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經初步整理，對2022年前三季度家具行業部分經營事件進行梳理，分類歸總為10類事件，涉及整家、聯盟、大型活動、服務、資本、產品創新、新業務布局等類型，供參考。
整家事件：
整家定制套餐高頻次亮相
掌上明珠家居開啟整家安心購活動，發布優選美家全屋28888元套餐，打響315戰役。該套餐包括15平米定制+15件成品家具，涵蓋兩室兩廳。
顧家舉行新一代全屋定制+發布會，推出全自制不拼湊的49800全屋套餐，包括：22平米全屋定制+10件軟體家具+配件包。
中至信2022年持續推出美式整裝「瑞卡」系列、新東方主義現代實木整裝「銳慕」系列，高端全屋定制「珀斯」系列，完善現有產品體系。
卡諾亞“整家新年配，免費送櫥柜”跨年大促，推康醛整家套餐29800元、買套餐送櫥柜等活動。套餐包括26㎡康醛定制柜+2㎡青少年康醛DIY定制柜+4㎡康醛護墻板。
全友推出28888整家套餐，以20㎡定制加16件成品家具的“質惠”搭配形式，一站配齊全屋家居。
詩尼曼整家升級暨品質嚴選整家套餐發布會，在電影院舉行，鎖定不同人群，包括28800新潮世代整家套餐、38800都市睿族整家套餐、48800的中產新貴整家套餐。
尚品宅配推出一口價全包的全屋定制套餐，一價全包，全柜類開放，如榻榻米、書桌等包含在內。
后來又推49800元全屋拎包套餐：涉及柜子、沙發、茶幾、餐桌椅、主次臥的床+床墊，主線就是兩房兩廳全屋柜類+全屋家具套餐，包括24平米全屋定制柜類+沙發2件（三人位+貴妃）+巖板茶幾（1件）+巖板餐桌椅（5件）+主次臥床（2件）+主次臥床墊（2件）。
月影家居推出9999元全屋成品家具套餐，囊括客廳、餐廳和臥室的三大空間家具成品，包含電視柜、茶幾、沙發、餐桌椅、布藝床以及床墊，免費贈全屋燈具。
林氏木業發布了《2022年定制產品降價通知函》，將建議零售價原為29800元的全屋定制拎包套餐，下調為26800元。套餐包括：20平米定制（任選10大柜類）+10件家具（買定制送家具）+1套窗簾（3米布X2）。
聯邦家私推出全案5D定制，以“全案設計+全品類家私+生活空間定制+大軟裝配套”的模式，為中高階層提供“品質生活，一站到家”的生活美學全案交付服務。
服務事件：
免費服務成熱點
2022年，瑪格“以心煥新”全國客戶感恩服務啟動，專業客戶服務團隊正式出發，覆蓋全國，服務內容包括：免費柜體保養、贈送煥新禮包、終身售后服務。
全友推出“幸福”服務活動，多家門店落地，比如包粽子、月餅DIY、旗袍文化、插花、戶外采摘等。
伊仕利第6季全國老客戶守護月啟動，門店團隊走進老客戶家里，問候、維修清潔家具、贈送VIP禮品包、總裁感謝信等，打造VIP客戶健康守護標準化系統。
3月12日至13日，顧家關愛服務發布會在南京、金華先后落地，宣告顧家關愛服務用戶總數將在2022年破百萬。
箭牌家居定制啟動“A+星級服務月”，完善售前、售中、售后，并增強年度回訪服務，免費年檢，針對全國VIP用戶提供上門回訪，免費檢修維護、免費贈送新春禮包、老客戶專屬服務月，客戶可以在線預約。
直播事件：
元宇宙直播、央視主持人、明星挑戰
林氏木業打造元宇宙家居直播間：林氏木業上演元宇宙式的家居直播，搭建百萬級賽博朋克風格的重金屬舞臺，大型機械裝置、超大科技大屏、虛實結合的主播設置，靈活支持虛擬互動抽卡等。并帶入三國演義、雙城之戰等影視角色，配有劇情，增強觀看的吸引力。
3月時，林氏木業以深夜桃源和室內桃源為主題舉辦兩場直播，上線抖音和天貓直播間，金莎連麥，觀看人次達到106萬以上，粉絲增長近5萬。
“央視來歐派，鑒證實力派”超級狂歡直播夜：歐派邀請朱廣權、謝穎穎兩名央視大咖到場助陣，推出9999元整廚套餐，包括3m整廚全包（3m地柜＋3m吊柜＋1m吊柜+煙機+爐灶+水槽龍頭），配套一系列措施。
我樂家居：深圳寶能環球匯，4×24小時。現場搭建真實家居場景，邀請四位明星入住，參與“24小時深呼吸明星生存挑戰”真人直播，現場各生活一天，展現生活方式，微博話題閱讀量達1.5億次，抖音平臺的播放量達到7300萬+。
內容營銷事件：
小紅書、制作節目、虛擬人
富森美裝修大講堂：以設計師帶你種草家居好物為題材，陸續邀請OVE喜好設計創始人韓陽先、潤度設計創始人劉代軍、LEI設計事務所設計總監等數位專業人士分享，主題涉及家居裝修、設計、選材等多種題材。
百得勝水漆整家短片：包括《整家大戲》《惠省大作戰》《放心愛劇場》等多部短片，分成了圍繞生活、情感而演繹的小故事，通過抖音、小紅書、知乎、百家號、好看視頻、快手等全網上映。
瑪格小紅書蒲公英計劃，聯合全國10個標桿城市線下門店，通過KOL+KOC探店種草的資源賦能+幫扶模式，進行內容沉淀。多位家居達人探店，并在小紅書上分享；為經銷商代表提供多輪培訓，一對一賦能輔導經銷商，打造瑪格的內容矩陣。
喜臨門首期《11點睡吧》節目：伊能靜、吳宣儀、張繼科、袁弘助推，提出“118計劃”，倡導11點睡覺、睡夠8小時，養成早睡習慣，活到118歲。節目召集16位明星和快手老鐵，入睡成功且時間長的挑戰者，可加冕睡神。
絲漣聯合中國睡眠大會、紅星美凱龍發布《2022中國睡力報告》，提出“睡力”概念，建立了國人睡力模型1.0版本，并且為各個城市進行評分。
皮阿諾：XYZ內容營銷計劃，打造皮阿諾全國經銷商藍V垂類矩陣，培訓+運營賦能，為經銷商提供短視頻制作、社群運營、直播培訓、駐店培訓等幫扶政策。
芝華仕：小紅書優秀筆記征集活動，在小紅書分享和芝華仕之間的故事，評選20位薯粉的優秀筆記。
金牌廚柜：設計虛擬數字人金嬋紫，官宣入職金牌廚柜，擔任金牌廚柜家居空間設計師。直播間帶貨，助陣第十屆中國愛廚日直播活動，并與總裁潘孝貞、知名主持人劉偉同臺互動。
聯盟熱點事件：
麗維家+掌墨、索菲亞+海爾、夢百合+瑪格
麗維家聯手掌墨組織工長俱樂部沙龍活動，全方位扶持和賦能工長群體，工長俱樂部為加入者提供多項服務，比如專屬定價、銷售分傭、共享客戶、免費參加培訓、免費使用麗維家整裝展廳等。
索菲亞和海爾集團達成深度戰略合作，卡薩帝與場景品牌三翼鳥納入到索菲亞整家定制生態圈，聯合推進產品共創、賣場聯售，消費者可在索菲亞門店購買卡薩帝全套高端家電，也可在三翼鳥、卡薩帝門店享受索菲亞整家定制解決方案。
我樂家居+老板電器：我樂家居終端門店的電器類定制家居設計套餐和門店銷售電器，將全面并采用“老板電器”品牌。
瑪格家居、夢百合、金牌廚柜結成0壓戰盟：在產品、服務、品牌營銷等多方面展開全方位合作。隨后，瑪格x夢百合開啟了雙M撒糖計劃，配套多種動銷措施。
慕思集團V6家居、卡薩帝聯合營銷，聯合直播，推出“家的時尚經濟學”活動。伊仕利+老板電器，聯合打造一站式全屋選配服務。
店態創新：
大店、整裝店、場景店
帝標推出5000平米四大店態，包括帝標全屋定制、布克布沙發、魯易皮沙發、巴赫功能沙發等。林氏木業繼續開設定制融合店，由“成品+定制+家居用品”構成，依托于全風格全品類性價比的優勢，產品與空間場景高度融合，店內定制成品銷售占比是1：1。
博洛尼整體家裝旗艦店，面積超1萬平方米，超60個主題空間，在北京將實現“博洛尼雙萬平店+五十家雙5000平店＋雙別墅館+建材城店的立體布局”。
AI家居鉑金店：繼專賣店、聯名店、設計工作坊、快裝店、商超店、拎包入住樣板房等模式店出現后，AI家居推出鉑金店，聚焦Me世代家庭不同場景，成套系的空間設計，表現年輕人的生活方式，以愛馬仕橙作為空間點綴色。
百強家具：超級集合店，門墻柜定制產品和活動家具將搭配成整體的居家環境，統一風格、統一樣式、統一配色。
主題活動事件：
家居美學大師匯、全民顧家日、驚折、618、原態、以舊換新
夢天家居：家居美學大師匯，2022年以來已陸續落地多座城市。從2020年8月開始，夢天木作家居美學大師匯啟動，展開了全國29座城市的巡學之旅，邀請知名設計師方磊、鄧麗司、高志強、孫天文、關天頎、吳巍、張燦等助陣分享，吸引近萬名設計師參與。
顧家816全民顧家日：據公開信息，該活動已持續到第9季，全網累計曝光量16.7億，互動量超1400萬。在全民k歌平臺發起線上&線下K歌挑戰賽，梁靜茹、歐陽娜娜等加入，各地舉行活動。
舒達床墊驚折第7季：世界臺球冠軍潘曉婷助陣，全國召開啟動會，成都主會場，鄭州、長沙、寧波、太原、石家莊、沈陽、杭州、濟南等地設分會場，關注小程序9.9元可領冠軍盛典卡。
慕思321陪伴計劃：邀請朱亞文擔任“321活動陪伴大使”，推出321活動明星同款、明星推薦款等，19999元搞定客餐廳8件套，4999元升級乳膠新床墊；十城聯動直播落地，邀請黃圣依、中國女排隊長劉晏含、抖音人氣KOL設計幫幫忙等助陣；發起抖音手勢舞打卡，獲得1600多萬次播放。
林氏木業618大促：全渠道累計成交額達13.1億，同比增長超24%，其中，直播間GMV總額6200萬+，累計觀看人次超1700萬，直播間新增粉絲量超3.9萬人。
直播售貨榜上，有柜子賣出4400件，沙發賣出2600多件。
總訂單量高達29萬，總成交件數超128萬；總訪客數2574萬，新客占比57%，年輕消費用戶（18-35歲）占比49%，全網粉絲累計1644萬。
好萊客原態十年：聯手許茹蕓，發布三支主題片。同期舉行第八屆世界無醛日活動，攜手洪欣、李行亮、伍珂玥、郭沅君等落地全國十二城。
曲美家居發起以舊換新第10季，邀請知名時尚博主黎貝卡，聯合比利時設計師翠翠發布苗繡家居產品。
舒達啟動粉絲節，9.9元可通過小程序購買“舒享卡”，到門店核銷，領399元的舒柔七孔枕1個，憑卡可優惠購；老客戶獲以舊換新權益，開啟直播。
喜臨門夢想營銷：夢想盛典音樂節，蘇醒、回春丹樂隊和白皮書樂隊助陣，配套簽名照福利、喜臨門夢想福利、6666元夢想基金、跑男款聯名床墊等措施。
此前，喜臨門曾聯合居然之家、明星李晨發起“夢想直播”；與《奔跑吧兄弟》推出聯名合作款床墊“拾夢”；推出18998夢想全屋套餐等。
資本事件：投資、上市
半日閑家居近日獲得數千萬元 Pre-A 輪融資，由源碼資本領投，原投資方險峰 K2VC 跟投。該公司主推床墊、枕頭等睡眠產品，已推出數款產品，包括“空氣啵啵款”、“科學撐腰款”、“透氣養生款”、“大小姐款”等。
家居渠道品牌“Cabana”完成超千萬美元A+輪融資，由杭州灝星領投，雅戈爾時尚、樹海投資 、奧牛資本跟投。老股東保碧基金追加投資。
皇朝家居擬與鎧耀生物醫藥管理通過其附屬公司在國內成立合營企業，涉及有關納米纖維過濾器及抗菌紡織品，投資額度可能為1000萬美元。
麒盛科技股份有限公司參股柏斯速眠科技（深圳）有限公司，參股比例為5.1%。金牌廚柜擬收購核心供應商吉福新材8.55%股權，增資融技精密，發力衛浴陽臺業務。
另外，瑪格家居、 科凡、詩尼曼等披露招股說明書或者IPO申請文件獲證監會反饋意見。朵納家居擬掛牌新三板，該公司專注浴室家具產品，以國外市場為主。
慕思6月成功在深交所主板上市，而互聯網家裝平臺土巴兔首次IPO終止，撤回了上市申請。
產品創新事件：
聯名、凈醛、功能
掌上明珠2022夏季新品海邊發布會，選擇于新晉網紅打卡地萬寧，以聚會般的形式推出新產品，繼續表現“帶著家具去旅行”的主題。
前兩季曾以整家的形式出現于海拔近4000米的四姑娘山巔、敦煌一望無垠的大沙漠，今年則選擇了大海。
百得勝新品：1）智能燈光系統3.0，包括玄關燈光場景、廚房燈光場景、護墻燈光場景等，運用7大智能無線控制設 備，打造智能照明場景。2）阿波羅、阿爾法、阿貝特三大系列櫥柜配件新品，涵蓋吊籃、掛架、拉籃、抽中抽等收納。
“歐派健康+凈醛衣柜2.0發布會”舉行，從柜身凈醛到整柜凈醛，從柜內凈醛到空間凈醛的蛻變，提出《歐派凈醛企業標準》。維意定制［小潮盒］卷包床墊，融入年輕人的潮酷生活方式。
尚品宅配總經理李嘉聰聯手四位不同領域設計名人，發布大師聯名新品，包括鄭小館“本素”系列、陳立堅“立致”系列、沈曉蓮“春夏”系列、馮錦民“紳裝”系列，分別對應文藝青年、品質精英、潮流玩家、精致白領四種圈層人群。
全友與知名品牌B.Duck小黃鴨萌趣聯動，帶來聯名兒童家具系列新品，推出兒童床、衣柜、收納柜等兒童家居新品，將小黃鴨形象融入設計。
新業務事件：
高定、門墻柜一體化、睡眠
瑪格單推高級全案定制品牌“MACIO G瑪格·極”，在廣州羅浮宮家居藝術中心開設1800㎡藝術旗艦店，堅守“高顏值、高品位; 高品質、高價值；高個性、高服務”六大品牌標準，為精英人群提供極致的產品解決方案與服務。
百得勝新品類：1）水漆潮奢鋁木門，磁吸隔音條、靜音降噪鎖體、環保水漆等。2）新風門，把新風機搬到臥室門上，探索全屋健康空間。5）抗菌防螨減壓床墊，采用山寧泰的抗菌防菌防螨技術等。
太子家居將“門墻柜一體化”納入全屋定制產品戰略，融合了木門、墻板、定制柜三類產品。針對全屋八大空間推出20種風格系列、200種色彩、2000多個模塊的無限組合方式。
林氏家居新品牌“林氏睡眠”：為年輕人提供睡眠方案，配套床墊、寢具、助眠產品等，營造出覆蓋全空間的睡眠氛圍。志邦家居多款定制衛浴問世，并亮相中國建博會（廣州）。
好萊客布局精品設計師品牌HD吉吉，在深圳國際設計周展上，HD吉吉推出了兩大形象產品，一是國內知名設計師孟也老師聯的“HD·孟隱”系列，還有與北歐獨立設計品牌伊蔚娜聯手的“HD · tiger”。
部分定制家具品牌發力廚房業務，好萊客推出“未萊廚房”，每個系列具備差異化的主推賣點，如不銹鋼櫥柜、基材0醛添加、烤漆工藝等。尚品宅配聯手老板電器，發布集成廚房I Kitchen；歐派則上馬集成廚房新戰略，模式為“歐派集成系統+FITZCARL菲思卡爾櫥柜+全球廚房名品”。
(文章來源：大材研究 侵刪)
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