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商場如戰場，衛浴行業亦如此，這場沒有硝煙的“戰役”，是“耐力”和“智力”的較量。為了打贏衛浴這場“持久戰”，我們來看看衛浴品牌三巨頭箭牌、九牧、恒潔，都有哪些深謀遠略。
從品牌定位來看
箭牌
箭牌秉持著“改善人們的衛浴生活品質，創新人們的智慧生活空間”的品牌價值不斷創新。箭牌衛浴自去年始以“全球智慧大家”為新的品牌定位，以“國際感、科技感、人文感”的品牌調性打造全新形象門店，在消費者心中樹立起智能化衛浴品牌的形象。
九牧
自創立之初，九牧就追求環保與健康。從中國高端衛浴領導者，到全球泛家居戰略，九牧品牌營銷定位與民族文化深度綁定，驅動品牌影響力。多年來九牧依靠不斷創新的理念和自主核心的智能化技術，成為民族品牌的深耕者。
恒潔
恒潔秉承著“恒于心·專于質”的理念，不斷創新求變，自進行整體的品牌升級和優化以來，既延續了原有的品牌基因與品牌氣質，也更契合國際主流審美。多年來，恒潔不斷在新國貨之路上耕耘，樹立起了衛浴新國貨標桿的品牌形象。
從產品來看
箭牌
箭牌產品主要包括智能衛浴、瓷磚、櫥衣柜、定制家居等智能家居品類。秉持著要有品牌，先有品質的理念，箭牌耐心打磨產品，堅持只有優等品才能出廠的原則；此外，箭牌根據消費需求的變化不斷研發、推出更高質量的產品。
九牧
九牧秉承“專注商用高端衛浴”的品牌理念，堅持以高質量產品、高品質服務、領先的技術，專注打造干凈、耐用、節能環保的衛浴專業化產品。其衛浴產品達到了全線覆蓋，并且形成了整套淋浴系統解決方案。
恒潔
目前，恒潔擁有已實現協同一體化的全品類智能智造生產基地，其產品覆蓋全品類衛浴。恒潔智能產品、陶瓷潔具、浴室柜、五金龍頭花灑、淋浴房及浴缸生產智造基地的建立，為恒潔從質造到智造打下深厚根基。面對衛浴的智能化趨勢和個性化的消費需求，恒潔也在不斷升級產品和服務。
從營銷推廣來看
箭牌
近年來，箭牌多次舉辦箭牌衛浴設計師全國巡講活動，線下推廣效果顯著；線上，箭牌緊跟時代步伐，充分利用網絡媒體優勢進行宣傳，邀請微博頭部KOL和行業媒體持續對品牌動態進行宣傳報道，提升品牌響力。去年，箭牌通過多媒體矩陣造勢引流，以直播、短視頻、社交互動、內容種草等多元方式，斬獲近5億曝光量。
九牧
九牧早前就已成為2022冬奧會開幕式主會場鳥巢獨家供應商，近年來九牧通過舉辦一系列全球直播節，以冠軍 IP打造差異化營銷，在全球衛浴直播節上打響奧運公益營銷戰，以30周年全球衛浴直播節為契機，讓消費者在感受到九牧深層次的品牌信仰的同時，狂攬了千萬級流量。
恒潔
恒潔始終重視與主流消費群體的溝通和品牌鏈接。從聯動各地經銷商、電視臺、國內著名設計師進行品牌宣傳，到聯合吳曉波頻道、故宮宮廷文化等平臺共推“新國貨智造計劃”、再到聯手權威健康專家，持續輸出恒潔對中國家庭衛浴生活的“守護計劃”信息，這一系列舉措助力了恒潔品牌形象的提升，進一步增強了恒潔影響力。
從渠道來看
箭牌
箭牌衛浴發力布局全渠道，深耕市場，創變升級。在國內，箭牌通過萬店計劃、打造“人貨場”的大家居體驗店，加大對核心賣場的招商力度。同時大力推行“微店”模式招商，線上線下全渠道生態融合發展；在國外，箭牌表示未來將在多個國家和地區，吸引經銷商、建立專賣店。
九牧
九牧聯合多家知名企業，打造私域流量聯盟，發布首個千億級智能家居新零售產業平臺，積極轉變營銷思路，深化從直播帶貨到各類全新的服務形式；與此同時，九牧還高度重視線上線下的融合，攜手技術企業共同打造智慧門店，實現用戶體驗和服務效率的迭代升級。
恒潔
恒潔一直在行業積極探索，多渠道發力，擴大市場份額，緊抓新零售賦能消費升級的大趨勢，全面鋪開電商布局，助推品牌加速推進新零售方式；以互聯網賦能線上線下，提升消費者線上購物體驗。通過線上線下的融合發展，恒潔新零售模式漸趨成熟。
作為中國本土的衛浴品牌，箭牌、九牧、恒潔，它們的創立、成長,都是有目共睹、經年累月的過程，而不是一瞬間。對于企業來說，只要處于市場和競爭中，就要時刻保持“戰斗”狀態，才能持久地發展，穩健地壯大。
(文章來源：泛家居圈 侵刪)
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