另類“江湖大戰”：涂料超越墻紙墻布，菲瑪/蔻帝/三棵樹領銜

時間：2022-03-05 10:22:20 類型：全屋定制瀏覽量：9689

2022開年剛過，紅星美凱龍就打響了開春裝修熱潮炮。千大品牌共振、“海陸空”全軍集結、10億級放利、Top100 Mall領航......由紅星美凱龍首創的“315FUN肆嗨購節”誓要把“3.15”打造成居界專屬的消費狂歡季。

紅星美凱龍表示，“315FUN肆嗨購節”是針對旺盛的春季家裝消費需求獨家打造的，具備家裝家居一體化、線上線下一體化服務能力的頂級大促IP。

與此同時，這場由紅星美凱龍引發的另類“江湖大戰”——家居建材行業排位賽，必然引發各大家居建材品牌混戰，特別是“315FUN肆嗨購節”奪魁榜、“TOP100品牌榜”和“百大受歡迎品牌榜”。

榜單一出，誰與爭鋒！對消費者而言，亦可通過該榜單一窺家居建材行業“新江湖”，作為品牌綜合實力和價值影響力的參照標。

3.15國際消費者權益日，本是大多數零售商戰戰兢兢、如履薄冰的日子。

但今年的“3.15”，家居建材行業領導者紅星美凱龍卻一反常規，首創了“315FUN肆嗨購節”這一家居行業年度超級大促IP，以十大主題館為核心陣地，通過Top100 Mall領航全國485家商場全方位為消費送上“10億放利，20萬件限定爆品”的驚喜福利。

眾所周知，每年開年后的“春裝”為裝修小旺季，而在疫情回暖、雙碳環保、鼓勵家電家具下鄉等政策背景下，2022年的春裝市場更是愈發蓬勃。

據介紹，“315FUN肆嗨購節”是紅星美凱龍基于日益旺盛的國內春季家居消費旺潮，而專門打造的一檔重量級營銷活動。這是一個做到輻射電器、家具、建材的全品類超級購物節，也是紅星美凱龍實施重運營戰略以來規模大的一次營銷實戰。

紅星美凱龍董事長車建新

“時點消費”是有爆發力的。我們的目標就是把“315FUN肆嗨購節”做出影響力、做出美譽度、做出知名度，不僅是做成每一年一次的隆重的行業級活動，更是要做成全民性的“時點消費”。今后提到營銷、提到消費就提到3.15，就是紅星美凱龍“315FUN肆嗨購節”。”紅星美凱龍董事長車建新表示。

為了讓消費者能夠真正“放心消費，FUN肆嗨購”，紅星美凱龍“315FUN肆嗨購節”實現了家裝、家居、互聯網運營中心三大業務的深度融合，更為各大品牌創造了一個可以肆無忌憚施展身手的競技機會。角逐與共創齊飛，內卷與共融并存，電器家具建材全品類、上千品牌正以一種史無前例的參與感、投入感，進行著“315FUN肆嗨購節”的奪魁之戰。

2月28日，紅星美凱龍“315FUN肆嗨購節”奪魁啟動大會召開，同期，家居行業首個315奪魁榜重磅發布。據悉，本次“315FUN肆嗨購節”奪魁榜首輪榜單以2月15日至25日銷售數據為基礎，在不久后的3月15日和3月22日還將發布第二輪榜單、第三輪榜單。

2月28日輪奪魁榜榜單

行業排位賽，一賽定江湖。

《涂料經》了解到，在輪榜單中，上榜主體包括設計客廳、門窗地板、進口國際、潮流家具、精品衛浴、智能電器、軟裝陳設、高端定制、睡眠生活九大品類。其中，在“軟裝總榜TOP10”榜單中，菲瑪FEMA和荷蘭蔻帝拔得頭籌，拿下了和第二名的優異成績。另外，在“高端涂料榜TOP5”榜單中，菲瑪FEMA、荷蘭蔻帝、三棵樹斬獲“前三甲”，立邦、PPG大師漆則緊隨其后。

從首輪榜單以及“軟裝陳設總部TOP10”可以看出，涂料超越墻布、墻紙，迎來高光時刻，菲瑪Fema、蔻帝等藝術涂料品牌則表現異常活躍。

3月1日奪魁榜實時統計數據

另外，卡百利KABEL、立邦、三棵樹、多樂士、鱷魚、芬琳、鄧恩、蘭舍等品牌也在緊追不舍，實力不能小覷，預計在3月15日第二輪奪魁榜榜單中，榜首之爭將更加激烈。

據了解，奪魁榜由紅星美凱龍以全國商場統一收銀數據為支撐，堪稱業內權威、全面、真實，是一個真正能夠從B端、C端雙維度深刻詮釋何為“顧客”的高價值排行榜。

奪魁風暴席卷家居大牌，線下終端更是競爭激烈。針對紅星美凱龍“315FUN肆嗨購節”，一股強烈的奪魁風暴正在紅星美凱龍各區域間、各商場間，乃至所有參戰的十大品類、國內外品牌間展開。每一個大區、每一家商場，每一種品類，每一個品牌，都拿出了自己的撒手锏，以奪魁為目標進行著商品、玩法、資源、狀態的全方位內卷級PK。

以海爾智家為例，在日前舉辦的海爾智家&紅星美凱龍2022年戰略啟動會暨315大促全國動員會上，海爾智家已明確提出，將沖刺5個億的銷售目標，實現同比400％的增長。

另外，像歐派家居、科勒、絲漣、顧家家居、米蘭之窗、艾什、BoConcept北歐風情、美克、老板電器、菲瑪、蔻帝、卡百利KABEL、立邦、三棵樹等頭部品牌都紛紛在奪魁啟動大會大聲喊出了自己的奪魁宣言，展現出了力爭上游、奪魁上榜的強烈愿望。

值得一提的是，在整個“315FUN肆嗨購節”結束后，紅星美凱龍還將發布“奪魁榜TOP100品牌榜”，根據不同品類，預計會有200多個品牌入圍其中。可以肯定地說，這份基于銷售額分析的品類+品牌榜單將掀起新一輪的精細化運營能力競賽。

紅星美凱龍自2021年提出“拓品類、重運營”戰略以來，通過打磨更精細的運營顆粒度、提升運營效率，為品牌方、經銷商持續創造增量。相信，集合紅星美凱龍“海陸空”三軍，注入全套重運營打法的“315FUN肆嗨購節”，勢必為家居行業帶來一場現象級消費盛宴！

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(文章來源：涂料經侵刪)

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