中國品牌日：從恒潔亮相“國潮館”看衛浴新國貨的成長之路

時間：2021-05-13 09:09:15 類型：全屋定制瀏覽量：6030

5月10日是第五個“中國品牌日”，人民日報新媒體主辦的第三季“有間國潮館”也繼續在北京三里屯火熱進行，恒潔作為家居行業代表與紅旗、長城、娃哈哈等企業同步亮相，一起詮釋“硬核國潮”。

今年是中國品牌日的第五個年頭，這五年既是中國經濟持續增長的五年，也是國貨品牌不斷崛起的五年，“國潮”二字在今天也變得得截然不同。在亮相“有間國潮館”期間，恒潔分享了對“國潮”的理解，恒潔集團首席執行官丁威在接受人民日報新媒體的采訪中，也分享了中國衛浴如何持續成長的思考，他認為衛浴企業的成功要堅持長期的產品主義，要給消費者提供超出期望的產品體驗和服務體驗。

家居行業代表

恒潔以硬核科技亮相“國潮館”

有間國潮館已經是第三季，這一季以“潮向未來”為大主題，分設國潮寶藏、冰雪幻境、智造工坊、百年煥新，共4大主題篇章、10大創意展區，匯聚了諸如紅旗、長城、娃哈哈等杰出國貨品牌，充分展示了我國在文化、科技、民生等領域所取得的新成就。

作為國潮成員之一，恒潔攜帶其與國潮文化IP代表跨界合作打造的國潮系列產品，入駐了“智造工坊”展區，并與人民日報新媒體展開合作，借助空間站的形式與載人航天一起詮釋“硬核國潮”。恒潔展位也通過技術與藝術融合，演繹和傳達國潮理念，為參觀者營造出全新觀展體驗，吸引大批觀眾駐足拍照，分享自己的“國潮時刻”。

一個舉國關注的節日、一場大眾參與的活動，讓大眾的目光再度聚焦到了“國潮”這個話題上。作為家居行業國潮主要的推動者，從開啟“新國貨智造計劃”到舉辦“國潮范生活”設計師沙龍，到跨界國際時裝周，再到受邀參與本季“有間國潮館”活動等，恒潔一直持續以不同的行動助推國潮。

對于國潮，恒潔也有自己的思考和解讀：一種是“潮在外”，主要體現在日常的國潮文化、國潮設計以及國潮精神主張上；一種是“潮在內”，潮在技術領先和產品領先。尤其是對于耐用品和制造業來說，只有將技術和產品保持在領先狀態，打造出適合中國家庭實際生活的實用產品，幫助他們創造品質生活，這樣的國潮才能真正引領。

于制造業來說，這兩者應該是相互融合的，恒潔也是這樣的踐行者。例如亮相“有間國潮館”的恒潔國潮系列產品，潮在外——產品的設計中融入了云、水、鶴等中國傳統元素；潮在內——集合了40多項專利技術的Q9智能馬桶就是實用科技的佳體現：沖力強勁的水漩能沖水系統、除菌率達到99.99%的恒凈除菌系統、多種智能翻蓋模式、一鍵旋鈕以及活水即熱技術等，將健康、便捷、舒適和安全做到了極致，正是恒潔硬核智造實力的體現。

“鉆研技術、傳承文化、創新融合，樹立衛浴行業中國品牌典范；做好產品與服務，打造專業新國貨品牌，不斷提升國人生活品質，是恒潔一直以來堅守的新國貨品牌理念。丁威在接受人民日報新媒體的采訪時如是表示。

產品“長期主義者”的勝利，

恒潔助推中國衛浴產業持續升級

近年來，中國市場的消費潮流經歷了從日潮、韓潮到國潮的轉變，轉變的背后除了中國國力提升，文化自信等，還有一個重要支撐是“中國制造”到“中國智造”的升級，各個領域的代表性企業，持續為用戶提供更高品質、更有技術含量的產品，中國品牌正在被更多的消費者接受和選擇，家居行業同樣如此。

2020年，奧維云網發布的“地產大數據調研300+城的數據”顯示：2016-2019年，精裝房配套的衛浴品類，中國品牌的市場份額已經從2016年的11.2%增長到2019年的24.9%，并且從房地產延伸到醫院、酒店等領域。今年三月份奧維云網總裁郭梅德出席2021 AWE恒潔新品發布會時，更是表示，根據奧維云網的監測數據：恒潔智能馬桶的線上銷售，無論是從品牌占比、同比、爆款產品打造還是中高端市場份額，恒潔智能馬桶都處于市場領先地位。

無論是作為家居行業代表亮相人民日報“有間國潮館”，還是智能馬桶處于市場領先地位，都離不開恒潔長期堅守的產品主義路線。正如丁威在接受人民日報新媒體的采訪時表示，企業成功的一個重要因素是要長期堅守產品主義，要給消費者提供超出期待的產品體驗和服務體驗。

如果追尋中國衛浴產業發展的軌跡會發現：從研發出3.5升用水量的超旋風節水坐便器，帶領行業進入節水浪潮；到研發出匯集多項專利技術的恒潔雙Q系列馬桶，成為《智能坐便器》行業標準起草單位，多次承擔與國家和行業標準相關的專項研究工作等，恒潔都是引領者之一。

為什么節水坐便器、智能馬桶等領先的成果，都出自恒潔？為什么恒潔可以成為家居行業一個入選人民日報品牌強國計劃的家居品牌，并與華為、格力等共繪中國品牌發展藍圖？——近千項技術專利、超過4000平米的研發中心實驗室、五大品類衛浴產品的生產智造基地，二十多年如一日，堅持研發投入不懈怠，終成為中國衛浴產業技術研發創新的長期主義者，就是答案。

國貨浪潮如何持續引領？

需要更多企業步入創新深水區

對于中國衛浴產業來說，過去十多年國貨品牌的高速增長，離不開成本優勢、價格優勢，當然也離不開技術創新和品質提升。但隨著消費需求的轉變和產業轉型升級的加速，國貨品牌如何持續引領浪潮？堅持產品主義，突破技術創新，發力向行業難點、痛點縱向深入，是中國衛浴企業的必選項。

丁威在接受人民日報新媒體采訪中就坦言，長期堅持產品主義路線的恒潔，花多時間討論正是行業的難題和產品的痛點，探討如何將下一代產品做得更好，為消費提供可靠的解決方案。他以智能馬桶為例，目前消費者關注的痛點集中在沖、洗、衛生（即沖力大小、洗的舒適度和是否抗菌易打理等）三個方面，現階段大家都在尋找更好的解決方案。

“智能馬桶的殺菌滅菌，目前常見的技術包括電解水殺菌、紫外線殺菌等，這是傳統的技術方案，雖然聽起來已經很前沿，但對于消費者的體驗來說，他是不容易看見的。我們希望進一步突破，把一些可靠的、看得見的、而且體驗好的技術融合進來，讓消費者看得見體驗效果。”丁威說。

他表示，研發的道路是沒有盡頭的，作為企業要不斷投入、不斷超越自己。在談及國貨品牌與國外品牌的相比時，他認為國產品牌與國外品牌的差距已經越來越小，中國品牌也有自己的優勢，例如對中國市場更了解，針對中國市場尋找解決方案的能力更強等。

“目前中國市場上，智能馬桶國產品牌的出貨量已經遠遠超過國際品牌了。但部分消費者，特別是部分中高端市場的消費者還喜歡選擇國際品牌，國內品牌還需要繼續努力突破，在技術攻關、原創技術積累上下功夫，為消費者提供超出期待的產品。”

丁威介紹，恒潔近段時間積累了大量原創技術，這些技術覆蓋了浴室柜、馬桶、花灑、衛浴五金等各個品類的產品，可以解決不同品類產品的難題，而且恒潔不僅是解決單個品類的難題，而是做整個衛生間的解決方案，包括線下的交付和服務。他透露，恒潔正在構建高標準的新研發中心，在人才的投入上，今年的目標是凈增200名不同領域的工程師，現在已經凈增了100多位。