重磅！敏華（芝華仕）正式進軍定制家居！控股那庫家居，持股70%

時間：2021-07-03 09:09:38 類型：全屋定制瀏覽量：8830

7月1日，敏華家具制造（惠州）有限公司（敏華家具）聯合成都卓海昇科技有限公司（卓海昇科技）共設那庫家居（惠州）有限公司（那庫家居）。

據悉，那庫家居成立于2021年6月29日，法定代表人為曹巖，注冊資本為8000萬元人民幣。該公司經營范圍包括家具銷售、家居用品銷售、家用電器銷售、日用百貨銷售等。敏華家具持有該公司股份70%，卓海昇科技持該公司股份30%。

卓海昇科技則成立于2021年6月11日，法定代表人為曹巖，注冊資本為2600萬元人民幣。該公司經營范圍包括范圍技術進出口、貨物進出口等。該公司由6位自然人股東共同持有，其中曹巖位大股東，持該公司股份63.81%。

不久前的6月10日，敏華控股（旗下芝華仕沙發）與成都高定品牌NACOOC那庫開啟了戰略合作，大商財富峰會在成都舉行，來自敏華控股集團的領導、NACOOC家居的領導，以及芝華仕TOP 100經銷商逾百名嘉賓匯聚一堂。此次大會，被行業一度解讀為并購的前兆。

這不沒過多久，芝華仕就重磅宣布了并購那庫。

了解一下高定品牌那庫的情況。

NACOOC那庫的定位是高端簡奢，主要以極簡定制家居為主，鎖定的客戶群體是精英階層，服務于大平層、別墅等客戶群體。無論是研發、選材還是設計，NACOOC那庫獨具匠心，呈現了一種高端、舒適的生活方式。

那庫就是成都出身的一個高端定制家居品牌。

敏華控股那庫，勝算幾何？

定制家居行業已經在2017年就進入拐點期了，行業增長紅利不再是其一，企業優勢永遠干不過行業趨勢；芝華仕本身在功能沙發上的心智定位已經深入人心，從品牌定位的角度，一個品牌好代表一個品類，芝華仕既然代表了功能沙發，就很難再代表定制。用芝華仕定制是一個昏招，必然會模糊芝華仕的定位。

營銷活化石韓鋒認為，敏華控股啟用一個新品牌做定制，比如就用那庫做定制，用那庫代表專業定制，遠遠比用芝華仕做定制強。從這次招商會上看，敏華控股與那庫戰略合作，都在談三大品類：那庫、芝華仕定制、成品，就是可以看出，大概率上，敏華控股用了中策：那庫定制+芝華仕定制。

本次并購那庫，標志著芝華仕公司完成定制家居切入，加速敏華控股大家居戰略落地。大家居有4萬億的市場容量，而單品家具企業轉型至大家居品牌商是確定性趨勢。

事實上，隨著市場的發展和消費者升級，全屋定制將是建材家居行業未來主要爆發的市場和行業入口，調查顯示，定制家居以30%的速度遞增，未來全屋定制必將成為萬億級市場規模。

敏華控股雖然2020年已經取得百億級市場收入，但是，不可否認的是，軟體家居行業整體的增速早已經出現了放緩的趨勢。

沙發行業的放緩勢頭亦比較明顯。從行業發展的空間來看，進軍定制家具領域，對敏華控股而言，并沒有什么懸念。從盈利能力的角度來講，轉型定制家居也是勢在必行。

敏華控股憑借著強勢的軟體家具產品占據市場，該產品位于裝修鏈的后端，而目前櫥柜、衣柜公司均有向后端軟裝領域延伸的趨勢。以定制家具龍頭企業歐派、尚品宅配、索菲亞為例，旗下也有專門的軟體家居、沙發等品類，可見市場競爭會日益激烈。

在定制家具公司“搶食”家具領域的同時，敏華順勢而為，切入定制家居，這是遲早的事情，但是敏華戰略性選擇做高端定制家居，也是差異化經營的策略，做板式定制家居已經是一片紅海，進入高定，與芝華仕深度合作，或許還是可以分得一杯羹。

從這個角度來看，還是要看好敏華收購那庫，進軍高定！

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(文章來源：定峰匯侵刪)

定峰匯

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