“新的一年不敢樂(lè)觀”：何新明、陳賢偉、楊學(xué)先、陳東、蒙政強(qiáng)談虎年形勢(shì)

時(shí)間：2022-02-14 15:45:06 類型：全屋定制瀏覽量：5017

開(kāi)工大吉！為了讓陶瓷人更好判斷市場(chǎng)形勢(shì)、謀定而后動(dòng)，陶城君特意策劃了陶瓷行業(yè)歷史上的場(chǎng)開(kāi)工主題直播論壇。

我們邀請(qǐng)到東鵬控股董事長(zhǎng)兼總裁何新明、鷹牌實(shí)業(yè)總裁陳賢偉、科達(dá)制造總經(jīng)理?xiàng)顚W(xué)先、西斯特姆(中國(guó))常務(wù)副總經(jīng)理陳東、蒙娜麗莎集團(tuán)大家居事業(yè)部總監(jiān)蒙政強(qiáng)一起喝茶對(duì)話。陶城君的BOSS陶城報(bào)社社長(zhǎng)、佛山潭洲陶瓷展總經(jīng)理李新良主持活動(dòng)。

現(xiàn)場(chǎng)聊的話題很多，包括：2022年的產(chǎn)業(yè)形勢(shì)、渠道、整裝、巖板落地交付、新銳力量……今天先主要分享一下大家對(duì)2022年行業(yè)形勢(shì)的看法，先來(lái)看一波金句——

“如果說(shuō)去年是寒冬，

今年可能就是寒冬的寒冬”

“過(guò)去兩年，我個(gè)人感覺(jué)有個(gè)可能不是很恰當(dāng)?shù)谋扔鳎悬c(diǎn)像過(guò)山車，受疫情、‘雙碳’政策影響、渠道變化(地產(chǎn)政策)的影響，(陶瓷行業(yè)的經(jīng)營(yíng)形勢(shì))類似于‘過(guò)山車’。”作為現(xiàn)場(chǎng)論壇主持人，李新良在開(kāi)場(chǎng)中提到。

”沒(méi)有難，只有更難”“如果說(shuō)去年是寒冬，今年可能就是寒冬的寒冬”是何新明對(duì)2022年整體環(huán)境與市場(chǎng)形勢(shì)的判斷。他說(shuō)：“去年、今年、明年也許‘年年難’，新的一年不容樂(lè)觀。”疫情、國(guó)家“雙控雙碳"政策、房地產(chǎn)政策成為影響行業(yè)發(fā)展的主要因素。

東鵬控股董事長(zhǎng)兼總裁何新明

何新明提到——

“，整個(gè)疫情還在蔓延，對(duì)國(guó)內(nèi)國(guó)際的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響會(huì)持續(xù)，這是今年內(nèi)沒(méi)辦法解決的事情；

第二，雙控雙碳的政策對(duì)我們陶瓷行業(yè)這種傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)不可避免會(huì)受到很大的沖擊，去年我們已經(jīng)領(lǐng)教了，我想這種雙碳雙控的速度和力度可能比想象的要嚴(yán)重得多，速度要快得多，而且可能今年會(huì)比我們預(yù)測(cè)的來(lái)得還要更猛一些，所以對(duì)企業(yè)今年的經(jīng)營(yíng)會(huì)受到影響。

第三，房地產(chǎn)的政策。去年以來(lái)，整個(gè)房地產(chǎn)的環(huán)境越來(lái)越差，預(yù)計(jì)今年也不會(huì)有大的轉(zhuǎn)變。按照有關(guān)專家的預(yù)測(cè)，新增的房地產(chǎn)會(huì)下降30%，這也意味著房地產(chǎn)業(yè)對(duì)建材行業(yè)的需求會(huì)呈比例的大幅下降。”

鷹牌實(shí)業(yè)總裁陳賢偉

小偉哥也重點(diǎn)提到了“不確定性”。他認(rèn)為，“(去年行業(yè)遭受的猛烈的風(fēng)浪有很多)，比如疫情延續(xù)的情況下，‘限產(chǎn)限電’、‘雙碳’政策，房地產(chǎn)‘暴雷’事件……這些風(fēng)浪還在去年后一個(gè)季度里表現(xiàn)得為嚴(yán)峻。(這些挑戰(zhàn))它一定會(huì)延續(xù)到2022年，這幾乎是確定性的東西。”

“現(xiàn)在全國(guó)的疫情還沒(méi)宣布大面積清零，房地產(chǎn)三大紅線也還沒(méi)真正看到見(jiàn)底，一切都還不確定性。”

“未來(lái)中國(guó)低端產(chǎn)品或許反而靠進(jìn)口”

站在上游裝備行業(yè)的角度，楊學(xué)先提到“周期性”、“對(duì)總量不應(yīng)報(bào)太大幻想”等思路。具體主要包括4點(diǎn)：

科達(dá)制造總經(jīng)理?xiàng)顚W(xué)先

1.某個(gè)國(guó)家或產(chǎn)區(qū)具有周期性，但從世界范圍來(lái)看總產(chǎn)量基本穩(wěn)定

“說(shuō)句實(shí)話，尤其像科達(dá)，作為一個(gè)全球化的公司，可能中國(guó)或者某一個(gè)國(guó)家陶瓷行業(yè)的(市場(chǎng))波動(dòng)是一定存在的，具有周期性，但全世界總的產(chǎn)能、總的產(chǎn)量是基本穩(wěn)定的，所以如果是面向全球，從全球的總量來(lái)看，我們還是保持一個(gè)比較謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度，比較平常心去看待這個(gè)大環(huán)境。”

2.國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的宏觀總量不應(yīng)該抱太大幻想

“現(xiàn)在絕大多數(shù)陶瓷(建陶)企業(yè)現(xiàn)在面對(duì)的還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，走向國(guó)外的，占的比例還是比較小。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)宏觀的總量我覺(jué)得應(yīng)該不需要抱太大的幻想，不可能像過(guò)去的從每年50億、60億、70億到100億，甚至超過(guò)100億平方米的需求量，這樣不現(xiàn)實(shí)。我個(gè)人的看法一定是(國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的規(guī)模)會(huì)萎縮，未來(lái)的幾年，瓷磚總的需求量應(yīng)該是往下走。”

3.國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)宏觀調(diào)控不是來(lái)得太早而是來(lái)得太晚

“有些人可能會(huì)怪國(guó)家宏觀調(diào)控(導(dǎo)致的房地產(chǎn)行業(yè)暴露)，我認(rèn)為這個(gè)調(diào)控應(yīng)該不是太得早，是來(lái)得太晚。如果我們國(guó)家十年前就開(kāi)始調(diào)控的話，現(xiàn)在‘藥就不會(huì)下的這么猛’，可以逐步(實(shí)施)。

其實(shí)我們大的問(wèn)題，我認(rèn)為既不是環(huán)保問(wèn)題，也不是雙碳問(wèn)題，而是供給遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)需求(的問(wèn)題)。就像2020年的‘巖板潮’，(巖板)本來(lái)是一個(gè)很好的方向，但是中國(guó)陶瓷行業(yè)短短兩年時(shí)間就把供給量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了需求量的增長(zhǎng)，這才是我們大的問(wèn)題。”

4.將來(lái)可能只有小部分高端的產(chǎn)品可以出口，大量的低端產(chǎn)品反而靠進(jìn)口

“我大膽的預(yù)測(cè)，將來(lái)(中國(guó)市場(chǎng)可能出現(xiàn))大量的低端瓷磚從國(guó)外進(jìn)口(的局面)。因?yàn)閺难b備制造業(yè)的角度，我們可以看到，現(xiàn)在很多以前完全沒(méi)有生產(chǎn)瓷磚的國(guó)家都在開(kāi)始生產(chǎn)瓷磚，因此中國(guó)瓷磚要想走向全球?qū)?huì)變得越來(lái)越難，瓷磚‘走出去’的總量只會(huì)越來(lái)越少。反過(guò)來(lái)說(shuō)，我們的成本越來(lái)越高，將來(lái)可能只有小部分高端的產(chǎn)品可以出口，而大量的低端產(chǎn)品反而靠進(jìn)口，這個(gè)時(shí)間也許會(huì)很快到來(lái)。”

西斯特姆(中國(guó))常務(wù)副總經(jīng)理陳東

陳東認(rèn)為，“整個(gè)形勢(shì)來(lái)看，首先講經(jīng)濟(jì)周期，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展走到這個(gè)階段，地產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)周期已經(jīng)到來(lái)了，這里面會(huì)有建筑業(yè)萎縮的過(guò)程，所以說(shuō)(陶企)比較難。第二個(gè)成本推升，各種成本都在推升，人力成本、原料成本、材料成本都在推升。再就是雙碳政策，所以今年來(lái)看有形的手、無(wú)形的手捆在一起，陶瓷行業(yè)確實(shí)比較困難。”

整裝、細(xì)分市場(chǎng)、大家居…

危機(jī)之中也孕育著新機(jī)會(huì)

如幾位大佬所言，陶瓷行業(yè)面臨多重挑戰(zhàn)，整體形勢(shì)不容樂(lè)觀，但危機(jī)之中也孕育著新機(jī)會(huì)，比如巖板升級(jí)搶占的跨界市場(chǎng)，縣鎮(zhèn)、舊房改造等細(xì)分市場(chǎng)，消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)變化帶來(lái)的對(duì)整體解決方案的需求等。正如何總說(shuō)的：“我認(rèn)為也不需要過(guò)分的悲觀，我們陶瓷人也是歷經(jīng)風(fēng)浪、歷經(jīng)挫折走過(guò)來(lái)的，面對(duì)環(huán)境也有我們應(yīng)對(duì)的措施。”“危險(xiǎn)之中也是會(huì)有很多的機(jī)會(huì)，反正我們是年年難年年過(guò)，后我們還是會(huì)渡過(guò)這個(gè)難關(guān)的。”

東鵬是陶瓷行業(yè)探索整裝的先行者，主持人特別向何新明拋出關(guān)于整裝的若干話題。何新明分享說(shuō)——

“我認(rèn)為整裝的機(jī)會(huì)來(lái)了。我不能錯(cuò)誤地引導(dǎo)大家整裝的春天來(lái)了，但是肯定是機(jī)會(huì)來(lái)了。因?yàn)殡S著消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)的變化，年輕消費(fèi)者要求越來(lái)越個(gè)性、越來(lái)越便利，他不缺錢(qián)，他不會(huì)像我們60、70后一樣自己去走店面，千家萬(wàn)戶去對(duì)比，他不會(huì)的，他會(huì)交給裝修公司、交給家裝公司、設(shè)計(jì)師，一站式搞定，這是消費(fèi)行為在發(fā)生根本上的變化，因?yàn)槲覀冊(cè)谑袌?chǎng)終端確實(shí)感受到，消費(fèi)者對(duì)整體解決方案的需求越來(lái)越強(qiáng)烈，我認(rèn)為這是一個(gè)新的希望。”

小偉哥表示很贊同上面的觀點(diǎn)，他解釋到——

“中國(guó)市場(chǎng)實(shí)在太大，每個(gè)企業(yè)所占的份額其實(shí)都還有足夠大的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。從很多細(xì)分市場(chǎng)或者說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)成熟的行業(yè)來(lái)看，我們還做的不夠好、不夠深、不夠透，還有很多努力的空間。比如現(xiàn)在的縣鎮(zhèn)市場(chǎng)，我們都還沒(méi)滲透進(jìn)去。還有在瓷磚交付方面，我們還有很大的空間，我們還沒(méi)真正為消費(fèi)者做解決方案。

在面對(duì)消費(fèi)者真正去做空間交付這方面，我們陶瓷行業(yè)確實(shí)做的太少了，以前我們都是做一片磚的買(mǎi)賣，我們很少去想消費(fèi)者服務(wù)的環(huán)節(jié)，我們嘗試通過(guò)這些思考跟探索能為不確定的市場(chǎng)帶來(lái)一些新的嘗試和新的確定性。”

楊學(xué)先也補(bǔ)充說(shuō)，

“(雖然)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)宏觀的總量我覺(jué)得大家不用有太多的幻想，但這種危機(jī)對(duì)某些企業(yè)來(lái)說(shuō)可能更有機(jī)會(huì)，因?yàn)榧卸葧?huì)越來(lái)越高，企業(yè)要練好內(nèi)功。”

蒙娜麗莎集團(tuán)大家居事業(yè)部總監(jiān)蒙政強(qiáng)

蒙政強(qiáng)在對(duì)話中也提到——

“我們這個(gè)行業(yè)去年經(jīng)歷了很多政策、房地產(chǎn)的影響，我們這個(gè)行業(yè)應(yīng)該會(huì)更理性的發(fā)展，包括企業(yè)的經(jīng)營(yíng)、利潤(rùn)、應(yīng)收款等，我覺(jué)得這一塊反過(guò)來(lái)是一個(gè)好事。

轉(zhuǎn)型升級(jí)也是每個(gè)企業(yè)也在思考的問(wèn)題，從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到市場(chǎng)、跨界，我們行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)或者跨界應(yīng)該是一個(gè)元年。

在理性的背景下我們要思考從單一陶瓷到大家居發(fā)展的路徑怎么去實(shí)現(xiàn)。從理性到轉(zhuǎn)型升級(jí)，到如何走向更大的一個(gè)市場(chǎng)，在比較難的背景下也是比較適合跨界或者轉(zhuǎn)型升級(jí)的，當(dāng)然我們的主業(yè)還是陶瓷，還是瓷磚、巖板。”

陳東則提到——

“如果從過(guò)去看今年可能是差的一年，從未來(lái)看今年可能是好的一年，這個(gè)是持一個(gè)謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度或者是謹(jǐn)慎小心的態(tài)度，整體來(lái)講就是積極準(zhǔn)備，順勢(shì)而為，積極準(zhǔn)備。我感覺(jué)要聚焦產(chǎn)品，回歸本質(zhì)聚焦產(chǎn)品，調(diào)整模式，優(yōu)化裝備水平。順勢(shì)而為，就是看國(guó)家政策后續(xù)的發(fā)展，地產(chǎn)政策、雙碳政策的執(zhí)行力度對(duì)我們行業(yè)還是有一個(gè)全面的影響。”

陶城報(bào)社社長(zhǎng)、佛山潭洲陶瓷展總經(jīng)理李新良

此外，各位嘉賓還從產(chǎn)品、模式、流程等角度對(duì)行業(yè)創(chuàng)新提出了不少看法。

何新明提到，陶企對(duì)創(chuàng)新的理解要更開(kāi)放，不要單單局限于產(chǎn)品花色的創(chuàng)新，而是要做到“人無(wú)我有，人有我專，人專我精”；小偉哥提出要根據(jù)空間的需求與消費(fèi)者的定義來(lái)做產(chǎn)品創(chuàng)新。楊學(xué)先則從生產(chǎn)流程的角度提出另一種創(chuàng)新方向，“更加智能化、更加自動(dòng)化、更加信息化，生產(chǎn)的瓷磚沒(méi)有變化，但是它生產(chǎn)的更低、效益更低，用人更少。”

蒙政強(qiáng)說(shuō)，“對(duì)新銳榜，我建議對(duì)持續(xù)創(chuàng)新的一些企業(yè)或者一些產(chǎn)品，或者某一個(gè)領(lǐng)域持續(xù)關(guān)注。比如說(shuō)十幾年我們做的陶瓷薄板，現(xiàn)在，薄是一個(gè)方向，因?yàn)闇p碳；另外比如說(shuō)東鵬做生態(tài)石，它是免燒的，可能也是一種方向。我們做這種創(chuàng)新是要持續(xù)投入的，希望媒體持續(xù)關(guān)注，甚至不一定是能成功的。(另外，可以)延伸到產(chǎn)品、裝備，我們?cè)缱霰“迨菑?fù)合一層網(wǎng)，現(xiàn)在延伸到怎么切割、怎么加工，持續(xù)整個(gè)關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈、持續(xù)鼓勵(lì)才可以帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

2022陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)新銳榜現(xiàn)已啟動(dòng)報(bào)名，我們將持續(xù)對(duì)產(chǎn)品、模式、品牌運(yùn)營(yíng)等方面的新銳力量進(jìn)行發(fā)掘，并將在5月舉辦【中國(guó)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)者大會(huì)】，敬請(qǐng)期待！