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全球通用照明市場震蕩，昕諾飛、朗德萬斯等國際品牌構(gòu)建新格局

時間：2020-12-04 12:00:20 類型：瀏覽量：7926

隨著全球LED照明市場滲透率的快速提升、國際照明品牌通用照明業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型調(diào)整，以及智慧城市、物聯(lián)網(wǎng)照明等的迅速崛起，全球通用照明市場形勢及品牌格局發(fā)生大變動。而在2020年疫情之下，全球通用照明市場動蕩更甚。

在近年來持續(xù)猛烈的震蕩中，原有照明市場面臨重新洗牌，以昕諾飛、朗德萬斯為代表的全球通用照明國際品牌新格局正在悄然生成。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示：2014到2019年，全球LED通用照明滲透率翻番，拉動全球半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)高速增長，年復(fù)合增長率高達22%，全球LED照明市場規(guī)模正在快速擴大。

此外，從"淘汰白熾燈路線圖"在世界范圍內(nèi)加速推進、LED照明技術(shù)及燈具設(shè)計趨向成熟、發(fā)展中國家城市化建設(shè)進一步發(fā)展等大環(huán)境來看，全球通用照明的市場需求將迎來新一輪高峰，LED照明全球市場滲透率有望再度攀升。

在這樣危險與機遇并存的市場前景之下，誰能"拿下"全球通用照明市場更多份額呢？據(jù)觀察，近些年，全球通用照明市場，國際照明品牌處于持續(xù)洗牌中。

2016年，歐司朗通用照明及光源業(yè)務(wù)成立"LEDVANCE GmbH（朗德萬斯）"公司開始獨立運營，并繼續(xù)使用"OSRAM（歐司朗）"作為光源品牌；

2016年，GE照明宣布退出亞洲及拉丁美洲市場后，今年宣布出售GE Lighting（家居照明業(yè)務(wù)）；

2018年，飛利浦照明成功IPO后，更名昕諾飛控股（Signify NV）再度發(fā)力市場；

……

而松下、東芝、三星等國際照明品牌近年來則在通用照明領(lǐng)域紛紛選擇收縮戰(zhàn)線。

無論是業(yè)務(wù)主動調(diào)整，還是被動市場淘汰，國際通用照明品牌新格局在激烈的市場競爭中漸漸形成。而其中的佼佼者，以昕諾飛和朗德萬斯表現(xiàn)尤為突出。有業(yè)界人士表示，"當(dāng)前，只有昕諾飛和朗德萬斯才算得上是真正意義上的全球性通用照明品牌。"

從產(chǎn)品矩陣（覆蓋光源到燈具全系列產(chǎn)品）、生產(chǎn)規(guī)模（智能制造），到渠道布局（覆蓋全球市場包括中國市場）、品牌認知（高知名度）等各個維度來看，目前，昕諾飛和朗德萬斯確實在全球通用照明領(lǐng)域"數(shù)一數(shù)二"，"年輕的"朗德萬斯呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

以"品牌傳承"來說，脫胎于飛利浦照明的昕諾飛，有著約130年的照明品牌歷史沉淀；朗德萬斯，源自原歐司朗的獨立運營的通用照明品牌，有著超100年的領(lǐng)先光科技傳承，兩者均是具有百年照明歷史傳承的國際照明品牌。

以"渠道布局"來說，昕諾飛渠道網(wǎng)絡(luò)遍布全球70多個國家及地區(qū)，在全球范圍內(nèi)傳遞著"閃亮生活，美好世界"的生活理念；朗德萬斯則在全球50多個國家和地區(qū)擁有辦事處和銷售網(wǎng)絡(luò)，業(yè)務(wù)遍及全球140多個國家和地區(qū)，兩者均是全球照明市場網(wǎng)點覆蓋率領(lǐng)先的國際照明品牌，實力強勁。

此外，這兩家在全球通用照明市場數(shù)一數(shù)二的照明品牌，"未來發(fā)展方向"也有著驚人的一致性。據(jù)悉，昕諾飛發(fā)展目標(biāo)鎖定為"專業(yè)照明、家居照明和物聯(lián)網(wǎng)照明領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)者"，而朗德萬斯則立志于"聚焦通用照明，同步拓展專業(yè)照明及智能互聯(lián)系統(tǒng)的應(yīng)用"。由此可見，深入挖掘?qū)I(yè)照明、智能照明等領(lǐng)域市場潛力，兩者目標(biāo)一致、決心堅定！

特別值得一提的是，有中資加持后，朗德萬斯也在加速拓展國內(nèi)市場。在中國市場，在光源業(yè)務(wù)及某些細分領(lǐng)域的發(fā)展勢頭甚至一度越過昕諾飛。對此，朗德萬斯管理層曾公開表示，致力將中國市場打造成為其品牌在全球范圍內(nèi)的標(biāo)桿市場，實現(xiàn)"國際品牌本土化"；業(yè)務(wù)布局方面，朗德萬斯更是以"專業(yè)商照、電商零售"雙輪驅(qū)動，向國內(nèi)市場快速挺進。

時至今日，全球通用照明市場依舊處在行業(yè)洗牌的震蕩當(dāng)中，而全球疫情蔓延及技術(shù)的迭代升級，更是加劇了照明市場預(yù)期的不可控性。危機之中亦蘊藏機遇，對于昕諾飛和朗德萬斯等國際照明品牌來說，挑戰(zhàn)依然在路上。

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(文章來源：騰訊家居侵刪)

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