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《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》的行業(yè)發(fā)展啟示錄

時(shí)間：2022-08-19 03:00:07 類(lèi)型：全屋定制瀏覽量：8348

近日，工業(yè)和信息化部等四部門(mén)聯(lián)合發(fā)布了《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》，提到了要夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、加快數(shù)字化綠色化轉(zhuǎn)型、推進(jìn)培優(yōu)育強(qiáng)、擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)供給、加大應(yīng)用推廣等五個(gè)方面13項(xiàng)任務(wù)。

今年以來(lái)，相關(guān)部門(mén)已經(jīng)陸續(xù)下發(fā)了“鼓勵(lì)家電下鄉(xiāng)” “鼓勵(lì)綠色節(jié)能家電、環(huán)保家具消費(fèi)”等意見(jiàn)，以此來(lái)引領(lǐng)及推動(dòng)家居行業(yè)新的發(fā)展方向。

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此次，更是將家居行業(yè)的發(fā)展目標(biāo)落實(shí)到具體行動(dòng)，通過(guò)制定快速適應(yīng)技術(shù)發(fā)展和市場(chǎng)需求的家居領(lǐng)域團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步賦能行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，加快行業(yè)內(nèi)部的迭代升級(jí)，和與國(guó)際行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)接軌的步伐。

國(guó)內(nèi)家居市場(chǎng)從成熟到升級(jí)

一直以來(lái)，家居產(chǎn)業(yè)均有著規(guī)模體量大、消費(fèi)帶動(dòng)強(qiáng)和產(chǎn)業(yè)覆蓋廣等特點(diǎn)，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，去年國(guó)內(nèi)家具累計(jì)銷(xiāo)售額達(dá)到了1667億元，再加上共738億美元的家具及其零件出口總額，去年國(guó)內(nèi)家具行業(yè)創(chuàng)造的產(chǎn)值接近7000億元。

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而從“家居一體化”概念來(lái)看的話，去年家電、家具、照明電器、五金制品四個(gè)重點(diǎn)行業(yè)規(guī)上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)3.8萬(wàn)億元，占輕工業(yè)比重近20%，當(dāng)前“大家居”行業(yè)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)工業(yè)市場(chǎng)中非常重要的一環(huán)。

我們認(rèn)為，當(dāng)前國(guó)內(nèi)“大家居”產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從起步階段過(guò)渡到成熟階段，起源于80年代的家居行業(yè)，受益于改革開(kāi)放后居民消費(fèi)水平和生活水平的持續(xù)提升，家居行業(yè)也因此實(shí)現(xiàn)了飛速的發(fā)展。

以影響家居消費(fèi)的因素為例，過(guò)去受制于社會(huì)整體經(jīng)濟(jì)水平，家具家電等采購(gòu)更多是“滿足使用”，市場(chǎng)幾乎稱(chēng)得上是一片空白，企業(yè)的拓展空間也較大。

可隨著家居消費(fèi)市場(chǎng)的不斷成熟，家居行業(yè)開(kāi)始步入“存量市場(chǎng)”，家居企業(yè)開(kāi)始面臨著增長(zhǎng)瓶頸的問(wèn)題，要進(jìn)一步刺激消費(fèi)需求，家居企業(yè)也必須拿出新招來(lái)。因此，“新零售” “智能化” “高顏值”逐漸成為了家居升級(jí)發(fā)展過(guò)程中的“熱詞”，影響家居消費(fèi)市場(chǎng)的因素也變得更多、更復(fù)雜。

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家居行業(yè)發(fā)展的風(fēng)口在不斷改變，家居企業(yè)也只有順應(yīng)時(shí)代，不斷創(chuàng)新，才能找到持續(xù)發(fā)展的“第二增長(zhǎng)曲線”，在這個(gè)過(guò)程中，不少家居企業(yè)也完成了蛻變。

比如從80年代的勞動(dòng)密集型企業(yè)，轉(zhuǎn)向品牌企業(yè)并逐步謀求融資上市;渠道模式也從早期傳統(tǒng)的“坐商模式”到“電商模式”乃至“新零售模式”的轉(zhuǎn)變;家具產(chǎn)品也從單純的貼牌加工，以量取勝，走向科技創(chuàng)新，以質(zhì)取勝。

當(dāng)前，整個(gè)家居產(chǎn)業(yè)應(yīng)已邁向成熟，但如何進(jìn)一步完成高質(zhì)量的升級(jí)，則還需要行業(yè)內(nèi)更多的探討。

《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》的發(fā)布，正好解決了行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中存在的創(chuàng)新引領(lǐng)不足、質(zhì)量精細(xì)化水平不高、智能化發(fā)展不充分等問(wèn)題，通過(guò)細(xì)化、深化、強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量方向和具體目標(biāo)任務(wù)，來(lái)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展煥發(fā)新活力、邁上新臺(tái)階。

打造家居行業(yè)的“標(biāo)準(zhǔn)化”

如何引領(lǐng)家居行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，其中一個(gè)關(guān)鍵是產(chǎn)業(yè)供應(yīng)端的優(yōu)化與升級(jí)，畢竟，要不斷滿足日益增多的消費(fèi)需求，以及日新月異的市場(chǎng)變化，關(guān)鍵還是要企業(yè)的自身實(shí)力過(guò)硬，誰(shuí)能先一步想消費(fèi)者所想，誰(shuí)能更快抓住市場(chǎng)風(fēng)口，誰(shuí)又能以更低成本、更高效能滿足市場(chǎng)，這些都是企業(yè)們決勝的關(guān)鍵。

我們認(rèn)為，要迎合行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，一方面，需要不斷夯實(shí)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，包括工業(yè)設(shè)計(jì)能力、數(shù)字化生產(chǎn)能力、集成創(chuàng)新能力等，進(jìn)一步構(gòu)建企業(yè)的數(shù)字化智能產(chǎn)業(yè)鏈。

在《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》中也提出了，未來(lái)重點(diǎn)行業(yè)的信息化和工業(yè)化融合水平將達(dá)到65%，實(shí)現(xiàn)行業(yè)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、管理、服務(wù)等全過(guò)程的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智能化升級(jí)。

而在供應(yīng)鏈方面，則大力支持企業(yè)建立柔性化生產(chǎn)系統(tǒng)，推廣因需定制、反向定制等新模式，培育發(fā)展共享制造平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化定制、智能家居定制、全屋定制等系統(tǒng)解決方案。

未來(lái)，通過(guò)“智能化”的賦能，在柔性供應(yīng)鏈的加持之下，定制家居企業(yè)的生產(chǎn)效能將有望進(jìn)一步提高。當(dāng)前，已有部分家居企業(yè)在這方面先行探索，比如顧家家私的柔性生產(chǎn)鏈。

以木材的加工為例，每一塊木材上有一個(gè)屬于自己的二維碼，包含這塊木料需要被切割成什么尺寸、選擇什么樣的包邊等信息，機(jī)器可以通過(guò)掃描木材的二維碼，而進(jìn)行相應(yīng)的加工，通過(guò)這樣的柔性化供應(yīng)鏈，產(chǎn)品的生產(chǎn)成本、消費(fèi)成本以及產(chǎn)業(yè)低碳化方面都能有不少改進(jìn)。

如果以數(shù)字化為基礎(chǔ)的柔性化生產(chǎn)系統(tǒng)能在不同企業(yè)間普及應(yīng)用的話，相信不僅是單個(gè)企業(yè)，跨企業(yè)乃至跨行業(yè)都能通過(guò)“柔性生產(chǎn)”來(lái)提升各自的生產(chǎn)效能，讓資源流向優(yōu)的解決方案。

正因如此，《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》也在積極鼓勵(lì)跨行業(yè)間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，比如家居家電家裝的融合，將有利于加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、資源對(duì)接等方面合作互補(bǔ)。

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通過(guò)培育一批具有示范帶動(dòng)效應(yīng)的龍頭企業(yè)，在家居領(lǐng)域開(kāi)展優(yōu)質(zhì)中小企業(yè)梯度培育工作，增強(qiáng)創(chuàng)新型企業(yè)引領(lǐng)帶動(dòng)作用;龍頭效應(yīng)也適用于東西部不平衡的家居產(chǎn)業(yè)群發(fā)展，通過(guò)將東部地區(qū)打造成高端化、綠色化、智能化家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地，借此來(lái)推動(dòng)西部地區(qū)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

不過(guò)，實(shí)現(xiàn)以上兩點(diǎn)的核心，還是在于“標(biāo)準(zhǔn)化”。面對(duì)日益增多的消費(fèi)需求，以及日新月異的市場(chǎng)變化，《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》提到了行業(yè)需要加快標(biāo)準(zhǔn)互聯(lián)互通和融合創(chuàng)新，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)互信、互聯(lián)、互通發(fā)展。

只有在統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)下，企業(yè)間才能更好地交換研究成果和示范應(yīng)用，擴(kuò)大個(gè)別龍頭企業(yè)的示范作用，從而更好、更快地推動(dòng)行業(yè)的升級(jí)發(fā)展。

這一點(diǎn)在其它行業(yè)上也得到過(guò)印證，比如海爾集團(tuán)曾在2020年主導(dǎo)發(fā)布了冰箱保鮮國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)IEC 63169-2020，這是全球冰箱行業(yè)首個(gè)關(guān)于食品保鮮的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，其發(fā)布也有廣泛的社會(huì)意義。

一方面，表明了制造已經(jīng)開(kāi)始創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，另外，也明確了海爾冰箱在國(guó)際行業(yè)的領(lǐng)先地位。在冰箱保鮮國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布后，海爾通過(guò)一系列的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，成功將海爾冰箱打造成了技術(shù)品牌，海爾風(fēng)冷冰箱持續(xù)占領(lǐng)了國(guó)內(nèi)同品類(lèi)市場(chǎng)份額的50%以上。

這一案例對(duì)家居行業(yè)來(lái)說(shuō)也具有重要的參考意義，在“標(biāo)準(zhǔn)化”戰(zhàn)略的引領(lǐng)之下，未來(lái)家居行業(yè)將會(huì)形成一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn);二流企業(yè)做品牌;三流企業(yè)做產(chǎn)品這樣的局面，這對(duì)家居企業(yè)來(lái)說(shuō)，既是更進(jìn)一步的挑戰(zhàn)，也是更大的機(jī)遇。

“智能化+綠色化”供給促進(jìn)品質(zhì)消費(fèi)

家居企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，也會(huì)為消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)的消費(fèi)，其中，“智能化”和“綠色化”將成為未來(lái)的兩大消費(fèi)趨勢(shì)。

近年來(lái)，智能家居以其智能化、便捷化的家居體驗(yàn)逐漸受到消費(fèi)者的青睞，成為家居市場(chǎng)的新寵兒。數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年我國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模由2608.5億元增至5144.7億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為18.51%。據(jù)預(yù)測(cè)，2022年我國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)6515.6億元，有機(jī)會(huì)成為全球大的智能家居市場(chǎng)消費(fèi)國(guó)。

接下來(lái)，隨著智能家居作為物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用落地較為成熟的領(lǐng)域，產(chǎn)品種類(lèi)不斷豐富，其市場(chǎng)發(fā)展空間還有望深入下沉。《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》也提到了，要鼓勵(lì)智能家居體驗(yàn)館等新零售發(fā)展并向社區(qū)下沉，推動(dòng)綠色智能家居產(chǎn)品下鄉(xiāng)。

目前來(lái)看，下沉城市早已在逐步“智能進(jìn)化”，據(jù)《2020下沉市場(chǎng)智能家居消費(fèi)洞察》顯示，在人口規(guī)模超9億的下沉市場(chǎng)，其智能化速度有望超越一二線城市。

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除此之外，“綠色化”家居的進(jìn)程也在加快，在追求高品質(zhì)生活的時(shí)代，年輕消費(fèi)者裝修家居不僅注重美觀舒適，更要注重環(huán)保，家居產(chǎn)品的原材料和環(huán)保性成為消費(fèi)者重視的因素。

數(shù)據(jù)顯示，67.8%的家居用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)硬裝家居時(shí)會(huì)考慮產(chǎn)品的原材料;60.5%的家具用戶(hù)考慮的是環(huán)保性。

為此，《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》也提到了要增加健康智能綠色產(chǎn)品供給，鼓勵(lì)企業(yè)針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)發(fā)個(gè)性化、定制化、健康化智能綠色家電產(chǎn)品。

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“綠色化”相信也會(huì)成為未來(lái)家居行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)之一。畢竟，在家具制造過(guò)程中，噴漆、拋光等環(huán)節(jié)都會(huì)產(chǎn)生一定污染，木材、皮具等材料需求也會(huì)對(duì)自然資源造成消耗，誰(shuí)能率先提出行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并讓各企業(yè)積極踐行綠色生產(chǎn)，便更有機(jī)會(huì)成為行業(yè)的引領(lǐng)者。

在《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》發(fā)布之后，家居企業(yè)們面對(duì)時(shí)代的“變”與“不變”，相信都將有各自的考量和應(yīng)對(duì)。不同領(lǐng)域的龍頭企業(yè)能否積極發(fā)揮帶動(dòng)效應(yīng)，能否積極通過(guò)融合與聯(lián)合，率先提出行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，都將決定著行業(yè)的未來(lái)格局是否會(huì)被顛覆與重塑。

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