國產(chǎn)品牌如何從外資品牌的夾擊中實現(xiàn)突圍？紫荊花是這樣做的~

時間：2021-06-04 09:39:33 類型：全屋定制瀏覽量：7175

隨著中國涂料自主品牌在技術(shù)上的不斷創(chuàng)新，技術(shù)水平正逐漸成為涂料企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵指標(biāo)。與此同時，在市場競爭加劇與技術(shù)創(chuàng)新的大背景下，頭部涂企試圖在新品的技術(shù)深度和創(chuàng)新程度拉開與對手的差距。

近日，紫荊花新材料集團(tuán)及其母公司葉氏化工集團(tuán)攜手香港理工大學(xué)應(yīng)用生物及化學(xué)科技學(xué)系李蓓教授及其在此領(lǐng)域優(yōu)秀的科研團(tuán)隊，合作研發(fā)出了全球首創(chuàng)環(huán)保長效抗菌抗病毒涂層高科技產(chǎn)品。不容忽視的是，紫荊花通過技術(shù)創(chuàng)新，結(jié)合市場消費(fèi)者需求，近年來研發(fā)出了眾多高性能環(huán)保涂料系列新產(chǎn)品，實現(xiàn)了多項核心技術(shù)的創(chuàng)新突破。

業(yè)內(nèi)人士表示，越來越多的自主品牌通過技術(shù)創(chuàng)新，從外資品牌的夾擊中實現(xiàn)了突圍，紫荊花等國內(nèi)涂料龍頭整體增長速度已高于外資品牌。伴隨著高端涂料市場的增長，技術(shù)創(chuàng)新加速產(chǎn)品迭代，涂料企業(yè)分化加劇，行業(yè)競爭已經(jīng)轉(zhuǎn)入科研實力的競爭。

加碼技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動品牌增長

此前，《建筑用墻面涂料中有害物質(zhì)限量》等一些列新國標(biāo)正式實施，再次提高涂料行業(yè)門檻的同時，加速了本就白熱化的洗牌進(jìn)程，技術(shù)實力較弱的中小企業(yè)將面臨淘汰。此外，各大涂料企業(yè)間的競爭逐漸從簡單的品牌渠道，轉(zhuǎn)向技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域，技術(shù)創(chuàng)新競賽火藥味漸濃。

業(yè)內(nèi)人士分析表示，誰能率先用技術(shù)創(chuàng)新征服用戶新需求，誰就能獲得先發(fā)優(yōu)勢。近年來，外資涂料巨頭紛紛在華投資建設(shè)技術(shù)研發(fā)中心，都在紛紛加入技術(shù)創(chuàng)新賽道，行業(yè)競爭正在從市場驅(qū)動轉(zhuǎn)向技術(shù)驅(qū)動。

據(jù)了解，越來越多的頭部涂企試圖在產(chǎn)品技術(shù)深度上與對手展開較量，抗菌涂料、抗病毒涂料、無機(jī)涂料等諸多健康型涂料產(chǎn)品蜂擁而出。如國內(nèi)知名涂料企業(yè)紫荊花，近年來通過技術(shù)不斷創(chuàng)新，推出了不少受市場歡迎的新產(chǎn)品，比如紫荊花貝倍安兒童漆、凈佳暢享竹炭抗菌5合1墻面漆、涂倍安99抗菌墻面漆、超?凈味PLUS系列、超護(hù)家X-UNION系列等一系列新產(chǎn)品。

比如，紫荊花環(huán)保長效抗菌抗病毒涂層產(chǎn)品采用了香港理工大學(xué)應(yīng)用生物及化學(xué)科技學(xué)系李蓓教授專長的核殼顆粒技術(shù)，結(jié)合了天然環(huán)保的食品級材料甲殼素、百里香和特殊的成膜物質(zhì)，通過實驗認(rèn)證能形成長效涂層長達(dá)180天的持續(xù)消毒功效，獨(dú)特的技術(shù)使其優(yōu)于市面上未通過有關(guān)測試的各種消毒涂層產(chǎn)品，并能長時間的對抗人類冠狀病毒HCoV-229E（公認(rèn)的新型冠狀病毒替代測試病毒）、流感病毒、手足口病毒及多種常見細(xì)菌。

為了響應(yīng)消費(fèi)者不斷向上升級的健康需求，紫荊花還潛心研發(fā)并推出業(yè)內(nèi)款針對不同人群需求定制的抗菌涂料——“超護(hù)家X-UNION系列”。該系列產(chǎn)品不僅有滿足大眾對抗菌基本需求的“護(hù)家抗菌”墻面漆，更有為特殊敏感人士定制的“舒敏抗菌”墻面漆和為養(yǎng)寵物人群高端定制的“寵安抗菌”墻面漆。該系列產(chǎn)品除了獲得中國環(huán)境標(biāo)志、法國室內(nèi)空氣環(huán)境檢測A+認(rèn)證外，還通過了JIS Z-2801日本工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的抗菌加工產(chǎn)品-抗菌試驗方法檢測。

在技術(shù)創(chuàng)新的加持下，紫荊花不斷開發(fā)出眾多符合消費(fèi)者需求的高技術(shù)含量產(chǎn)品，而且旗下眾多備受市場青睞的環(huán)保產(chǎn)品在符合國家標(biāo)準(zhǔn)的同時，還通過了國際級環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)美國食品和藥物管理局（FDA）認(rèn)證、法國室內(nèi)空氣環(huán)境檢測A+認(rèn)證、美國UL GREENGUARD（綠色衛(wèi)士）金級認(rèn)證、美國CPC認(rèn)證等多項國際權(quán)威認(rèn)證。此外，紫荊花以自身過硬的品質(zhì)還通過了CAS育兒環(huán)境聯(lián)盟認(rèn)證。

通過諸多國際嚴(yán)苛的環(huán)保認(rèn)證，并且還能源源不斷地向市場提供環(huán)保產(chǎn)品，這離不開雄厚的技術(shù)實力支撐。而將綠色環(huán)保由概念轉(zhuǎn)化為實際生產(chǎn)力，就必須要依靠技術(shù)創(chuàng)新。為此，紫荊花作為一家國家高新技術(shù)企業(yè)，不遺余力地開展技術(shù)研發(fā)，持續(xù)提升技術(shù)創(chuàng)新能力。

依托于母公司葉氏化工集團(tuán)強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)實力，紫荊花建立了行業(yè)一流的技術(shù)研發(fā)中心，所有硬件均按行業(yè)一流標(biāo)準(zhǔn)配備；此外，科研中心還與北京化工大學(xué)、中山大學(xué)等國內(nèi)外各大著名科研機(jī)構(gòu)建立了合作關(guān)系，為推動紫荊花產(chǎn)品創(chuàng)新升級保駕護(hù)航。通過長期的研發(fā)投入和技術(shù)積累，紫荊花能夠根據(jù)市場需求源源不斷開發(fā)出高性能涂料產(chǎn)品。

縱觀這幾年來的發(fā)展轉(zhuǎn)型，紫荊花新材料集團(tuán)正從一個傳統(tǒng)涂企向綠色、創(chuàng)新的科技化企業(yè)進(jìn)階。在未來競爭中，行業(yè)競爭愈發(fā)趨于專業(yè)化，科研創(chuàng)新才能驅(qū)動品牌增長，紫荊花等有實力的涂企會借助新國標(biāo)機(jī)遇進(jìn)行升級，從而進(jìn)一步擴(kuò)大自身優(yōu)勢。

涂界觀察員李明月分析表示，中國涂料業(yè)未來要朝著綠色、健康、功能化、高品質(zhì)方向繼續(xù)挺進(jìn)，加大技術(shù)研發(fā)，實現(xiàn)精細(xì)化發(fā)展為核心的優(yōu)質(zhì)、規(guī)模化發(fā)展，進(jìn)而降低總體成本，構(gòu)建碳中和、綠色、可持續(xù)發(fā)展模式，形成具有市場競爭優(yōu)勢的涂料業(yè)。

技術(shù)創(chuàng)新迭代與用戶需求持續(xù)融合

在裝飾漆市場品牌競爭激烈，產(chǎn)品不斷進(jìn)化，產(chǎn)業(yè)競爭加劇的情況下，裝飾漆市場更需要進(jìn)行迭代升級。“如今，是一個消費(fèi)升級的時代，裝飾漆作為普及率比較高的涂料品類之一，已經(jīng)逐步從普及期開始步入更新?lián)Q代期。”李明月分析認(rèn)為。

隨著居民收入穩(wěn)步增長，消費(fèi)者品質(zhì)化生活需求日益顯現(xiàn)。從一二線城市、到鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，在新一輪消費(fèi)升級的浪潮中，致力于提升生活品質(zhì)的消費(fèi)者對于“好產(chǎn)品”的需求更加強(qiáng)烈，以健康化、品質(zhì)化、功能化、個性化為升級趨勢的中國涂料成為當(dāng)下的主旋律。

從以前人們只注重價錢、簡單裝飾，到現(xiàn)在開始注重健康、安全、功能。所以，從短期來看，裝飾漆在健康、功能上的升級將成為產(chǎn)品主要的迭代方向。為此，紫荊花瞄準(zhǔn)這一迭代方向，根據(jù)市場變化的需求，不斷推出了眾多高性能環(huán)保健康涂料新產(chǎn)品。

去年初爆發(fā)的新冠肺炎疫情，重新喚起人們對健康的關(guān)注，在關(guān)注呼吸健康的同時，對涂料健康安全的關(guān)注也達(dá)到了新的高度。面對全新的消費(fèi)市場變化，紫荊花采取獨(dú)有的新一代抗菌技術(shù)研發(fā)的涂倍安99抗菌墻面漆，擁有“強(qiáng)效抗菌”、“凈味環(huán)保”及“遮蓋力強(qiáng)”三大優(yōu)勢，不僅可以起到裝飾作用，還能抑制墻體生菌，能有效抵御大腸桿菌、金黃色葡萄球菌等多種細(xì)菌，抗菌率高達(dá)99.9%。

“解決用戶實際的健康需求是創(chuàng)新的關(guān)鍵，打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗是我們的追求”。為了滿足消費(fèi)者更高環(huán)保和品質(zhì)需求，紫荊花采用獨(dú)創(chuàng)的“EOD”技術(shù)和無添加技術(shù)開發(fā)出的超?凈味PLUS系列產(chǎn)品，突破傳統(tǒng)工藝局限，精選多次抽提凈化的高純度乳液為原料，采用凈味成膜助劑、凈味殺菌劑、凈味粉料，為消費(fèi)者打造超凈味體驗。此外，每款面漆產(chǎn)品在滿足凈味環(huán)保的性能基礎(chǔ)上，更分別具備抗菌、耐污、防霉和保色強(qiáng)化功效，全方位守護(hù)居家生活。

多年來，紫荊花始終堅持以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，依托創(chuàng)新技術(shù)實力在產(chǎn)品端不斷推出高品質(zhì)的綠色健康產(chǎn)品，尤其是近年來紫荊花順應(yīng)市場，在產(chǎn)品性能方面不斷迭代升級，陸續(xù)推出了一系列吸引消費(fèi)者注意的“明星產(chǎn)品”，貝倍安兒童漆、優(yōu)涂麗S3竹炭抗菌無添加強(qiáng)化面漆、凈佳暢享竹炭抗菌5合1墻面漆、超?凈味PLUS系列等就是其中的典型代表。可以說，每一次的創(chuàng)新都源于技術(shù)的積淀。

紫荊花的發(fā)展史就是一部圍繞消費(fèi)者需求變化的成長史，抓住消費(fèi)升級下用戶的健康高品質(zhì)需求痛點，打造差異化產(chǎn)品體驗。一路走來，紫荊花也贏得了市場和消費(fèi)者矚目，相繼獲得了“中國家居產(chǎn)業(yè)品牌獎之消費(fèi)者喜愛品牌”、“年度杰出品牌形象獎”、“健康家推動獎”等眾多殊榮，還同時躋身中國品牌力指數(shù)、中國顧客推薦度指數(shù)、中國顧客滿意度指數(shù)三大權(quán)威品牌評價榜單。

準(zhǔn)確把握消費(fèi)需求，堅持獨(dú)立自主創(chuàng)新，將技術(shù)創(chuàng)新迭代與用戶需求持續(xù)融合，才能形成良好的市場競爭力。目前，紫荊花新材料集團(tuán)依托母公司葉氏化工集團(tuán)研發(fā)中心，不斷對建筑涂料、木器涂料等產(chǎn)品進(jìn)行技術(shù)升級，并同時構(gòu)建一體化涂裝服務(wù)解決方案，為消費(fèi)者建立優(yōu)質(zhì)的家居環(huán)境，始終保持著旺盛的發(fā)展活力。

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(文章來源：涂界侵刪)

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