雙11不降反升，家居行業“漲”聲何時休？

時間：2021-11-16 09:09:58 類型：全屋定制瀏覽量：4246

恰逢雙十一雙十二促銷節點，隨著行業上游原材料價格一路上漲，日前多家家居企業宣布調價，涉及全屋定制、瓷磚、涂料、照明等多個領域，家居行業掀起新的一輪漲價潮。新快報記者采訪多家企業發現，面對原材料價格上漲以及限電政策的影響，企業普遍通過提價來對沖影響。然而，提價所帶來的作用有限，企業想要從根本上解決上述問題，還需要制定長遠規劃。“需圍繞產品全生命周期，多管齊下，從研發、運營、管理等方面進行深度創新，盡快轉型升級，加快低碳減排發展。”有業內人士表示。

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業內漲價意愿仍存在個別定制企業調價10%-15%

恰逢雙十一雙十二促銷節點，不少家居企業會趁此機會宣傳自家產品，定制企業也不例外。在林林總總的促銷套餐中，“全屋定制22平方米19800元”是業內為常見套餐之一。新快報記者日前走訪廣州多家賣場，發現定制家居今年都推出上述常規套餐，但在具體疊加套餐上有所變化。“今年打出的套餐是‘全屋定制26平方米19998元’，即在大套餐（全屋定制22平方米19800元）的基礎上外加198元可惠送4平方米。但該套餐只能單獨使用，超出的部分按照每平方米1099元計費。”歐鉑尼門店促銷員表示。

索菲亞同樣有類似的定制套餐。“我們是在‘全屋定制22平方米19999元’的基礎上，外加999元惠送4平方米的衣柜。超出的部分按照每平方米1399元收費。”在咨詢的過程中，索菲亞門店促銷員一再勸說記者要盡早下單，表示公司已經下發通知，將會在12月1日起正式漲價。該促銷員一邊出示相關文件，一邊解釋道：“我們的漲價幅度約15%，由于原材料一路上漲，企業想要盈利只能調價。其實業內有很多廠家很早之前便已經宣布漲價了。”

相較市面上同類型的其他品牌，總部位于廣東省中山市的頂固集創的提價幅度不大，僅有0.5%。“今年推出的‘全屋定制22平方米21800元’套餐，基本沒有太大變化。但消費者對價格的接受程度不一樣，有些人會覺得便宜，有些則覺得變貴了。”頂固集創門店工作人員向記者說道。

尚未接到調價通知的品牌，也在等待“漲”聲落下。好萊客的門店銷售人員坦言道，家居產品漲價并不是新鮮事。年年上漲的原材料直接迫使成本抬升，業內企業一般都會在年末按照10%-15%的幅度進行調價。“不單單是定制，今年整個家居建材行業都呈現價格上漲的趨勢。雖然目前還沒有接到漲價通知，但按照業內的風向，今年的漲價通知可能還會提前一些，調價的水平也可能會更高。”該門店銷售人員說道。志邦櫥柜的相關工作人員也有類似的表述。

另外，在記者走訪的照明、瓷磚等門店中，有促銷人員聲稱，受成本上漲影響，盡管正值促銷節點，但產品的整體優惠力度不大。“燈具的鋁材原材料的價格已經上漲15%。有些燈具原本是打7折，但是它漲價之后，我們現在打75折，其實價格還是一樣的。”奧普藝術照明的門店促銷員表示。

漲價潮此起彼伏市場洗牌速度加快

自今年以來，木材、鐵礦石、鋼材、有色金屬、能源、化工原材料輪番漲價，將家居企業剩余的利潤空間一再壓縮。全屋定制、瓷磚、涂料、照明等多個領域企業普遍通過提價來對沖影響：歐派家居宣布對自制品價格進行微調；東鵬控股從10月1日起上調瓷磚銷售價格；帝歐家居從10月11日起，對普銷常規產品及以下規格瓷磚產品在原開單價基礎上漲價5%……

宏宇集團市場總監王勇接受新快報采訪表示，今年是特殊的一年，在燃原料大幅度上升和限電政策等雙重壓力的影響下，企業的生產成本水漲船高。為生存下去，企業也只能隨行就市被動漲價。“我們今年對產品的調價幅度約7%。在某種意義上來說，企業調價產品也是為了保證產品的質量。”

在王勇看來，此次漲價潮能持續多久仍是未知之數。“可以肯定的，漲價潮不會一直持續下去，但原材料或者燃氣也很難恢復到原先的低價位水平，只能是企業慢慢去適應這一新常態。”他提到，綜合實力較強的家居企業的承壓能力較強，可以在一定程度上承受原材料漲價的成本，但會有更多中小家居企業會因為漲價潮而被壓垮，進而逐漸淘汰出局。

受芯片短缺影響的智能家居企業也深受其累。雷特科技智能家居營銷總監龍海祁向新快報表示，相較傳統的家居建材企業，消費者對智能家居產品價格的敏感度會更高。“智能家居產品不是剛需產品，當銷售價格到達一定程度后，消費者買單意愿會降低。企業將成本上漲的壓力全部轉嫁到終端市場上并不現實，只能自己內部消化。”他補充道，由于智能家居產品技術研發成本高，也意味著很難采取降價等價格手段吸引消費者購買，企業往往容易陷入“既不能跌，又不能漲”的兩頭受擠的境地中。

需要注意的是，年年都有原材料漲價，為何消費者在市場購買家居產品的實際感受卻不強烈？“對于消費者而言，家居產品多屬于耐消品，復購率極低，所以即使價格略有變化，消費者也未必關注到。”曲美家居品牌方向記者解釋道，一般而言，家居產品的漲價幅度由企業自身情況而定。曲美目前可以通過內部消化原材料上漲的成本壓力，暫時還沒有提價的計劃。本輪漲價潮或許會加速家居行業各個細分領域的洗牌，在提高行業集中度的同時，能更有效地推動企業優化生產鏈條、加強運營管理，終實現行業優勝劣汰。

企業未雨綢繆早當先低碳發展或行業新出路

隨著漲價潮來臨，部分企業開始“未雨綢繆”，謀劃新出路。林氏木業品牌相關負責人向記者透露，“我們在去年便確定了材料漲價的可能性，通過提前規模采購來盡可能保障價格的整體可控。目前我們在其他經營環節采取降本增效措施，在保證為消費者提供優質產品和服務的同時，盡可能降低下半年原材料漲價對公司及合作伙伴的影響。”

雷特科技智能家居也在供應鏈方面著手。“因為芯片電子元器件等原材料短缺問題，我們在近期采取了開發國內供應鏈、整合資源、完善單一產品的降成本方案等措施，去實現整體的價格維穩。”龍海祁表示。

曲美家居品牌方則認為，為了減輕成本上漲所帶來的經營壓力，除了提高規模采購、對涉及經營的全部鏈條進行優化、提高經營能力之外，還可以通過研發新型環保型材料來優化原材料結構比重、降低原材料成本。

值得一提的是，在“碳達峰、碳中和”目標背景下，如何提質增效、低碳發展儼然已成為家居企業必然發展的路線。企業想要從根本上解決上述問題，不僅要采取短期的應對措施，還要制定長遠規劃。王勇表示，“對于企業來說，需圍繞產品全生命周期，多管齊下，從研發、運營、管理等方面進行深度創新，盡快轉型升級，加快低碳減排發展。”

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(文章來源：新快報侵刪)

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