喜臨門預(yù)計2021年歸母凈利同比增長超70％

時間：2022-02-07 09:04:59 類型：全屋定制瀏覽量：6286

1月22日，喜臨門發(fā)布了年度業(yè)績預(yù)增公告。公告顯示，公司預(yù)計2021年實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為人民幣5.5億元到5.6億元，預(yù)計增加2.37億元到2.47億元，同比增長75.49%到78.68%。

對于取得亮眼業(yè)績的原因，喜臨門表示，在國貨崛起的時代背景下，公司堅定品牌領(lǐng)先戰(zhàn)略，持續(xù)加大品牌端投入，依靠強大的產(chǎn)品力、渠道力，品牌影響力逐步確立；與此同時，公司穩(wěn)健運營，集中資源聚焦家具核心業(yè)務(wù)、深耕睡眠產(chǎn)業(yè)，線上線下渠道快速拓展，自主品牌業(yè)務(wù)保持高速增長，市場份額穩(wěn)步攀升。

據(jù)中國品牌評級權(quán)威機構(gòu)Chnbrand公布2021年（第十一屆）中國品牌力指數(shù)顯示，喜臨門以459.9分的絕對優(yōu)勢力再次蟬聯(lián)床墊類品牌，榮膺黃金品牌桂冠，這是喜臨門連續(xù)6年蟬聯(lián)床墊類品牌名，也是喜臨門第9次問鼎中國床墊行業(yè)品牌力名。

中鋼經(jīng)濟研究院首席研究員胡麒牧在接受《證券日報》記者采訪時表示：“國貨崛起的背后一方面是中國制造業(yè)的強大實力為產(chǎn)品品質(zhì)帶來的可靠保證，中國產(chǎn)品物美價廉是各國消費者的共識；另一方面隨著中國綜合國力的提升，中華文化更加自信，中國元素、中國品牌受到海外消費者追捧。”

看懂研究院經(jīng)濟學(xué)者王赤坤認(rèn)為，國貨崛起是國際產(chǎn)業(yè)分工和國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的結(jié)果。“由于社會分工和成本等原因，國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移一直在發(fā)生：從發(fā)展方向角度看，國際產(chǎn)業(yè)調(diào)整轉(zhuǎn)移日益向高新科技化、服務(wù)化方向發(fā)展，許多國產(chǎn)品牌逐步提升影響力、搶占更多市場份額；從工序分工角度看，國際產(chǎn)業(yè)由生產(chǎn)環(huán)節(jié)向研發(fā)設(shè)計和品牌營銷環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移，品牌作為營銷環(huán)節(jié)的一部分，歐美大牌、日韓品牌向國產(chǎn)品牌轉(zhuǎn)移是一種必然，國產(chǎn)產(chǎn)品崛起也是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移紅利的結(jié)果。”王赤坤告訴記者。

目前，喜臨門銷售以線下經(jīng)銷渠道為主，同時全渠道布局共同驅(qū)動收入增長。公司渠道有自主品牌零售渠道、自主品牌工程渠道和OEM業(yè)務(wù)渠道。

值得一提的是，喜臨門在線上的銷售始終保各平臺類目銷量，并且連續(xù)三年獲得天貓平臺床墊類目銷量，連續(xù)六年斬獲京東、蘇寧床墊類目銷量。在淘寶官方店中，喜臨門的銷量大幅高于其他品牌，受歡迎床墊單品的銷量達(dá)到3.2萬張，而這一記錄很快在2021年雙十一期間被打破——早破億的單品4DPro床墊僅預(yù)售期間即爆賣超過57000張。

同時，在線下銷售渠道方面，喜臨門與紅星美凱龍、居然之家等大型家居賣場確立了長期戰(zhàn)略合作關(guān)系，推進(jìn)套系化銷售，實現(xiàn)線下渠道的快速增長。公司還會加大返利力度扶持經(jīng)銷商、重點培育收入較高的大商，保證門店盈利能力。

盤古智庫高級研究員江瀚也認(rèn)為，在銷售渠道拓展方面，除了傳統(tǒng)的家具賣場之外，企業(yè)需要更多布局互聯(lián)網(wǎng)以及線上線下一體化的發(fā)展模式。“家具產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展一定是朝著更加垂直化、精細(xì)化、定制化的方向，家具也會由原來的千人一面向千人千面的方向轉(zhuǎn)變，這將是大勢所趨。”

胡麒牧則認(rèn)為，中國房地產(chǎn)市場高速增長時代已經(jīng)結(jié)束，在新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，原先攤大餅的發(fā)展模式已經(jīng)不存在。“因此家具企業(yè)應(yīng)當(dāng)順應(yīng)形勢的變化，立足存量市場，瞄準(zhǔn)消費升級需求，一是科技創(chuàng)新引領(lǐng)，做高品質(zhì)的家具產(chǎn)品，二是加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，綜合利用數(shù)字工具提升市場反應(yīng)速度和觸達(dá)消費者的能力。”

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