“原態(tài)潮牌”之路，好萊客用堅(jiān)守創(chuàng)不凡

時(shí)間：2022-01-15 09:40:43 類型：全屋定制瀏覽量：8196

“死磕”，是一件多么可怕的事情，就像當(dāng)初別人都在成品與定制搖擺的時(shí)候，它堅(jiān)守著原態(tài)定制不變，精心耕耘；當(dāng)“無(wú)醛添加”風(fēng)瀑掀起狂潮突襲的時(shí)候，它依舊穩(wěn)坐“原態(tài)”釣魚(yú)臺(tái)，閑庭信步；當(dāng)2020年業(yè)內(nèi)瘋狂探討定制or整裝or高定的時(shí)候，它繼續(xù)堅(jiān)持定制家居大師的定位不變，喊出“原態(tài)生活潮我看”全新品牌主張……

是的，它就是好萊客！

“原態(tài)”堅(jiān)守，匠心打磨品牌實(shí)力

全屋定制，它走過(guò)了20載，原態(tài)環(huán)保，它堅(jiān)守了10載，在這兩個(gè)10年間，它在不變中蛻變進(jìn)取。直至2020年，它提出潮牌升級(jí)戰(zhàn)略，從潮牌元年到潮牌2.0再到接下來(lái)的潮牌3.0，我們仿佛看到了另一股有如“原態(tài)”堅(jiān)持那般的死磕勁兒，在“原態(tài)潮牌”的新航道上，好萊客又會(huì)迸發(fā)出多大能量？

或許我們?cè)凇秹?mèng)想改造家》第八季的收官之作中能夠窺見(jiàn)一些端倪，好萊客正在由外而內(nèi)地釋放鞏固自己的原態(tài)潮牌力量！

“原態(tài)”溫度，堅(jiān)持踐行社會(huì)公益

說(shuō)起好萊客的社會(huì)公益舉措，不得不提的是，近十年來(lái)它不僅為白血病患兒設(shè)立專項(xiàng)基金，并攜手北京新陽(yáng)光慈善基金會(huì)在全國(guó)多地成立新陽(yáng)光病房學(xué)校。截止2021年9月，好萊客已資助了9所病房學(xué)校，為每一所學(xué)校教室定制的原態(tài)環(huán)保空間，用實(shí)際行動(dòng)傳遞健康環(huán)保的生活理念。

此外，在范居士看來(lái)，好萊客對(duì)于“4.26世界無(wú)醛日”原態(tài)IP的堅(jiān)守與創(chuàng)新，亦是一種難得的企業(yè)擔(dān)當(dāng)，更難得的是每年都以全新創(chuàng)意帶來(lái)驚喜。

而《夢(mèng)想改造家》第八季收官之作是關(guān)于“大魚(yú)云海媽媽農(nóng)場(chǎng)”的公益改造項(xiàng)目，在節(jié)目組、設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)、志愿者和愛(ài)心企業(yè)的一起努力下圓滿落成。好萊客深度參與大魚(yú)云海媽媽農(nóng)場(chǎng)公益改造，一起為愛(ài)定制，用心守護(hù)，共同幫助孩子實(shí)現(xiàn)獨(dú)一無(wú)二的夢(mèng)想。

這是好萊客首次嘗試家裝類真人秀節(jié)目的公益改造，顯然，它把自己的原態(tài)力量傳播得更有廣度和深度，好萊客把公益觸角延伸到大眾熒幕上，這是一次品牌的強(qiáng)曝光，更是一次品牌社會(huì)責(zé)任的公開(kāi)踐行。

“原態(tài)”守護(hù)，傾情助力夢(mèng)想成真

2022年，是好萊客成立的20周年，它可謂是沿用了以“大片”潮啟新一年的方式。

去年，在全網(wǎng)上線了#好萊客原態(tài)生活“TA說(shuō)”系列大片《生活百態(tài) 我選原態(tài)》。

今年，便是《夢(mèng)想改造家》的“大魚(yú)云海媽媽農(nóng)場(chǎng)”公益改造。

彼時(shí)，好萊客主要是從品牌視角詮釋原態(tài)潮生活的新主張。而這一次，原態(tài)潮牌3.0的開(kāi)啟，它則以第三方——一個(gè)公益參與者的角色出發(fā)，沒(méi)有過(guò)多的品牌言語(yǔ)修飾，用原態(tài)產(chǎn)品、用原創(chuàng)設(shè)計(jì)靜靜地展示、詮釋，為一群特別的孩子們定制一個(gè)舒適、幸福、溫暖的家，間接地傳播自身的品牌主張，原態(tài)與潮的并存，原態(tài)潮生活是可以屬于每一個(gè)人的，是可以放置于任何角落的。

據(jù)悉，在與《夢(mèng)想改造家》“大魚(yú)云海媽媽農(nóng)場(chǎng)”項(xiàng)目的合作中，好萊客快速成立了專項(xiàng)工作小組，開(kāi)啟綠色特殊通道，用短的時(shí)間大化匹配項(xiàng)目需求，全力配合大魚(yú)云海媽媽農(nóng)場(chǎng)的公益改造，歷時(shí)三個(gè)月落地成型。

根據(jù)項(xiàng)目需求，對(duì)綜合樓的圖書(shū)館、自習(xí)室、辦公室、廚房、餐廳、茶水間、心理輔導(dǎo)室、檔案室等空間，以及宿舍樓的多間宿舍的每個(gè)空間進(jìn)行貼心定制。

針對(duì)媽媽農(nóng)場(chǎng)的小主人特點(diǎn)，選用了自然主義系列，以大自然的顏色為主視覺(jué)呈現(xiàn)，打造自帶治愈屬性的自然家居風(fēng)格，將大自然的色彩揉進(jìn)小朋友的生活里，為他們營(yíng)造一個(gè)更純粹的治愈空間，用原態(tài)系列產(chǎn)品呵護(hù)他們的健康，用不同的愛(ài)意表達(dá)，守護(hù)他們的夢(mèng)想與快樂(lè)成長(zhǎng)。

一路走來(lái)，好萊客的“原態(tài)”基因，從產(chǎn)品環(huán)保探索到家居設(shè)計(jì)研發(fā)到潮生活方式倡導(dǎo)再到社會(huì)公益踐行，由表及里，由淺入深地洞悉大眾的家居訴求，再將自身的品牌主張融入其中，讓消費(fèi)者自然而然地記住、選擇和信賴好萊客。

“原態(tài)”設(shè)計(jì)，賦能品牌價(jià)值鏈條

對(duì)外的原態(tài)潮牌輸出，除了各式社會(huì)公益活動(dòng)的堅(jiān)守與創(chuàng)新外，還有好萊客原態(tài)設(shè)計(jì)俱樂(lè)部的發(fā)展壯大。正如好萊客董事長(zhǎng)、原態(tài)設(shè)計(jì)俱樂(lè)部發(fā)起人沈漢標(biāo)所言，“原態(tài)設(shè)計(jì)俱樂(lè)部的成立，希望通過(guò)由上而下，由內(nèi)而外的全面賦能，終達(dá)到構(gòu)建設(shè)計(jì)新生態(tài)，提升全案設(shè)計(jì)能力的目標(biāo)。”

在剛過(guò)去的2021年，好萊客原態(tài)設(shè)計(jì)俱樂(lè)部煥新進(jìn)化，潮趴主題升級(jí)為“城市原態(tài)主義”，通過(guò)原態(tài)潮趴及設(shè)計(jì)公開(kāi)課的方式，潮動(dòng)廣佛、深圳、石家莊、重慶、東莞5城，并與知名設(shè)計(jì)師崔樹(shù)、蘭玉、莊瑞安、林鎮(zhèn)、周游、何永明、吳巍等展開(kāi)深度合作，聚焦城市、人、自然三者的內(nèi)在關(guān)系，探索城市生活空間的無(wú)限可能，充分啟迪未來(lái)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新和發(fā)展，全面助力設(shè)計(jì)師全案設(shè)計(jì)能力的打造與進(jìn)階，為消費(fèi)者解鎖更完整的空間美學(xué)解決方案。

至今，好萊客原態(tài)設(shè)計(jì)俱樂(lè)部已經(jīng)成立了12個(gè)分部。好萊客首席品牌運(yùn)營(yíng)官林麗妮表示，“我們會(huì)繼續(xù)在各個(gè)城市做設(shè)計(jì)互動(dòng)，推出城市共生的互訪計(jì)劃，還會(huì)繼續(xù)以更加新穎的環(huán)保設(shè)計(jì)理念進(jìn)行環(huán)保策展。未來(lái)，我們會(huì)堅(jiān)守原態(tài)初心，持續(xù)為先鋒設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)師們打造一個(gè)更純粹的設(shè)計(jì)聚集地。”

原態(tài)設(shè)計(jì)俱樂(lè)部的煥新，讓更多的城市、更多的人群感受到了原態(tài)設(shè)計(jì)的魅力，激發(fā)和強(qiáng)化人們對(duì)于美好家居生活的向往，并且實(shí)現(xiàn)由心智到行動(dòng)的轉(zhuǎn)變，真正享受到原態(tài)潮生活。

《夢(mèng)想改造家》的公益改造，是好萊客受之社會(huì)、回饋社會(huì)的反哺之舉，是原態(tài)設(shè)計(jì)的另一種落地，是從品牌發(fā)展實(shí)踐到肩負(fù)社會(huì)責(zé)任的過(guò)渡。這二者相輔相成，從原態(tài)設(shè)計(jì)的傳播到原態(tài)空間的落地，打造了一個(gè)簡(jiǎn)單明了的外閉環(huán)，并且將行動(dòng)真正付諸于有需要的人和事，使品牌價(jià)值兼具社會(huì)意義。

譬如，在《夢(mèng)想改造家》“大魚(yú)云海媽媽農(nóng)場(chǎng)”項(xiàng)目里，被幫助的對(duì)象是一群鄉(xiāng)村困境家庭的孩子，而好萊客等愛(ài)心企業(yè)及愛(ài)心人士的付出，毋庸置疑地為他們的情感缺失帶來(lái)了一定的溫暖填補(bǔ)，而對(duì)于其生活空間的改善，更是讓其也可以感受到“家”的舒適美好。改變不了的東西，我們不去觸及，可以彌補(bǔ)的地方，我們?nèi)σ愿埃M可能地讓他們健康快樂(lè)地成長(zhǎng)在云朵之下。

?大魚(yú)云海媽媽農(nóng)場(chǎng)實(shí)景圖

“原態(tài)”潮牌，精彩不斷超“虎”想象

2022年好萊客首嘗家裝類真人秀綜藝欄目公益改造，便交上了一份溫暖又極具意義的卷首篇。站在品牌成立20周年的潮頭，好萊客也早已運(yùn)籌帷幄，繼續(xù)堅(jiān)守“新原態(tài)+大家居”的發(fā)展戰(zhàn)略不變，以原態(tài)產(chǎn)品為核心，不斷打造潮空間、潮場(chǎng)景、數(shù)字化等創(chuàng)新性內(nèi)容營(yíng)銷，以完成潮牌3.0的升級(jí)躍進(jìn)，使原態(tài)潮牌的能量球更有威力。

《夢(mèng)想改造家》的傾情參與，無(wú)疑是好萊客佳的2022開(kāi)幕式，與此同時(shí)，好萊客為吳敏霞、武大靖等體育明星打造的新家欄目《冠軍的新家》也在火熱進(jìn)行中，品牌活動(dòng)一波接一波，高頻開(kāi)啟好萊客的20周年獻(xiàn)禮。