繆斌解讀2021年衛浴建陶行業大勢及2022年發展方向

時間：2022-01-07 09:48:56 類型：全屋定制瀏覽量：9273

2021年對建陶衛浴行業的眾多企業來說經歷了“冰火兩重天”，受房地產宏觀調控及雙碳、雙控政策影響，多數業界人士對過去的2021年百感交集、五味雜陳，對行業接下來的發展形勢看不懂、看不清。

過去的2021年，陶瓷行業經歷了哪些變化？2022年行業接下來該如何發展？時值年末，中國建陶衛浴行業傳媒中心聯合中國建材報，共同對中國建筑衛生陶瓷協會會長繆斌進行專訪，解讀行業在2021年運行情況及2022年發展方向。

一、2021年行業發展穩中有進，穩中有憂

2021年是我國全面進入小康社會后的年，也是“十四五”規劃的年，中國建筑衛生陶瓷協會發布的《建筑陶瓷、衛生潔具行業“十四五”發展指導意見》中對“十三五”時期行業發展做了總體評估。十三五期間行業在轉變發展方式，激活內生動力，促進結構調整，補齊發展短板、推動科技創新與技術進步，加快節能減排及綠色發展步伐，加快走出去，增強國際競爭力等方面取得了長足進步。行業在產區布局、技術裝備水平、企業規模結構、產品結構、銷售渠道等方面發生了深刻變化。然而，伴隨行業發展也暴露出淘汰落后產能力度不足、研發創新能力有待提升、應對市場變化能力偏弱等問題。剛召開的中央經濟工作會議對于當前形勢的判斷與行業面臨的實際情況非常契合。

，需求收縮。建陶產品需求量在“十三五”期間達到頂點。建陶衛浴行業的發展與房地產緊密相關，這么多年來全國生產的陶瓷磚產品九成以上應用于國內市場，從2018年開始全國陶瓷磚需求量快速進入下行通道，跌到不足九十億平方米，這幾年徘徊在八十億平米左右。從陶瓷磚應用市場可以清楚地看出全國房地產市場需求是收縮的。全國衛生潔具產量基本維持穩定，國外市場的強勁需求部分彌補了國內需求市場下滑的影響。

第二，供給沖擊。供給沖擊牽涉到很多領域，不止建陶衛浴行業。當然，我們行業感覺非常強烈，首當其沖的就是能源價格上漲。之前，天然氣價便宜的時候是兩塊左右，高的時候有的地區達到了七塊多！煤炭從低價時的每噸七八百塊，高時漲到三千多塊，當然還有拉閘限電等。供給沖擊對行業的影響是非常巨大的，導致許多企業利潤下滑甚至虧損。

第三，預測轉弱，這是行業揪心的問題。前兩個問題是已經發生的，第三個影響到大家對明年以及未來發展的信心。信心比黃金重要，鑒于預測轉弱，不少企業家對發展前景感到擔憂，不知道該怎么做。但他們十分清楚，預期下滑意味著市場未來需求會縮小，蛋糕份額要減少。

近期 “恒大”及部分房地產企業資金兌付發生的“爆雷”事件，讓行業很受傷，許多企業及經銷商受影響，我們行業受到影響的損失可能超過百億。有些人陷入恐慌和擔憂，這不會是“腥風血雨的片頭曲”？

對多數企業來說，2021年是不平靜的一年，市場風云快速變幻，即有過訂單紛至沓來應接不暇的喜悅和興奮，也經歷了銷售陷入低迷對未來不確定的憂慮。年底前，大部分建陶企業陸續停產，反映出許多企業對來年的迷茫和觀望情緒。

從時間維度上看，2021年行業運行形勢呈現前熱后冷的特點。上半年行業運行態勢相當不錯，有三個因素。個因素是上半年國內疫情形勢明朗，疊加傳統的需求旺季；第二個，2021年是“十四五”的開局之年，一般按照中國政治經濟的發展規律，每一個五年計劃的開局之年經濟都會有一個小的發展高潮；第三個，全球經濟復蘇，外需特別活躍，很多做外貿的企業訂單爆滿；當然，外貿企業也有苦衷，原材料漲價、運輸成本增加，利潤空間急劇收縮等。

今年春節后全國各地市場需求強勁，淡季也來得比較快，五六月份市場銷售明顯疲軟，進入三季度后，特別是受恒大事件的影響，市場銷售逐步進入“冷卻期”，進入四季度后銷售更加低迷，各產區都有企業開始停窯停產。

在市場形勢起伏不定的情況下，龍頭企業應對市場沖擊的表現總體不錯，仍在不斷尋求擴張產能和擴大市場份額，競爭力在不斷提升，顯示出大企業在技術、資金、抗風險能力等方面的優勢。

今年，衛生潔具企業受市場變化的影響相對而言不如陶瓷磚企業那么大。主要原因是，衛生潔具總體需求市場繼續保持穩定，甚至有小幅增長，尤其是國際市場對中國衛生潔具產品有強勁需求，伴隨世界經濟從新冠疫情沖擊中逐步復蘇，2021年中國潔具企業的外貿形勢非常好。

總體來看，2021年全行業整體運行形勢是穩中有進，穩中有憂。

二、2022年企業如何發展？捂好錢袋子，加快創新步伐，找準自己的位置

盡管存在各種困難，但中國有全球大的需求市場，中國經濟有很強的韌性。在中國經濟持續發展的大背景下，行業發展前景依然可期，但肯定不是所有的企業都能活下來的。未來幾年，優勝劣汰、適者生存的競爭環境也許會更加“殘酷”。

對協會的工作來說，就是要更好地做好服務，深入企業和產區了解行業發展動向，認真學習領會政府的政策方針，指導企業科學決策，引領行業健康發展。

“十三五”期間，建陶行業有近四分之一的企業退出，“十四五”期間退出的比例或許會更高。尤其在雙碳的背景下，將加速行業的洗牌，同時也意味著行業的集中度會快速提升，行業將出現更多的百億級大企業。

前途是光明的，道路是曲折。這個道理似乎誰都知道，明年的市場會怎么樣？怎么熬過困難的時刻？是許多人心中的問號和想要知道的答案。

，捂好錢袋，確保企業現金流的安全在當下或許比什么都重要。“穩字當頭”是國家明年經濟工作的總基調。在發展環境存在許多不確定因素的情況下，企業應穩健經營、穩健發展，尤其是避免盲目沖動，減少不必要損失。

第二，要加大創新力度，不管是技術創新、產品創新，還是模式創新。協會多年來一直鼓勵倡導科技創新，從2015年起，每年都在行業組織科技創新獎的申報和評審工作，引導企業加快創新步伐，加大創新力度，促進行業高質量發展。

陶瓷衛浴行業屬于大家居領域，延伸產品線、延伸產業鏈向“大家居”發展是企業做大做強的一條重要途徑。過去，消費者習慣選購使用單一產品，現在及未來的發展趨勢是將整個空間作為一個產品，企業如果不能適應這種轉變，更好地滿足未來消費者的需求將陷入被動。現在，大家都注意到龍頭企業都在以不同方式向“大家居”概念延伸，有的嘗試進入整體、整裝、裝配式，有的開始做免燒材料等。這就要求技術創新、產品創新、經營模式創新。沒有創新，企業就沒有靈魂，沒有發展動力，失去生命源泉。

第三，盡可能提高數字化、智能化生產水平。作為傳統產業，陶瓷衛浴企業面臨的招工難，勞動力成本大幅度提升的問題制約行業發展的作用越來越大，盡管“十三五期間”，陶瓷磚企業全員人均勞動生產率提高50%，衛生陶瓷企業全員人均勞動生產率提高30%，但依然難以跟上國家經濟發展的步伐，遠遠不能滿足員工對改善工作環境的需求。按照“十四五”規劃，建陶（含巖板）企業全員人均勞動生產率要超過120萬元。衛生陶瓷企業全員人均勞動生產率超過60萬元，在“十三五”的基礎上再提升50%。

機器代人是建筑陶瓷、衛生潔具行業發展的必由之路。幾年前一條陶瓷磚生產線需要用工200～300人，現在國內先進的陶瓷磚生產線只需50人；國內新的衛生陶瓷生產線用工比過去減少50%以上；員工的勞動條件大為改善，勞動生產率大幅度提高，當然新生產線的投入成本也高了許多。“十三五”期間行業在數字化、智能化方面取得非常大的進步，進一步縮短了與國外先進水平的差距。

這些年來，行業發展取得了許多進步，但我們也清醒地意識到與先進國家相比我們依然存在較大的差距，突出的體現在創新能力方面，尤其是在重大關鍵技術的原創和基礎研究方面。另一方面，設計方面的差距。陶瓷衛浴產品既是功能性產品，也具有很強的裝飾屬性，而裝飾屬性賦予產品更高的附加值。在產品的裝飾設計領域，占主導地位的還是歐美的設計理念和風格，我們更多的是在學習和跟隨。

許多企業面臨一個非常大的問題就是產品附加值不高，品牌力不夠，產品質量和做工細節方面跟人家比有差距。在很多方面，細節決定成敗，我們要提倡工匠精神，要沉下心來，踏踏實實地把產品做好，把服務做到家，把品牌擦亮，這不是一朝一夕能做完的。現在國家鼓勵“專精特新”，提倡培育行業的單項冠軍，更需要扎實工作把細節做好。

2022年是我國踏上全面建設社會主義現代化國家、向第二個百年奮斗目標進軍新征程的重要一年。在新的一年里，我們將繼續以技術創新和品牌建設為動力，以高質量發展為重點，以“碳達峰、碳中和”為方向，以產業結構調整、延伸產業鏈和“互聯網+”應用與推廣為途徑，注重增值服務，推進節能減排與綜合利用，促進行業向綠色循環低碳型、創新驅動型和優質高效性發展升級。中國建筑衛生陶瓷協會將一如既往地發揮引領、協調、服務的作用，為企業賦能，為行業可持續科學發展保駕護航。

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(文章來源：中國建筑衛生陶瓷協會侵刪)

中國建筑衛生陶瓷協會

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