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小家電到底是生活剛需還是消費泡沫？

時間：2022-01-03 12:00:10 類型：瀏覽量：8521

" 使用率不高，但到手的那一刻幸福感很強(qiáng)，覺得自己能充分釋放它的生產(chǎn)力。" 上班族王華這樣評價自己前不久入手的破壁機(jī)。

買前壯志，買后吃灰。這大概是諸多買過小家電的消費者的共鳴。

近日，某二手交易平臺評選出 "2021 年度十大‘無用’商品榜單 "，分別是空氣炸鍋、跑步機(jī)、電子書、卷發(fā)棒、早餐機(jī)、拍立得、破壁機(jī)、筋膜槍、美容儀、健身環(huán)。

據(jù)悉，該榜單根據(jù)閑魚 " 用不上 "" 積灰了 " 商品發(fā)布數(shù)排名整理。

其中，空氣炸鍋、卷發(fā)棒、早餐機(jī)、破壁機(jī)、筋膜槍、美容儀等一眾小家電占據(jù)了半壁江山，可以說是閑置商品的 " 重災(zāi)區(qū) "。

空氣炸鍋——本想炸食物，沒想炸廚房

卷發(fā)棒——眼睛學(xué)會了，手還沒有

早餐機(jī)——簡單的食材往往不需要額外的烹飪

破壁機(jī)——清洗是一種折磨

筋膜槍——肩膀不酸了，但舉著的胳膊更酸了

美容儀——懶人是不會去用懶人美容儀的

……

" 看到 B 站、小紅書的美食博主用空氣炸鍋做的美食，就種草了，買回來用了一兩次，后來就放著吃灰了。主要還是我太懶了，平時工作也比較累，沒什么精力去倒騰這些。" 在某一線城市租房的上班族劉成說。

在小紅書搜索小家電，相關(guān)筆記提及頻率高的幾個關(guān)鍵詞是，租房好物、精致小巧、方便實用、高顏值、幸福感、懶人必備等。

這些關(guān)鍵詞背后反映出，小家電面向的一批龐大的消費群體，即對生活品質(zhì)具有一定要求，并以租房、獨居等為生活方式的年輕群體。

根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，初步預(yù)測到 2030 年獨居人口數(shù)量或?qū)⑦_(dá)到 1.5-2 億人，獨居率或?qū)⒊^ 30%，其中 20-39 歲獨居青年或?qū)?2010 年的 1800 萬增加到 2030 年的 4000-7000 萬人，增長約 1-2 倍。

" 住的地方面積不大，沒有太多空間放大家電，一是占地方，二是一個人住也用不上。小家電恰好能滿足我的基本生活需求。" 在某一線城市租房的上班族王麗說。

這些潛在的消費群體及需求，加之疫情 " 宅經(jīng)濟(jì) " 的催化，小家電這一細(xì)分領(lǐng)域迅速崛起。在家電行業(yè)整體低迷的趨勢下 " 一枝獨秀 "。

不過，在經(jīng)歷過一輪風(fēng)口期之后，疫情態(tài)勢轉(zhuǎn)好，回顧整個小家電市場，虛火正在慢慢退去，問題也在逐漸暴露。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)小家電量額齊跌，其中零售額總計 250.8 億元，同比下降 8.6%，零售量 1.19 億臺，同比下降 8.2%。

這背后是整個家電行業(yè)處于遇冷周期。

根據(jù)工信部數(shù)據(jù)，2021 年 1-9 月，全國家用電器行業(yè)利潤總額為 822.2 億元，同比下降 1.8%。而去年同期，利潤總額為 833.4 億元，同比下降 2.8%。這意味著，今年前三季度，家電行業(yè)的整體盈利水平在去年疫情沖擊的基礎(chǔ)上進(jìn)一步縮水。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，中國家電市場零售額規(guī)模 5414 億元，比 2020 年同期提升 7.7%，但較 2019 年同期下滑 8.7 個百分點。

今年以來，A 股家電板塊走勢顯著弱于大盤，同時市盈率處于歷史低位。其中，家電巨頭格力頻頻出手回購股份，以重振資本市場信心。

另一方面，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，小家電重營銷、輕產(chǎn)品的問題依舊存在。在黑貓投訴平臺上搜索小家電，投訴量近 1000 條，其中多為產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)問題，而這必然損傷小家電的品牌建立。此外，閑置率高也反映出小家電產(chǎn)品消費的一次性特點，總體保有量并不高。

根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，我國城市家庭小家電保有量不足 10 臺 / 戶，農(nóng)村戶均保有量不到 5 臺，相較于歐美等發(fā)達(dá)國家的 30 臺 / 戶仍有較大提升空間。

在這種情況下，廠商需要在產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品創(chuàng)新、售后服務(wù)等各個方面優(yōu)化，才能擺脫被消費者 " 拋棄 " 的宿命。

來源：ZAKER

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