家電家居一體化競爭加速定制家居廠商入局能否打破融合難題？

時間：2022-06-23 00:00:04 類型：瀏覽量：9741

在定制家居行業走向整家定制模式，甚至囊括“軟裝+硬裝”的整裝模式背景下，家居融合家電的一體化也在加強。

6月19日下午，歐派家居（SH603833，股價136.20元，總市值830億元）發布融合櫥柜、集成灶、廚電的集成廚房品牌及產品。

無獨有偶，《每日經濟新聞》記者發現，幾日前，尚品宅配（SZ300616，股價26.34元，總市值52億元）也攜手老板電器（SZ002508，股價31.29元，總市值297億元）發布集成廚房品牌。此外，今年初，索菲亞（SZ002572，股價24.35元，總市值222億元）宣布與海爾集團達成深度戰略合作，并將卡薩帝等家電品牌納入其整家定制生態圈。

至此，定制家居行業的三家頭部企業，均在擴展多品類的基礎上，進一步提出了各自整合家電的構想，延續家電、賣場企業尚未實現的“家電家居一體化”。然而，此前限制一體化發展的供應鏈、銷售服務等融合難題，是否會因定制家居企業的加入而有所改善？

定制企業瞄準家電

有過家庭裝修經驗的都知道，“打造一個家”的完整鏈條很長。

過去，企業各司其職，裝修企業完成硬裝部分后，再由定制企業入場，完成全屋柜子設計安裝后，才輪到成品類的家具、家電入場。而如今，隨著“一站式”的普及，企業開始身兼多職，越來越多的環節及產品被一家企業承包。

圖片來源：愛分析《中國家居工業軟件市場研究報告》

6月中旬，定制柜企業歐派家居與尚品宅配不約而同地選擇推出“集成廚房”品牌。

先是尚品宅配聯合老板電器在6月15日發布集成廚房品牌，同時推出“搭載六核廚電”的集成廚房產品，所謂“六核”是其集成廚房集合煙、灶、消、洗、凈、蒸烤功能。

隨后，歐派家居旗下歐派廚房在6月19日召開了集成廚房品牌發布會，記者在發布會上了解到，歐派家居計劃通過“歐派旗下櫥柜品牌+歐派集成灶+全球大牌好物”的模式，加入集成廚房的競爭。記者綜合發現，上述兩大定制企業發布的集成廚房，并非簡單的廚柜+廚電組裝兼容，而是通過廚電與櫥柜的深度結合，更大限度地提升廚房空間利用的合理性、協調性等。例如，歐派家居的一款集成廚房設計方案，將集成灶做成分體式集成灶，實現灶面與廚房柜面相結合。

實際上，記者了解到，在此次宣布推出“集成廚房”品牌前，定制櫥柜出身的歐派家居便提出“整體廚房”的概念，同時有配套的廚電產品對外銷售。

在6月19日的發布會后，歐派廚房事業部副總經理水申武向《每日經濟新聞》記者確認，去年，歐派在廚電板塊上實現的收入約為25億元，“（收入）包括廚房里櫥柜以外的其他部分。”記者查詢也發現，歐派家居2021年報中也表示，去年創新集成廚房商業模式全年開店超600家。

“家電家居一體化”不容易

從尚品宅配及歐派家居先后布局集成廚房來看，定制家居企業實現融合家電的設想，均選擇從廚電入手。

對此，奧維云網（AVC）廚衛事業部總經理趙志偉在發布會上援引2022年一季度中國家電市場數據介紹稱，家電市場整體下滑，而集成灶是為數不多的逆勢增長品類，單品類零售額同比增長14%，2019年~2021年復合增長率高達26.5%。趙志偉分析，集成灶是集成化趨勢的典型代表，集成廚房是必然趨勢。

定制家居企業融合家電的探索，也不局限于廚房。《每日經濟新聞》記者注意到，索菲亞在去年正式發布全新品牌宣言——整家一體定制，其推出的全品類產品中就包括整屋電器。今年1月，索菲亞還宣布與海爾集團達成深度戰略合作。當時，索菲亞方面表示，未來雙方將在品牌互建、生態融合、產品定向研發、門店聯合銷售等維度相互賦能。

另一方面，“家電家居一體化”的提法早已有之，此前已有家電企業、家電賣場探索構建集合“家居+家電”的新生態，但這些嘗試也更多停留在聯合營銷、產品套餐上的結合上。

對于更為深度的融合，家電與家居存在明顯不同的產業特征，直觀的，家電的標準化程度較高，而家居產品標準化程度低，家電企業想要融合家居，首先要克服個性化的問題。

“做廚電的企業，做非標定制的櫥柜非常難，”趙志偉介紹，廚房的場景極其復雜，涉及水電、櫥柜定制等以外，還包括燃氣熱水器、冰箱，甚至洗衣機等成品，“但是廚房非常小，因此非常需要具備一體化解決方案的能力。”

換句話說，定制家居行業從定制柜走向全品類、全屋電器定制，行業企業原本具備的整合能力，是否能實現有效賦能，很大程度上將決定“家電家居一體化”進程。

來源：每日經濟新聞

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