2021年過(guò)半，陶瓷圈都發(fā)生了哪些大事？

時(shí)間：2021-06-24 15:52:16 類(lèi)型：全屋定制瀏覽量：3597

2021年過(guò)了將近一半，陶瓷圈也發(fā)生了不少大事。上半年，陶瓷行業(yè)經(jīng)歷了史上猛漲價(jià)潮，8大陶瓷產(chǎn)區(qū)“無(wú)一幸免”。頭部企業(yè)繼續(xù)“攻城掠地”：唯美、東鵬在江西豐城擴(kuò)產(chǎn)，蒙娜麗莎收購(gòu)普京，宏宇進(jìn)軍藤縣…另一方面，中小品牌不斷淘汰出局，上半年已有17家陶企宣告破產(chǎn)。產(chǎn)品方面，巖板仍是大熱門(mén)。投新線、推新品、建大店、提服務(wù)…各大企業(yè)加大布局力度。與此同時(shí)，歷時(shí)長(zhǎng)、覆蓋面廣的第17屆陶瓷行業(yè)新銳榜評(píng)選順利完成，專(zhuān)家用50天的時(shí)間考察了廣東、四川、江西、山東、浙江、福建等陶瓷企業(yè)，并于5月15日為創(chuàng)新企業(yè)、創(chuàng)新產(chǎn)品授予了榮譽(yù)。2021年上半年值得關(guān)注的大事盤(pán)點(diǎn)，往下拉——

品牌

諾貝爾巖板大動(dòng)作：總部科技文化中心落成、成都4000㎡展廳開(kāi)業(yè)

諾貝爾大手筆投入建設(shè)總部科技文化中心和終端大店，刷新了記錄。

6月7日，諾貝爾總部科技文化中心落成，31個(gè)巖板應(yīng)用場(chǎng)景集中展示，多款巖板新品發(fā)布。活動(dòng)邀請(qǐng)了眾多“國(guó)字頭”協(xié)會(huì)嘉賓、當(dāng)?shù)卣I(lǐng)導(dǎo)以及高端設(shè)計(jì)師代表，圍繞巖板跨界應(yīng)用進(jìn)行了多樣探索。

而在今年4月開(kāi)業(yè)的4000㎡諾貝爾成都001店，同樣刷新了行業(yè)的巖板全屋定制終端體驗(yàn)店的記錄。從店面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品應(yīng)用、空間搭配，該店以科技成就精細(xì)之美，并在服務(wù)上大膽提出“樣板間的標(biāo)準(zhǔn)就是驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)”的承諾。

6月19日，唯美江西生產(chǎn)基地3mm巖板生產(chǎn)線M5# 窯爐點(diǎn)火。這是馬可波羅建成投產(chǎn)的第9條巖板生產(chǎn)線，用的是意大利進(jìn)口壓機(jī)。點(diǎn)擊這里查看報(bào)道

在此之前，4月28日，央視主持人陳偉鴻帶著制作組走進(jìn)江西豐城，首次利用全景式直播，對(duì)馬可波羅巖板綠色智能工廠進(jìn)行“揭秘”。該次直播合計(jì)吸引1476.4萬(wàn)觀看人次，直播過(guò)程中不少網(wǎng)友直呼“大開(kāi)眼界”。

東鵬：江西豐城投資50.8億

4月17日，由中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)與佛山市陶瓷學(xué)會(huì)共同主辦的“負(fù)離子陶瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量測(cè)評(píng)結(jié)果發(fā)布會(huì)暨健康陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”舉行，東鵬獲得“行業(yè)首個(gè)健康瓷磚開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)應(yīng)用研究中心”授牌及首批“負(fù)離子陶瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量測(cè)評(píng)單位。”

而在產(chǎn)能擴(kuò)張上，東鵬同樣動(dòng)作不小。今年年初(1月6日)，東鵬控股發(fā)布公告，擬投資50.8億元，投資建設(shè)江西豐城智能陶瓷家居產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目，具體投資內(nèi)容包括9條智能巖板生產(chǎn)線和年產(chǎn)260萬(wàn)件智能整裝衛(wèi)浴等項(xiàng)目。目前，東鵬江西豐城產(chǎn)區(qū)已投產(chǎn)12條生產(chǎn)線，年產(chǎn)能達(dá)3300萬(wàn)㎡。

蒙娜麗莎：收購(gòu)普京，新增9條線

2月8日，蒙娜麗莎發(fā)布公告，通過(guò)收購(gòu)和增資方式，蒙娜麗莎以現(xiàn)金6.51億元直接持有至美善德70%的股權(quán)，成為其控股股東。收購(gòu)?fù)瓿珊螅赡塞惿瘜⑿略?條生產(chǎn)線，年產(chǎn)能新增4000萬(wàn)㎡，有助于推進(jìn)“大瓷磚·大建材·大家居”和“2B+2C"發(fā)展戰(zhàn)略，能夠更好輻射華東和全國(guó)市場(chǎng)。收購(gòu)?fù)瓿珊螅赡塞惿鹕健⑶暹h(yuǎn)、廣西和高安四大生產(chǎn)基地合計(jì)年產(chǎn)能高達(dá)1.78億㎡。

宏宇進(jìn)軍藤縣，計(jì)劃拿地2600畝

2月3日，宏宇正式與廣西藤縣簽署投資協(xié)議，計(jì)劃拿地2600畝。這也意味著，宏宇將在廣東清遠(yuǎn)和廣東佛山生產(chǎn)基地之后新增廣西藤縣生產(chǎn)基地，擴(kuò)張為3大生產(chǎn)基地、5大工廠。

公開(kāi)信息顯示，2020年-2020年11月，藤縣中和陶瓷產(chǎn)業(yè)園有44家企業(yè)簽約入駐，其中陶瓷生產(chǎn)企業(yè)簽約20家，已建成投產(chǎn)13家；上下游配套企業(yè)簽約24家，建成投產(chǎn)7家。隨著宏宇集團(tuán)的進(jìn)駐，藤縣中和陶瓷產(chǎn)業(yè)園的集聚效應(yīng)將會(huì)更加顯現(xiàn)。

鷹牌：流光幻影系列新品發(fā)布，訂貨會(huì)總額超3億

4月18日，鷹牌陶瓷2021全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商年會(huì)舉行。活動(dòng)當(dāng)天，流光幻影系列新品正式發(fā)布，該系列共分為3個(gè)題材：珠光巖、煙水晶、星寶石。以星寶石系列為例，該系列產(chǎn)品是基于代的升級(jí)，除了模擬石材元素外，還借鑒參考了著名畫(huà)家梵高的作品，提取元素和色彩進(jìn)行花色設(shè)計(jì)，突破了單純的仿石，實(shí)現(xiàn)畫(huà)與石材的結(jié)合。

值得一提的是，當(dāng)天晚上舉辦的訂貨會(huì)，總訂貨金額達(dá)3.4518億，創(chuàng)歷年新高。

另外，由廣州設(shè)計(jì)周發(fā)起、鷹牌陶瓷作為戰(zhàn)略合作伙伴的“40 UNDER 40中國(guó)設(shè)計(jì)杰出青年(2021-2022)”全國(guó)啟動(dòng)禮也于4月17日開(kāi)幕。

薩米特：與哆啦A夢(mèng)達(dá)成聯(lián)名協(xié)議

近期，薩米特瓷磚與哆啦A夢(mèng)達(dá)成聯(lián)名協(xié)議，這是跨國(guó)界知名動(dòng)漫品牌與陶瓷行業(yè)的聯(lián)名首秀，也是行業(yè)新的突破。薩米特將攜手哆啦A夢(mèng)推出更多消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品，打造消費(fèi)者喜愛(ài)的空間場(chǎng)景。讓動(dòng)漫融入生活，讓趣味充盈生活。據(jù)介紹，一個(gè)集創(chuàng)意、趣味以及新材料設(shè)計(jì)與應(yīng)用于一體的巖板大家居主題館——薩米特瓷磚 x 哆啦A夢(mèng)巖板主題館將在潭洲展上亮相。

白兔瓷磚：進(jìn)軍墻地磚市場(chǎng)，3年實(shí)現(xiàn)10億產(chǎn)值

4月17日，白兔瓷磚舉行了“2021白兔瓷磚形象展廳開(kāi)業(yè)盛典暨品牌煥新發(fā)布會(huì)”，正式宣布全面進(jìn)軍“墻地磚”市場(chǎng)，確定“外墻磚+馬賽克+墻地磚”的“三磚并驅(qū)”品牌戰(zhàn)略，并初步定下：3年實(shí)現(xiàn)在墻地磚領(lǐng)域10億產(chǎn)值，滿(mǎn)足工程、零售、設(shè)計(jì)師、電商等全渠道覆蓋的目標(biāo)。

目前，白兔瓷磚形成3大產(chǎn)區(qū)5個(gè)生產(chǎn)基地，總占地面積5700多畝，超45條全自動(dòng)化窯爐生產(chǎn)線，年產(chǎn)量超2億平方米。

歐文萊：“觸感5系”發(fā)布

3月11日，歐文萊2021迭代符號(hào)產(chǎn)品“觸感5系”系列正式發(fā)布。

會(huì)上，歐文萊品牌營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理梁雪青發(fā)布了2021迭代符號(hào)產(chǎn)品“觸感5系”。從紋理、觸感、光感三大維度入手，“觸感5系”應(yīng)用了多種硬核科技，成功構(gòu)造出“外剛內(nèi)柔”的產(chǎn)品性格。

歐文萊執(zhí)行總裁汪加武表示，過(guò)去五年，歐文萊完成了從出口冠軍到現(xiàn)代磚冠軍+出口冠軍的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，面對(duì)新常態(tài)，歐文萊將從產(chǎn)品研發(fā)、品牌、營(yíng)銷(xiāo)、生產(chǎn)制造、服務(wù)升級(jí)、核心能力、經(jīng)營(yíng)管理、組織發(fā)展等全方位著力，分3條戰(zhàn)線完成戰(zhàn)略目標(biāo)。在經(jīng)營(yíng)風(fēng)格上，歐文萊也將從過(guò)去的穩(wěn)健發(fā)展進(jìn)化為快速奔跑。

資本

鷹牌4家子公司股權(quán)轉(zhuǎn)讓

3月10日，廣東天安新材料股份有限公司發(fā)布公告稱(chēng)，于近日收到南方聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易中心出具的《組織簽約通知書(shū)》，確認(rèn)公司作為“石灣鷹牌、東源鷹牌、鷹牌科技、鷹牌貿(mào)易各66%股權(quán)”轉(zhuǎn)讓項(xiàng)目的受讓方，交易方式為協(xié)議成交，以?huà)炫频變r(jià)受讓?zhuān)彀残虏膶⑴c轉(zhuǎn)讓方鷹牌集團(tuán)在約定的時(shí)點(diǎn)就本次交易簽訂《產(chǎn)權(quán)交易合同》。

本次交易的轉(zhuǎn)讓標(biāo)的掛牌價(jià)格：石灣鷹牌66%股權(quán)的轉(zhuǎn)讓底價(jià)為38496 萬(wàn)元，東源鷹牌66%股權(quán)的轉(zhuǎn)讓底價(jià)為12397 萬(wàn)元，鷹牌科技66%股權(quán)的轉(zhuǎn)讓底價(jià)為842萬(wàn)元，鷹牌貿(mào)易66%股權(quán)的轉(zhuǎn)讓底價(jià)為265 萬(wàn)元，合計(jì)5.2億元，天安新材以?huà)炫频變r(jià)受讓。

行業(yè)

2021年陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)新銳榜榜單揭曉

2021年陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)新銳榜頒獎(jiǎng)典禮于5月15日舉辦。今年3月28日到5月13日，新銳榜專(zhuān)家評(píng)審團(tuán)在近50天的時(shí)間里，密集走訪了廣東、四川、江西、山東、浙江、福建等陶瓷產(chǎn)區(qū)近200家參評(píng)企業(yè)，終評(píng)選出代表行業(yè)前沿的技術(shù)、產(chǎn)品，以及表現(xiàn)優(yōu)秀的品牌。

活動(dòng)還邀請(qǐng)了唯美集團(tuán)黃焱斌、新明珠高頌、鷹牌陳賢偉、西斯特姆陳東進(jìn)行高峰對(duì)話(huà)，探討“巖板怎么賺錢(qián)”、“陶瓷行業(yè)怎么對(duì)抗衰退實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)”等問(wèn)題。

“佛山陶瓷”集體商標(biāo)管理委員會(huì)成立

5月7日，佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)舉行了第五屆第二次會(huì)員代表大會(huì)暨年會(huì)。為更好地對(duì)商標(biāo)進(jìn)行宣傳推廣、規(guī)范化使用和管理，佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)表決通過(guò)成立“佛山陶瓷”集體商標(biāo)管理委員會(huì)，由新明珠、宏宇、東鵬、蒙娜麗莎、鷹牌、新中源、金意陶、歐神諾、歐文萊、博德、新潤(rùn)成、冠星、匯亞、金牌、順成、章氏兄弟、大角鹿、三水宏源、樂(lè)華家居等19家公司組成。接下來(lái)，佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)將就如何使用“佛山陶瓷”商標(biāo)，出具明細(xì)的商標(biāo)管理辦法。

陶瓷行業(yè)遭遇猛漲價(jià)潮，8大陶瓷產(chǎn)區(qū)“無(wú)一幸免”

年初開(kāi)始，廣東、江西、福建、廣西、河北、湖北、浙江等產(chǎn)區(qū)的多家陶企發(fā)出出漲價(jià)通知，上漲價(jià)格從0.1~1元/片不等，主要為400×400(mm)、600×600(mm)、800×800(mm)等規(guī)格的產(chǎn)品。而漲價(jià)原因主要是燃料、原材料的大幅度普漲帶來(lái)的成本壓力，企業(yè)難以自我消化。

對(duì)此，不少企業(yè)表示壓力很大，“每塊磚成本多2元”，如果燃料價(jià)格再漲下去“可能真得停窯了”。設(shè)備、色釉料商也同樣不好過(guò)。去年接下的訂單成為了“致命毒藥”，有設(shè)備商表示，“未完成的訂單甚至需要虧本去完成了，如果再漲下去真的是訂單越多虧越多了。”

唯美蒙娜麗莎東鵬帝歐箭牌5陶企"重拳打假"

上半年，唯美、蒙娜麗莎、帝歐、東鵬、箭牌5家陶企關(guān)于商標(biāo)侵權(quán)、專(zhuān)利侵權(quán)等的知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟案件超過(guò)了470宗。盡管陶企“重拳出擊”，但違法成本低，處罰力度不足，難以管控，成為了侵權(quán)行為的“護(hù)身符”。

陶瓷行業(yè)中侵權(quán)、假冒現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，一些頭部陶企更是每年都會(huì)遇到相當(dāng)大數(shù)量的“山寨"。好消息是，新修正的《專(zhuān)利法》已于6月1日起實(shí)施，陶企“維權(quán)難”的困境會(huì)不會(huì)得到改變？

17家陶企宣告破產(chǎn)

2021年截至目前，全國(guó)已有17家陶企宣告破產(chǎn)。其中，廣東數(shù)量多，共有9家陶企宣告破產(chǎn)，4月20日-4月26期間，1周便有4家陶企“倒下”；其次為江西，合計(jì)有3家陶企破產(chǎn)，四川、廣西、河南、河北等各有1家。破產(chǎn)陶企中有5家陶企曾有多次失信被執(zhí)行記錄，另有3家陶企已進(jìn)行司法拍賣(mài)。

隨著陶瓷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，馬太效應(yīng)的進(jìn)一步凸顯，中小企業(yè)的生存空間將被進(jìn)一步壓縮。

17家陶企、經(jīng)銷(xiāo)門(mén)店被吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照

1月至6月，全國(guó)共計(jì)17家陶瓷相關(guān)企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)門(mén)店被處以“吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照”的行政處罰，其中江西2家、山東1家、四川1家、湖南1家、河北1家、天津1家、上海10家。

其中多數(shù)陶企因未依法參加2018年度、2019年度年報(bào)公示及年度納稅申報(bào)，且通過(guò)登記的住所(經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所)無(wú)法取得聯(lián)系等行為涉嫌“成立后無(wú)正當(dāng)理由超過(guò)六個(gè)月未開(kāi)業(yè)，或者開(kāi)業(yè)后自行停業(yè)連續(xù)六個(gè)月以上”。

產(chǎn)品

2021瓷磚10大流行趨勢(shì)發(fā)布

意大利陶瓷工業(yè)聯(lián)盟、北美瓷磚協(xié)會(huì)和西班牙瓷磚協(xié)會(huì)共同發(fā)布了“2021年瓷磚10大流行趨勢(shì)”。這些趨勢(shì)同時(shí)也展現(xiàn)了2021年《Coverings》雜志中流行的設(shè)計(jì)，包括斑點(diǎn)效果、高光、脈絡(luò)紋理等。此外，綠色、親生物性瓷磚、柔和質(zhì)感、超大尺寸、大尺寸六邊形瓷磚、水泥質(zhì)感花磚、淡雅色調(diào)正變得越來(lái)越流行。

巖板價(jià)格戰(zhàn)？750×1500巖板賣(mài)26.8元/片

產(chǎn)能暴增的情況下，2021年巖板價(jià)格戰(zhàn)幾乎已成為行業(yè)共識(shí)。今年3月份，圈里已有人開(kāi)始拋售巖板：750×1500(mm)規(guī)格低至26.8元/片。

在陶城報(bào)巖板調(diào)研團(tuán)隊(duì)的走訪中，有企業(yè)稱(chēng)巖板價(jià)格已經(jīng)觸底，甚至有巖板企業(yè)開(kāi)始悄悄漲價(jià)。另一方面，巖板在終端仍然有很大的價(jià)值空間，10萬(wàn)元一道的門(mén)、2萬(wàn)多元/米的中島臺(tái)等產(chǎn)品相繼被推出，越來(lái)越多巖板企業(yè)開(kāi)始思考如何解決巖板后1公里的問(wèn)題，真正打開(kāi)終端消費(fèi)市場(chǎng)。

“鉆”系產(chǎn)品火了？3大痛點(diǎn)待解決

自去年開(kāi)始，不少企業(yè)都推出了“鉆”系產(chǎn)品，星鉆、晶鉆、星耀、星空石……這類(lèi)在燈光下閃閃發(fā)光的產(chǎn)品迅速走紅。與此同時(shí)，出于對(duì)工藝、風(fēng)格、使用場(chǎng)景的顧慮，不少業(yè)內(nèi)人士也預(yù)判，“鉆”系產(chǎn)品生命力并不長(zhǎng)久。總的來(lái)說(shuō)，鉆系產(chǎn)品面臨三大痛點(diǎn)：應(yīng)用到地面其閃光效果大打折扣，與簡(jiǎn)約、工業(yè)等裝修風(fēng)格難以嫁接，對(duì)釉料、企業(yè)生產(chǎn)條件要求較高。

產(chǎn)區(qū)

廣西：2025年底要完成煤改氣

6月2日，廣西壯族自治區(qū)工業(yè)和信息化廳對(duì)外公布了《廣西工業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄(2021年本)》，對(duì)14個(gè)產(chǎn)業(yè)做出規(guī)劃，建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)也在其中。目錄提到，限制新建建筑衛(wèi)生陶瓷項(xiàng)目，禁止未使用管道燃?xì)獾男陆ā⒏臄U(kuò)建建筑衛(wèi)生陶瓷項(xiàng)目；廣西產(chǎn)區(qū)內(nèi)陶瓷生產(chǎn)線要在2025年底完成“煤改氣”改造，否則淘汰。若“煤改氣”推行，整個(gè)廣西產(chǎn)區(qū)，或?qū)⒂猩习贄l陶瓷生產(chǎn)線會(huì)受影響。

四川：從被說(shuō)“瘋了”到巖板產(chǎn)量全國(guó)第二

依托巖板的新風(fēng)口，四川產(chǎn)區(qū)開(kāi)始一改以往的傳統(tǒng)“夾江磚”面貌，峨眉山金陶、簡(jiǎn)優(yōu)、盛世東方、珠峰、索菲亞……大刀闊斧地布局巖板，品牌也越來(lái)越為人所知。據(jù)了解，除了已建成的巖板生產(chǎn)線外，四川產(chǎn)區(qū)在建的巖板生產(chǎn)線還有4條，規(guī)劃中的巖板生產(chǎn)線還有10條左右。

四川為何能順利打開(kāi)巖板市場(chǎng)？一方面，石材加工商、玻璃加工商、家具廠商組成的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)促進(jìn)了巖板的渠道開(kāi)拓，而四川陶企對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的高要求也使口碑得以發(fā)酵。另外，依托成都——西部大的家具產(chǎn)業(yè)集群地，四川陶瓷企業(yè)在家居渠道方面具有一定的區(qū)域優(yōu)勢(shì)。

江西產(chǎn)區(qū)計(jì)劃新增40條生產(chǎn)線

2021年，江西產(chǎn)區(qū)的擴(kuò)產(chǎn)潮仍在繼續(xù)，除了東鵬、新明珠、諾貝爾等頭部企業(yè)外，江西本土企業(yè)都有新的擴(kuò)產(chǎn)動(dòng)作，據(jù)陶城君不完全統(tǒng)計(jì)，僅大企業(yè)就合計(jì)計(jì)劃新增40條生產(chǎn)線。

對(duì)于這輪產(chǎn)能擴(kuò)張，高安也有多家陶企都表示不樂(lè)觀。有行業(yè)人士認(rèn)為，“2020年江西優(yōu)質(zhì)企業(yè)都在擴(kuò)張，但也催生了一批盲目的擴(kuò)張者，市場(chǎng)紅利基本用完，今年行情不太可能繼續(xù)火爆。”

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陶城報(bào)

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