當前位置： 家居加盟寶 > 行業資訊 > 行業熱點 > 正文
近日，國內家電行業頭部玩家，海爾、海信在同一天公布了今年上半年中期業績報告。
單從財報數據的基本面來看，2021年上半年，兩家企業營收、凈利均實現了新增長，符合市場及分析師的預期。
資本市場也給出了反應，次日港股開盤，海信股價漲幅接近2%，海爾股價漲幅一度達到7%。
去年，受疫情影響，整個家電市場銷售額大幅下降，國內家電零售市場同比下降11.3%，如今，隨著國內生活的恢復，家電市場走出疫情的影響，到了今年中期，各個家電廠商的交出的成績也頗為喜人。
透過這份財報我們或可窺得后疫情時代家電商業的整體表現。同時，隨著當前國內家電市場進入存量競爭下，作為國內這一領域的頭部企業又該如何謀得“新生”？
存量市場當下，雙雙逆勢增長
從披露出的財報數據可知，二者營收實現進一步增長。
期內，海信實現營收324.24億元，同比增長53.76%，基 本上符合市場預期。
與海信營收趨勢相似，海爾穩步增長，上半年實現收入1116.13億元，較2020年同期增長16.6%。
回顧今年上半年，疫情過后，國內白電市場呈現出較為明顯的反彈趨勢，特別是進入夏季，對空調等電器的需求量增高，據奧維云網數據顯示，2021H1白電市場零售額1767億元，同比增長13.3%，零售量為6575萬臺，同比增長4.4%，取得量額齊增的成績。
另一方面，受換電周期的影響，老舊電器的淘汰，根據《家用電器安全使用年限》標準，家用電冰箱、空調、洗衣機的安全使用年限為8-10年，特別是智能家居的襲來，增加了用戶對電器的需求，海信、海爾作為白電行業巨頭，或能受益于市場地位。
毛利方面：
期內，海信整體毛利由去年同期的9.58億元，增長至11.99億元。
相比營收的增長，海爾在毛利方面保持增長，整體毛利達到329.34億元，同比增長25.57%；毛利率為29.51%。
后是凈利數據：
期內，海信凈利達到6.15億元，同比增長22.27%。
2021年上半年，海爾基本上符合市場預期，股東應占凈利達到68.52億元，較2020年同期增長146.4%
即便如此，海信與海爾面臨的風險并不低。目前，海信、海爾在國際市場均有布局，但海外市場仍不明朗，雖仍具備一定的發展空間，但目前國外疫情還沒有得到很好的控制，短期內二者的海外業務仍將面臨一定的壓力。
另外，從海爾、海信的費用支出來看，整體營銷費用占了很大的比例，期內，海信營銷費用達到41.46億元，同比增長41.55%，占比達到12.79%；海爾營銷費用同樣達到167.31億元，占比達到14.99%。
白電市場，專業人士預測，受原材料價格不確定、需求不旺、品牌競爭激烈化等因素影響，下半年白電市場承壓明顯，作為行業的頭部玩家，或將受到一定影響。
除此之外，作為港股白電行業玩家，海信與海爾面臨市場競爭并不低，TCL、創維、美的、格力在白電市場也占據著一定的市場份額，特別是空調業務，格力、美的市場份額占比較高。
主營業務尋變，海爾、海信的海外“新意圖”
除了財報基本面外，作為傳統家電企業，核心營收業務毫無懸念是海信、海爾的核心支柱，市場對業績增長的關注度頗高。
經過多年發展，海爾形成包括中國智慧家庭業務、海外智慧家庭業務和其他業務在內的三大業務布局。期內，中國智慧家庭業務實現收入574.60億元，較2020年同期增長29.9%，海外業務實現銷售收入569.16億元，較2020年同期增長23.4%。
其中，海爾在高端化的布局持續進行，旗下品牌卡薩帝相較于20年Q4的35%高增長，上半年卡薩帝收入增速達74.4%，在 10000 元以上價位段，卡薩帝的份額達到 31.2%。
從業務占比的角度出發，冰洗業務為海爾提供主要的營收增長點，冰箱業務收入191.88億元，同比增長30.7%；洗衣機業務達到129.58億元，兩項業務合計在海爾營收占比達到28.80%，但從海爾的業務側重點而言，海爾還是集中在智慧解決方案。
不同于海爾，海信主要是從事家電制造與銷售，從產品分布上來看，海信主要以冰箱、洗衣機、空調等白電業務為主，報告期內，海信主營業務再提速，營收占比達到90.6%，營收達到290.43億元。
具體各項業務，空調業務實現收入 161.30億元，同比增長43.92%，冰洗業務實現收入111.28億元，同比下降53.14%。
事實上，近些年來，除了國內市場以外，海信、海爾都在轉變策略，向海外市場擴張。從海爾業務結構能夠發現，盡管海爾將國內市場作為發展根基，但境外市場的營收占比卻已經超過了國內收入。
以家電業務為例，2020 年，海爾國內家電業務收入988.80 億元，增長6.6%，海外市場收入1,006.22 億元，增長8.3%，期內，國內家電業務營收占比達到51.48%，略微領先海外市場的49.52%。
目前，海爾旗下海外自主創牌進入收獲期，空調、冰箱等產品收入實現新增長。近日,來自意大利的消息稱,海爾旗下海爾空調上半年收入同比增長40%,截至7月,海爾家用空調在意大利的收入已超2020全年。此外，還在探索新市場的增量空間，新數據顯示,2021上半年,海爾在尼日利亞銷售整體增長40%。
回過頭來看海信，通過對海外家電品牌的收購、以及自身在海外市場的布局，外銷業務獲得一定新增長。期內，外銷業務實現收入106.42億元，同比增長59.26%，營收占比達到32.82%。
此前，海信集團CEO賈少謙在AWE2021博覽會上表示，2020年海外營收達548億，占整個海信收入的39%，其中家電板塊的收入在海外市場更是達到一半。
白電市場“失速”，傳統家電該如何求“新生”？
盡管上半年國內白電市場出現反彈趨勢，但若單看Q1、Q2兩個季度的表現，能夠明顯發現，白電市場的增長速度正在逐漸收窄。
從奧維云給出的數據來看，Q2季度冰箱、洗衣機、空調都出現明顯回落，特別是冰箱、空調同比出現下滑，考慮到去年同期因疫情等原因所導致的低基數，國內白電行業進入下半場，所面臨的環境或許會再次變得嚴峻。
疊加當下社會，互聯網廠商參與攪局，都在對海信、海爾這種傳統家電玩家造成了一定威脅，面對白電市場的“失速”，該如何尋找新增量，成了傳統企業的當務之急。
互聯網科企的加入，也讓兩家企業意識到家電行業新打法的重要性，對于海信與海爾所處的家電行業來講，隨著5G時代以及萬物互聯的到來，作為大家居行業的分支，傳統家電行業的轉型升級已經是大勢所趨。
據IDC新報告顯示，2021年中國智能家居設備市場出貨量2.5億臺，同比增長21.1%，發展勢頭良好。
作為傳統家電廠商，海信、海爾發展智能家居是順應時代潮流的發展需求，也給這些老牌巨頭們在市場“失速”下，帶來一口喘息的時機。
去年11月，海信發布璀璨系列成套家電，用家電組合的方式，構建出智能家居生活場景。
今年5月20日，舉辦的第五屆世界智能大會現場，海信又發布了一個家庭大腦。這一家庭大腦提供超過30T算力，除了管理家庭之外，還實現了家庭與社區、家庭與城市的，繼而全面賦能全場景、全業態的智慧新生活。
海爾已經布局智能家居領域有15年之久，海爾市場總監楊成華表示，“早在2006年，海爾智家就通過Uhome涉足智能家居?！?/p>
今年上半年，海爾首創行業“一站式定制智慧家”三翼鳥平臺，支持三翼鳥場景品牌快速落地、快速收獲。以三翼鳥北京體驗中心001單店為例，2021年1月至7月累計成交額8843萬元，非家電類成交額超5成，累計場景銷售就達1777萬元。
除了主業的轉型升級之外，海信、海爾還在發力不同的領域。今年5月底，海信完成了對日本三電控股株式會社的收購，標志著海信正式布局汽車行業。
海爾也在做品牌用戶的轉變，隨著年輕群體逐漸成為社會主力，市場也在做出消費的轉變，像是布局的年輕品牌Leader，就針對年輕群體推出了NFC功能，手機"碰一碰"即可開啟空調、熱水器，實現拍照洗衣等功能，解放雙手。
不過，以當下智能家居行業發展情況對于海信、海爾轉型升級的開展也是一種限制。當下參與智能家居的企業較多，互聯網、手機、傳統企業紛紛布局，由于標準不同、控制方式不同，導致如今的智能家居行業過于分散，用戶可控制的智能設備有限。
另外，智能家居的實際落地還需要一定的時間，物聯網系統的割裂，導致現在人們智能家居場景體驗的割裂，萬物互聯成為智能家居全面普及的關鍵。
總的來講，從財報的基本面來看，兩家公司還是取得較為不錯的成績。行業出現反彈趨勢，海信、海爾出現業績增長受益于國內白電行業恢復正常。
而步入2021年下半年，白電行業出現“失速”，海信、海爾亟需改變來尋找新增量，未來能否在行業分化上有更好的表現，令資本市場值得期待。
本文來自微信公眾號“港股研究社（ID：ganggushe）”
(文章來源：騰訊家居 責任編輯 侵刪)
版權與免責聲明：
凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業用戶注冊發布，本網轉載出于傳遞更多信息的目的，如轉載稿涉及版權問題，請作者聯系我們。
了解更多品牌信息
招商加盟，輕松積累財富
河北·石家莊·長安 181****8208 成功獲取了預算
北京·北京·東城 136****4600 成功獲取了預算
北京·北京·東城 139****8431 成功獲取了預算
北京·北京·東城 166****5858 成功獲取了預算
北京·北京·東城 139****5388 成功獲取了預算
北京·北京·東城 138****0110 成功獲取了預算
江蘇·常州·天寧 186****1606 成功獲取了預算
江蘇·常州·天寧 158****0492 成功獲取了預算
廣東·汕尾·陸豐 131****8857 成功獲取了預算
山東·棗莊·滕州 186****2867 成功獲取了預算
陜西·西安·雁塔 132****1769 成功獲取了預算
江蘇·淮安·清江浦 180****3856 成功獲取了預算
江蘇·淮安·清江浦 180****3816 成功獲取了預算
新疆·喀什·疏勒 155****0158 成功獲取了預算
山東·德州·寧津 135****7966 成功獲取了預算
江蘇·無錫·江陰 159****2470 成功獲取了預算
貴州·遵義·余慶 181****0119 成功獲取了預算
云南·大理·賓川 183****1389 成功獲取了預算
遼寧·大連·甘井子 159****8295 成功獲取了預算
貴州·畢節·大方 152****5547 成功獲取了預算
山西·朔州·朔城 139****8491 成功獲取了預算
北京·北京·東城 134****6599 成功獲取了預算
甘肅·蘭州·城關 151****5290 成功獲取了預算
湖北·武漢·江岸 150****3416 成功獲取了預算
安徽·亳州·譙城 189****7818 成功獲取了預算
山東·聊城·東昌府 159****5199 成功獲取了預算
貴州·遵義·紅花崗 153****8288 成功獲取了預算
山東·煙臺·芝罘 130****0082 成功獲取了預算
福建·福州·鼓樓 182****7977 成功獲取了預算
安徽·亳州·譙城 173****2527 成功獲取了預算
祝賀甘肅省天水趙玲成功加盟博郡全屋定制
央視網《超級工廠》走進索菲亞，點贊“智”造典范
宜家家居激進擴張背后：5年4遭處罰 低價戰略遇品質危機
陶瓷輥道窯的三次革命性發展
第23屆中國建博會（廣州） 正式開幕！
恒大系公司突然集體停牌！
立邦三棵樹嘉寶莉冠軍雅圖入選工信部工業產品綠色設計示范企業名單
高獎勵3000萬！順德龍江發布家具企業扶強十條
【微家居早報】2021 年7月22日 星期四
上游鋁價供應商賺得盆滿缽滿，下游家居建材企業卻叫苦連天！超8成鋁企2021業績預增
【微家居早報】2021 年7月6日 星期二
【微家居早報】2021 年6月26日 星期六
東鵬與索菲亞等共設合伙企業；杭州一建材裝飾城火災
家電供應鏈再遭“疫考”：強弱異勢，有小廠跑路
有顏值又環保 | 楚楚超手繪背景墻雙項拉滿
政策驅動、個性化定制，辦公家具前景幾何？
森泰股份成功闖關IPO 擬募集資金3.26億
維意定制招商直播大會召開，解讀冠軍新模式
馬可波羅蒙娜麗莎東鵬帝歐科達…投入超13億搞創新
定增募資計劃泡湯 京東能拯救尚品宅配嗎？
<pre id="yaa0u"></pre>