前三季度超7家大型賣場閉店，家居賣場如何活下去？

時間：2022-10-08 10:19:43 類型：瀏覽量：9169

2022年已進入第四季度，回顧前三季度，全國有多家家居建材賣場傳出關閉或拆遷的消息，其中包括宜家、阿里巴巴homearch、一統(tǒng)國際等知名賣場。另一方面，部分上市賣場企業(yè)上半年營業(yè)收入及凈利潤相繼下滑，在樓市低迷的大環(huán)境下，家居賣場的經(jīng)營狀況顯然遭受影響，有賣場企業(yè)已積極開拓第二增長線，抵消終端客流下滑帶來的負面影響。

前三季度超7家家居賣場關門歇業(yè)

據(jù)不完全統(tǒng)計，2022年前三季度，全國有超過7家家居建材賣場傳出關閉、歇業(yè)和拆遷的消息。其中，有賣場因虧損嚴重，無力經(jīng)營，因此決定終止營業(yè)，更有賣場因總公司資不抵債，導致全國連鎖門店相繼閉店，同時面臨消費者的訴訟。

寧波日湖華康家具商場

國慶假期前一周，位于寧波市、開業(yè)于2004年3月的日湖華康家具商場閉店的消息引起了當?shù)叵M者的關注。據(jù)寧波晚報報道，9月27日，一則“關于商場關閉的告示”見諸報端。公告稱商場“因虧損嚴重，無力經(jīng)營，本公司已成立清算小組，現(xiàn)經(jīng)本公司清算小組決定：日湖華康家具商場經(jīng)營至2022年12月31日止，自2023年1月1日起正式關閉。”

報道引述賣場客戶指，日湖華康家具商場因房價上漲、電商沖擊而關閉，”起初房租還不貴，但后面漲得較快，年租金據(jù)稱翻了兩番多。“賣場一樓總服務臺接待人員則稱，日湖商場將于今年年底關閉，聯(lián)豐華康家具商場將不受影響，繼續(xù)經(jīng)營。

重慶homearch

7月15日，阿里巴巴旗下賣場homearch停止營業(yè)，距開業(yè)不到一年時間。據(jù)悉，homearch全國首店于2021年12月落地重慶星光68廣場，跨上下3層的門店總建筑面積6000㎡，店內(nèi)陳列展現(xiàn)了3000+家居商品，通過數(shù)字化鏈接線上10000+云商品。據(jù)稱，homearch全國第二店將落戶南京，未知首店結業(yè)對后續(xù)賣場的經(jīng)營、以及阿里巴巴對旗下賣場的發(fā)展策略有否帶來影響。

宜家貴陽商場、宜家上海楊浦商場

7月1日，宜家中國正式關閉其上海楊浦商場。宜家上海楊浦商場總面積約8500平方米，于2020年3月開業(yè)，業(yè)績未達預期，后來在2021年7月進行了一次升級后重新開業(yè)。不過，再次開業(yè)僅僅一年，這一商場就宣告撤店。這并非宜家今年關閉的首家國內(nèi)商場。今年4月，宜家貴陽商場就已關閉，該商場于2019年10月開業(yè)，整體營業(yè)面積約3.3萬㎡，提供超過9000種家具及家居用品，48間家居展間。這也意味著，全球大的家居賣場宜家家居，僅今年上半年就關閉了兩家中國門店。

一統(tǒng)國際家居、尚歐國際家居等

今年第二季度起，在一統(tǒng)國際家居倒閉、老板跑路被曝出后，全國多家一統(tǒng)國際家居門店相繼關閉，包括宜昌店、濟南店、泉州店等。同時，一統(tǒng)國際家居的子品牌尚歐國際家居和佐拉國際家居也被迫閉店，西安、昆明等多地的門店人去樓空。據(jù)悉，一統(tǒng)國際家居是國內(nèi)較知名的家居賣場品牌，旗下有652家直營專賣店和129家大型獨立家居體驗館，總銷售面積達38萬多平米。

兩賣場巨頭營收、凈利潤相繼下滑

家居賣場相繼閉店顯然離不開大環(huán)境的影響。據(jù)中國建筑材料流通協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，8月份全國建材家居景氣指數(shù)BHI有下降趨勢，當月指數(shù)為101.02，環(huán)比下跌15.00點，同比下跌24.74點。該協(xié)會解讀稱，8月份全國建材家居市場處于傳統(tǒng)淡季，同時部分地區(qū)疫情出現(xiàn)反復，疊加高溫天氣等因素影響，全國建材家居市場銷售放緩，BHI出現(xiàn)大跌。此外，國房景氣指數(shù)也明顯不及去年。

賣場巨頭的銷售數(shù)據(jù)更能直觀反映規(guī)上賣場的發(fā)展狀況。紅星美凱龍上半年營收69.57億元，同比下降7.28%，凈利潤更大幅下降40.67%至9.75億元；門店數(shù)量方面，與2021年底相比，截至2022年6月底，紅星美凱龍門店僅增加1家，為374家，自營商場平均出租率也從2021年底的94.1%下降至92.1%。

其他規(guī)模相若的上市賣場企業(yè)經(jīng)營情況類似。例如居然之家上半年營收、凈利潤分別是62.83億元和10.50億元，分別下降5.21%和5.53%。截至2022年6月底，居然之家在全國經(jīng)營了427個家居賣場，比2021年底增加6家，不過居然之家沒有透露出租率情況。

有企業(yè)積繼打造第二增長線實現(xiàn)增長

不過，也有企業(yè)通過一系列開拓性手段，在上半年實現(xiàn)了逆勢增長。以富森美為例，該公司上半年營收增長了6.35%至7.89億元，增幅高于兩大賣場巨頭，而凈利潤也微增0.63%至4.63億元，反映規(guī)模較小企業(yè)在面對行業(yè)不確定性時，制定策略和改變方向的速度反而更快。富森美也稱上半年公司緊抓消費升級、改善型家居、存量房再裝修等新需求，持續(xù)穩(wěn)定賣場經(jīng)營，提升內(nèi)在經(jīng)營潛力消化外部不確定因素。

值得一提的是，富森美上半年還積極開拓第二增長線，推動公司業(yè)績增長。該公司表示，上半年積極拓展進出口代理業(yè)務，向內(nèi)深度挖掘資源，向外努力尋求合作客戶，著力嫁接公司金融資源，繼續(xù)與5個歐洲國家10個港口/機場和國內(nèi)7個口岸保持緊密合作，2022年上半年實現(xiàn)進口貿(mào)易額3,188.6萬元，較上年同比增長了149.47％。

顯然，在樓市低迷、消費習慣出現(xiàn)轉(zhuǎn)變的當下，家居賣場應抓緊行業(yè)趨勢，開拓非終端客戶、練好內(nèi)功，為未來的發(fā)展蓄能。

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(文章來源：廚衛(wèi)頭條侵刪)

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