個護小家電前景大好，掉隊的飛科電器能否翻盤？

時間：2020-10-17 09:00:06 類型：瀏覽量：4013

　行業好，企業不好的情況，在各個行業普遍存在。比如，這幾年個護美容小家電行業發展勢頭看漲，但是作為龍頭企業的飛科電器業績卻頻頻下滑。

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　　近日，據2020年飛科電器第二季度業績顯示，營業收入和凈利潤分別同比下滑11.87%和9.42%，這已經是飛科電器單季度營收凈利潤連續下滑的第七個季度。在2020年上半年年度報告顯示，飛科電器營業收入和公司股東凈利潤分別為14.87億元和2.86億元，較去年同期分別下滑13.77%及14.79%。

　　在個人護理電器、生活電器和電工電器三大領域中，飛科電器分別實現營收13.9億元、4781.24萬元、1676.74萬元。三大項相比同期均有下滑，其中，個人護理電器營收同比下滑12.57%，生活電器營收同比下滑38.44%、電工電器營收同比下滑26.81%。

　　即便疫情期間"宅經濟"市場快速擴展，飛科依然沒有借勢逆轉。在疫情期間，乃至2019年整年，個護小家電市場都表現優異，但飛科的表現卻讓人唏噓。根據飛科2019年年報，實現營業收入37.59億元，同比下滑5.46%；實現歸屬于母公司股東的凈利潤6.86億元，同比下滑18.83%。同時，2020年季報顯示，營收7.13億元，同比下滑15.74%，歸屬于上市公司股東的凈利潤1.29億元，同比下滑20.85%。

　　當行業和競爭對手增長的時候，飛科在下滑；當行業在整體下滑的時候，飛科在加速下滑。這就只能是企業自身出現了嚴重的經營問題。實際上，不僅2019年與2020年季度營收利潤雙下滑，就連一直是現金奶牛的剃須刀業務，根據2019年財報顯示，銷售量5585.58萬只，同比減少15.06%，收入下滑11%。也就是說，在一片大好的行業前景下，飛科早已經開始掉隊。

　　至于掉隊的原因，早源于小家電行業一貫的"重營銷、輕研發"模式。據統計，在2016-2019年期間，飛科電器的研發費用分別為3679萬元、5443萬元、5288萬元、8489萬元，分別占當期營收很小的比重。而銷售費用在2019年卻有接近4億的規模。這樣相當大差距的研發費用和營銷費用對一家以科技創新為主體的公司無疑是一個很致命的問題。

　　其次，飛科走的是中低端路線，靠著中低端市場的紅利，飛科剃須刀養活了整個飛科電器。但隨著飛利浦攻占高端市場并迅速進行包括剃須刀在內的產品革新，飛科迅速落于人后。如今，飛利浦幾乎擁有了剃須刀各種刀頭的專利，而飛科，還是以前那個在中低端市場的飛科。

　　高端市場沒跟上，低端市場也受到后來者大肆蠶食。隨著小米、吉列、奔騰等在剃須刀市場的發力，飛科的日子越來越不好過。根據天貓&淘寶統計數據，2017年，飛科剃須刀線上市場份額為54.7%，2019年上半年這一數字只有48%。高不成低不就，飛科掉隊就在預料之內了

　　同樣，不止研發實力弱，在"顏值"方面飛科也是沒有長進。吹風機、電動牙刷、吸塵器甚至插線板，飛科都有涉獵，但業績不堪。以吹風機為例，上有高端"網紅"品牌戴森，其次還有松下、飛利浦等巨頭，而中低端市場小米系的素士靠著平價版"戴森"的標簽，也都成為顏值在線的網紅個護家電品牌。只有飛科，除了便宜，也就只剩便宜了。

　　技術、功能、價格、顏值，飛科無論哪個方面，都不再具有優勢。在營收利潤雙下滑的現狀下，飛科想到了另類的自救方式：跨界。牽手純米進軍廚房小家電，以期帶來新收入增長點。換言之，在個護小家電領域賺不到錢的飛科，想去廚房小家電市場撈金。

　　顯然，在個護小家電領域先入局卻混到毫無優勢可言的飛科，想在前有巨頭攻擊后有老手跟進的情況下分一杯羹，怕是連招架之力都沒有了！與其毫無方向的跨界，倒不如實實在在地聚焦技術、盯緊服務，先把自己的"一畝三分地"把握好！

（來源：智家電）

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