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BRI呼博士殺毒新風(fēng)系統(tǒng)，品牌實(shí)力角逐千億市場

時(shí)間：2021-03-26 18:00:04 類型：瀏覽量：7024

新風(fēng)系統(tǒng)通過空氣外循環(huán)，是提升室內(nèi)舒適度+能效的消費(fèi)升級(jí)品類。

中信證券報(bào)告指出，當(dāng)前，國內(nèi)新風(fēng)系統(tǒng)規(guī)模超百億，復(fù)合增速30%左右，行業(yè)配套率整體不足10%，工程渠道15%左右，正處于發(fā)展初期，在短期疫情+消費(fèi)升級(jí)對健康空氣的意識(shí)提升和政策加速推動(dòng)下，對標(biāo)海外行業(yè)長期終端規(guī)模可達(dá)千億，十倍增量。

當(dāng)前行業(yè)尚未洗牌，格局分散，預(yù)計(jì)后續(xù)率先綁定地產(chǎn)大客戶資源的專業(yè)品牌，和具備渠道、安裝協(xié)同的空調(diào)廠商有望勝出。攜手鐘南山院士聯(lián)合開發(fā)品質(zhì)有保障，且地產(chǎn)大客戶資源已經(jīng)落地實(shí)現(xiàn)股權(quán)綁定的專業(yè)新風(fēng)品牌BRI呼博士引起了業(yè)內(nèi)外的重點(diǎn)關(guān)注。

提升室內(nèi)舒適度+能效的消費(fèi)升級(jí)品類。新風(fēng)系統(tǒng)不同于中央空調(diào)、空氣凈化器，通過空氣的外循環(huán)，引入室外新鮮空氣，排除室內(nèi)污濁空間，可有效改善室內(nèi)居住的舒適度，進(jìn)而提升空氣新鮮度、適度、溫度，降低二氧化碳溶度和避免室內(nèi)空氣的交叉感染，典型場景如冬天室內(nèi)開暖氣不再覺得悶熱干燥，夏天開空調(diào)不會(huì)覺得胸悶缺氧。此外，BRI呼博士新風(fēng)系統(tǒng)配套全熱交換功能，通過熱交換實(shí)現(xiàn)室內(nèi)外空氣流動(dòng)時(shí)的熱量傳導(dǎo)，與簡單開窗通風(fēng)相比可以提升60%以上室內(nèi)能耗使用。

新風(fēng)系統(tǒng)技術(shù)相對成熟，在海外市場配套率接近白電。但在國內(nèi)市場，新風(fēng)系統(tǒng)尚屬于新品類，正處于行業(yè)發(fā)展的初期。

結(jié)合奧維、產(chǎn)業(yè)在線等數(shù)據(jù)，2019年，行業(yè)銷售規(guī)模約165億左右，同比+38%，其中家用新風(fēng)系統(tǒng)占據(jù)大頭，超90%，商用市場如酒店、學(xué)校、醫(yī)院等場景潛在空間很大。家用分渠道來看，精裝房確定性高，估算2019年配套率15%左右（奧維統(tǒng)計(jì)在30%左右，有樣本差異），按單價(jià)4000元計(jì)算，規(guī)模在29億元左右，同比+26%。

預(yù)計(jì)新風(fēng)行業(yè)未來將呈現(xiàn)兩大趨勢：

1、需求拐點(diǎn)臨近，長期十倍市場、千億空間。具體來看，新風(fēng)市場核心驅(qū)動(dòng)力在于：消費(fèi)升級(jí)，伴隨收入提升，疫情、健康等意識(shí)覺醒后，消費(fèi)者為居家舒適度和健康的付費(fèi)意愿提升；政策推動(dòng)，此亦為國外市場接近100%配套率的主要原因，當(dāng)前國內(nèi)新風(fēng)政策出臺(tái)已經(jīng)明顯加速，尤其是今年從國家到地方層面都開始逐漸推出政策要求應(yīng)留新風(fēng)系統(tǒng)的安裝空間、低風(fēng)量等指標(biāo)。我們預(yù)計(jì)未來新風(fēng)系統(tǒng)規(guī)模有望達(dá)千億，其中短期先從精裝房市場啟動(dòng)。

2、認(rèn)知提升，龍頭崛起，綁定大客戶者料勝出。當(dāng)前因份額分散，精裝房渠道為現(xiàn)階段核心突破口，考慮當(dāng)前從業(yè)品牌、服務(wù)能力等，率先擁抱地產(chǎn)大客戶，如奧佳華的核心品牌BRI呼博士綁定保利有望勝出。

當(dāng)前國內(nèi)新風(fēng)系統(tǒng)正處于發(fā)展關(guān)鍵期，考慮疫情和消費(fèi)升級(jí)催化+政策推動(dòng)，對標(biāo)海外長期行業(yè)空間有望從當(dāng)前百億提升至千億，十倍增量空間。當(dāng)前已經(jīng)率先綁定地產(chǎn)大客戶資源，且攜手鐘南山院士旗下呼研所聯(lián)合開發(fā)品質(zhì)有保障的BRI呼博士在未來將大有可為。