韌性成長的家居品牌，廣東好太太集團2021年實現營收14.25億

時間：2022-05-27 10:32:43 類型：全屋定制瀏覽量：4502

近日，廣東好太太集團發布2021年年報，公司實現營業總收入14.25億元，同比增長22.88%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤3.00億元，同比增長12.97%；每股收益0.75元。

從年報數據來看，在2021年疫情擾動下好太太集團仍實現穩健增長，其成長凸顯出一種難得的韌性。

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CSHIA數據顯示，2016-2020年我國智能家居市場規模由2608.5億元增至5144.7億元，年均復合增長率為18.51%。中商產業研究院預測，2022年我國智能家居市場規模可達6515.6億元。2020年中國智能家居設備市場出貨量為2.2萬臺。預測2022年中國智能家居設備出貨量將達2.4億臺。

不難看出，2021年整個智能家居市場存在巨大的競爭，且在疫情影響下，整個行業呈現出一種供大于求的狀態，消費者在選擇高消費門檻的智能家居時變得更加謹慎，因此要想在競爭激烈的智能家居市場中站穩腳跟，除了要擁有堅實的企業根基，還要緊跟時代發展變化，開拓出一條符合時代發展并貼合消費結構變化的發展道路。好太太集團能從巨大的競爭涌流中殺出重圍，并持續發展壯大，收獲一份符合預期的成績單，這一切都有跡可循。

全新戰略引領：全面進軍智能家居領域

以晾衣機為起點的好太太，經過二十余年的發展，已然成為晾衣機行業的龍頭企業，而智能晾衣機是近幾年快速崛起的智能單品，作為較早布局智能晾衣機的專業品牌，目前從研發、生產、制造和銷售等環節，好太太已經形成了非常完善的品牌體系。

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而晾衣機只是好太太的起點，集團自1999年成立以來，便形成了“打造全球領先的智能家居企業”的愿景、并以“客戶為本、持續創新、共創共享”為核心價值觀，踐行“核心產品領先”“全渠道/全區域覆蓋”“創新服務”三大核心戰略，并始終堅持創新，逐步實現從單品到多品，從單一賽道到多賽道的智能家居布局。2021年，好太太正式推行全屋織物智能護理、智能看護、智能健康生活、智能光感四大領域的產品發展戰略，全面進軍智能家居領域。

渠道建設和產品結構升級賦能

渠道方面，廣東好太太集團加快省運營平臺模式落地推進線下渠道深度變革；線上渠道則采用全網渠道鋪開策略，深耕京東、淘寶等頭部線上渠道，拓展拼多多、抖音快手等新型渠道。

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其中，“618”活動中銷量首次破億,“雙11”活動成交額首破2億,取得天貓、京東類目晾曬雙冠軍,兩次大促中,智能晾衣機D-3116款成為天貓晾曬TOP1單品并首次入選618天貓阿里官方100案例。為對市場做出快速反應，實現對產品的及時、精準、動態定位，好太太核心布局大數據精細化運營，精準投放站內外流量，持續追蹤用戶動態,深挖目標用戶需求,深度拆解品牌人群,搭建智能服務運營體系，充分運用李佳琦等頭部主播的影響力實現裂變傳播，從而不斷優化私域流量，促使品牌會員大幅度增長，整體業務保持穩中向好態勢。

產品結構方面，好太太集團持續推進智能家居轉型，穩步發展全屋織物智能護理、智能看護、智能健康生活、智能光感四大業務板塊，打造互聯互通產品矩陣，助力品牌業務持續擴張。

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品牌營銷能力持續攀升

品牌方面，好太太集團圍繞 Z 世代年輕用戶需求，通過微博、小紅書等平臺實現全平臺精準投放，創辦品牌專屬 IP，多形式傳播，塑造品牌年輕形象，助推業績增長。

品牌是一個企業綜合實力的體現，國貨品牌就是國家競爭力的綜合體現。近年來，國人對國貨品牌的關注度逐漸上升，越來越多消費者的購物車被國貨品牌“承包”，消費趨勢已然悄悄改變，國貨品牌正憑借創新技術和匠心品質全面滲透消費者生活場景，并逐步進軍海外市場。今年三月，好太太憑借著多年累積的品牌實力和有口皆碑的品牌聲譽，入選人民國貨工程品牌，再次擦亮品牌名片，擴大品牌影響力，賦能品牌營銷。

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