誰會是618大贏家？立邦/東方雨虹/三棵樹/亞士/嘉寶莉/多樂士“神仙打架”

時間：2021-06-17 15:43:52 類型：全屋定制瀏覽量：6779

為了爭奪消費(fèi)者的關(guān)注和市場份額，一年一度年中大促618再次提前開啟，不僅消費(fèi)者摩拳擦掌，涂料行業(yè)各大品牌也進(jìn)入了高速備戰(zhàn)期，推出了一系列的優(yōu)惠活動。

2020年，家裝行業(yè)整體增速11%，而天貓家裝增速高達(dá)33%，領(lǐng)先3倍。在天貓成交額破億品牌達(dá)到151個，品類成交破10億的達(dá)50個，刷新家裝電商峰值。天貓家裝通過在本地化、場景化領(lǐng)域的建設(shè)，逐漸打破線上的體驗(yàn)及展示瓶頸，讓家裝產(chǎn)業(yè)成為線上增長快的黑馬。

天貓家裝事業(yè)部總經(jīng)理恩重表示，今年618將繼續(xù)聚焦本地化策略，運(yùn)用3D、全景短視頻、直播等新技術(shù)，為用戶在天貓上提供場景化的購買體驗(yàn)，降低家裝行業(yè)數(shù)字化門檻，打開線上線下融合的新階段。

作為全球第四亞洲的頭部企業(yè)，立邦的“嗅覺”一向靈敏，率先展開行動。

5月20日，立邦中國與天貓家裝于立邦上海總部舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式。據(jù)介紹，在2021天貓家裝“靠譜計劃”中，立邦將在天貓首發(fā)新品、多款創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與專業(yè)刷新服務(wù)，并充分依托天貓的大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等革新技術(shù)，持續(xù)升級產(chǎn)品供給，為消費(fèi)者提供專業(yè)化、定制化的放心產(chǎn)品和服務(wù)。

早在5月19日，立邦就進(jìn)駐“帶貨一哥”李佳琦直播間為本次年終大促預(yù)熱，其產(chǎn)品立邦防霉耐水補(bǔ)墻膏剛在直播間上架就被搶購一空，月銷量直接飆升至7萬+。據(jù)李佳琦介紹，這款補(bǔ)墻膏操作簡單，無異味，干燥快，墻面凹陷、掉皮、空鼓、粉質(zhì)化、開裂、霉化等問題都可以用它修補(bǔ)。而這款爆品也參與了本次618大促活動。

6月10日，立邦首次來到“淘寶一姐”薇婭直播間，帶來了當(dāng)家王牌“立邦刷新服務(wù)套餐”。據(jù)薇婭介紹，立邦刷新服務(wù)全程不用你動手，就能為你解決家中墻面發(fā)霉、開裂、起皮等問題，成為近60萬家庭的口碑之選！

立邦深諳互聯(lián)網(wǎng)營銷之道，除了直播預(yù)熱之外，0元試用、超值折扣、下單抽獎、買滿即送等多項(xiàng)活動也在立邦天貓旗艦店上線,，向消費(fèi)者提供了健康環(huán)保，質(zhì)感豐富、色彩絢麗、價格實(shí)惠的高質(zhì)量產(chǎn)品和涂裝體系，為千萬家庭刷新美好生活！

與此同時，立邦云凈系列幾款新品也在線上首發(fā)。據(jù)介紹，該系列產(chǎn)品通過行業(yè)抗污標(biāo)準(zhǔn),污漬易擦除；同時使用了經(jīng)典的立邦凈味技術(shù)，精選優(yōu)質(zhì)、環(huán)保的原料，再通過先進(jìn)工藝對產(chǎn)品進(jìn)一步凈化提純，實(shí)現(xiàn)精藝求“凈”，創(chuàng)造健康環(huán)保、自然純凈的家居空間，打造環(huán)保新“凈”界。

無獨(dú)有偶，防水龍頭企業(yè)東方雨虹緊隨其后，也在5月26日加入天貓家裝靠譜計劃。東方雨虹集團(tuán)副總裁張志萍表示，近年來，東方雨虹已經(jīng)通過電商平臺，為更多用戶提供了更加便捷的產(chǎn)品購買和服務(wù)使用體驗(yàn)。并已連續(xù)多次在“618”、“雙11”等電商節(jié)慶活動中獲得了基礎(chǔ)建材品類銷量的優(yōu)秀成績。這是市場和客戶對東方雨虹的認(rèn)可。我們希望同天貓平臺建立更加穩(wěn)固的合作關(guān)系，為消費(fèi)者帶來更加便利的購物體驗(yàn)，為其創(chuàng)造持久安全而舒適的居住空間。

目前，雨虹防水618購物節(jié)預(yù)售活動已經(jīng)全面開啟，官方旗艦店大力度的滿減優(yōu)惠和豐富的促銷活動也已正式開展。東方雨虹表示，會用靠譜的價格帶給消費(fèi)者靠譜的產(chǎn)品和服務(wù)。

除此之外，亞士也有意在本次618大促中大展身手。

亞士6月1日牽手著名主持人李湘，發(fā)力直播領(lǐng)域，推出亞士凈味抗甲醛全效內(nèi)墻水漆·杏樹。據(jù)介紹，這款產(chǎn)品具有豐富高效的抗甲醛因子，能有效去除空氣中的甲醛。涂刷后的墻面能形成一層抗甲醛涂層，能夠快速有效的凈化空氣中的游離甲醛等有害物質(zhì)，釋放負(fù)氧離子，讓空氣如同杏子花般純凈清新。直播當(dāng)晚該款產(chǎn)品便取得了5000+的銷量，為亞士618活動開了一個好局。同時，官方旗艦店同步推出保價618、買滿即送、限時直降等優(yōu)惠活動讓利消費(fèi)者，為618大促“升溫”。

讓人目不暇接的要數(shù)三棵樹了。

點(diǎn)進(jìn)三棵樹官方店鋪，購物狂歡的氣息撲面而來。津貼、滿減、抽獎、秒殺、特價等活動樣樣不缺，超乎消費(fèi)者想象。出手闊綽的三棵樹，還送出iphone12、Macbook AIR等驚喜大禮，殺手锏不容小覷！

值得一提的是，三棵樹淳潔系列的三款新品也在本次線上活動中首發(fā)。據(jù)了解，這三款新品不添加揮發(fā)性有害化學(xué)物，具有高效防霉、凈化甲醛、強(qiáng)耐擦洗等特點(diǎn)，有助于降低裝修后的甲醛污染，打造健康清新的家居環(huán)境。

“7天給您一個全新的家”！巴德士也不甘落后，推出巴德士國潮藝術(shù)漆到家 · 煥彩服務(wù)超值優(yōu)惠包。“煥彩”服務(wù)是巴德士集團(tuán)為了更好地迎接精裝修時代而制定的高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量涂裝服務(wù)，以高檔藝術(shù)漆的墻面涂裝設(shè)計、施工等，為業(yè)主們提供精裝房“內(nèi)在升華”的方案。涂刷前，服務(wù)人員為業(yè)主提供專業(yè)化現(xiàn)場遮蔽保護(hù)到涂刷后的設(shè)備歸位、清潔等貼心的服務(wù)細(xì)節(jié)，并甄選凈味環(huán)保涂料及配套輔料，為業(yè)主打造更環(huán)保、更安全的居家環(huán)境，滿足消費(fèi)者對家裝風(fēng)格的所有想象。滿額立減、限時折扣、限量好禮等系列活動同步上線。

在各大涂料品牌精彩紛呈的618大戰(zhàn)中，嘉寶莉在線上線下同步發(fā)力。除了直播、限時折扣、滿減、保價等線上主打活動之外，線下同步開展618嘉寶莉門店大聯(lián)合活動，打響高鐵品牌戰(zhàn)役，重金布局高鐵廣告，狂撒百萬豪禮，搶占品牌傳播高地。

6月7日，嘉寶莉618高鐵廣告強(qiáng)勢上線。在品牌林立的高鐵站，在候車大廳、檢票口等黃金高客流量區(qū)域，都能發(fā)現(xiàn)嘉寶莉廣告畫面刊登全國各大高鐵車站LCD屏幕，信息覆蓋廣州南、上海虹橋、長沙南、衡陽東、煙臺南、上饒、許昌東、商丘東、莆田、荊州、南寧、湛江、溫州南、臺州14個重點(diǎn)城市高鐵樞紐站點(diǎn)，品牌的曝光量得到迅速提升。

比起上述品牌，涂料巨頭阿克蘇諾貝爾旗下的多樂士品牌，在618大促中的動作也不遑多讓。

在多樂士官方店鋪可以看到，滿贈、返利、換購、立減、抽獎等活動形式豐富多樣。除此之外，在618大促期間，多樂士幾乎每晚都安排了視頻直播進(jìn)行促銷預(yù)熱。縱觀此次的618大促，多樂士的活動力度和廣度在眾多涂料品牌中名列前茅，更是本次大促活動中的“直播達(dá)人”。

當(dāng)各家品牌都在用眼花繚亂的營銷方式博取眼球的時候，科順防水回歸初心，反其道而行之。在618大促中的活動，雖然不如前幾家那樣豐富，但產(chǎn)品的減價力度非常大，部分產(chǎn)品的折扣甚至低于5折。用實(shí)實(shí)在在的價格優(yōu)惠和“錦鯉大抽獎”去吸引消費(fèi)者“用手投票”。

與往年相比，今年天貓618活動提早了許多，從5月24日已開始預(yù)售。各個涂料品牌你追我趕，使出渾身解數(shù)，為我們呈現(xiàn)了一場“神仙打架”的精彩局面。其中有噱頭十足的，有創(chuàng)意出彩的，有讓利感人的……但終誰能在618大促活動中脫穎而出，還需要我們拭目以待！你看好哪個品牌會成為618快銷之王？

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(文章來源：中外涂料網(wǎng) 侵刪)

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