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BISSELL必勝的乘風(fēng)破浪

時(shí)間：2020-12-23 18:01:07 類型：瀏覽量：3951

近日，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2020第三季度中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》。據(jù)報(bào)告中數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度，我國(guó)家電整體市場(chǎng)零售額為2102億元，同比實(shí)現(xiàn)微增1.6%。

總的來(lái)看，今年前三季度，我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為5792億元，比去年同期仍下降8.6個(gè)百分點(diǎn)。但值得一提的是，小家電產(chǎn)品在整個(gè)家電市場(chǎng)中可以說(shuō)“一枝獨(dú)秀”，從疫情期間的短期爆發(fā)，到后疫情時(shí)代的持續(xù)暢銷，小家電市場(chǎng)可謂是從年頭紅到年尾。

為什么在眾多家電品類中，小家電品類能夠成功突圍，且在后疫情時(shí)代仍然能夠保持較高的熱度？

危機(jī)之中，暗藏機(jī)遇

對(duì)于這場(chǎng)席卷國(guó)內(nèi)家電行業(yè)的“疫情危機(jī)”來(lái)說(shuō)，其背后暗藏的“轉(zhuǎn)機(jī)”也正悄然出現(xiàn)。新冠疫情的出現(xiàn)，不僅在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)改變了人們的生活方式，也加速了家電行業(yè)封凍、消融的大洗牌，帶領(lǐng)消費(fèi)體驗(yàn)新生活的品類更受歡迎，其中免安裝、健康、烹飪、懶人四大場(chǎng)景拉動(dòng)部分品類逆增長(zhǎng)，與烹飪有關(guān)的烤箱、破壁機(jī)、多用途鍋、打蛋機(jī)等大受歡迎；直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)的新風(fēng)空調(diào)、除菌冰箱、消毒殺菌洗衣機(jī)等都是各家產(chǎn)品的主推，618期間健康除菌冰箱和洗衣機(jī)成交額同比去年增長(zhǎng)500%；滿足消費(fèi)者健康訴求的運(yùn)動(dòng)健身類和個(gè)人護(hù)理類產(chǎn)品，如跑步機(jī)、按摩儀、電動(dòng)牙刷等銷量環(huán)比去年大幅提升。其中契合了消費(fèi)者健康、懶人等多種訴求的BISSELL必勝洗地機(jī)成功在賽道中脫穎而出。集吸塵、拖地、擦干等三效合一的BISSELL必勝洗地機(jī)讓家務(wù)變得更輕松、更優(yōu)雅、更從容，不同地面、干濕垃圾等一網(wǎng)打盡的全能特點(diǎn)，更是讓新興的健康需求有了更契合的突破口，成為BISSELL必勝打破家庭清潔格局的制勝武器。

疫情雖然過(guò)去了，對(duì)健康、便捷的需求仍深入人心，疫情期間養(yǎng)成的消費(fèi)習(xí)慣也保留到了后疫情時(shí)代。雙十一前30分鐘BISSELL必勝洗地機(jī)熱銷超3萬(wàn)臺(tái)，位于天貓生活電器類目海外品牌第2名，在京東清潔類目中排名第1。縱觀整個(gè)洗地機(jī)行業(yè)，雙十一期間，線上洗地機(jī)銷售規(guī)模高達(dá)5.2億元，占整個(gè)清潔電器的份額達(dá)12.7%。作為清潔電器快速增長(zhǎng)的新引擎，洗地機(jī)市場(chǎng)前景巨大，明年有望突破40億規(guī)模。

逆勢(shì)增長(zhǎng)，BISSELL必勝做對(duì)了什么？

提及必勝，你會(huì)想到什么？你的家庭地面清潔專家？或許不止于此，當(dāng)沙發(fā)沾上污漬，你會(huì)想到BISSELL必勝布藝清潔機(jī)，當(dāng)狗狗玩得一身泥，你會(huì)想到BISSELL必勝狗狗清潔機(jī)，每周末的家庭清潔，更是有BISSELL必勝洗地機(jī)作為你的好幫手。從寵物到居家，從沙發(fā)到地板，BISSELL必勝已深入到生活的各個(gè)方面，成為美好生活的陪伴者、參與者、建設(shè)者。

一個(gè)個(gè)鮮活的家庭場(chǎng)景背后，是BISSELL必勝對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)洞察：健康生活不能只靠一兩款產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)，而是以從頭到尾覆蓋各個(gè)生活空間、健康需求的場(chǎng)景來(lái)搭建。

百年老品牌，占領(lǐng)賽道新起點(diǎn)

如果說(shuō)今年之前，這條賽道還曾經(jīng)令許多企業(yè)感到茫然，那么經(jīng)過(guò)此次疫情帶來(lái)的“大洗牌”，危機(jī)背后的轉(zhuǎn)機(jī)已經(jīng)如此明確——以用戶需求為中心，以解決用戶需求為目標(biāo)，或?qū)⒊蔀榧译娦袠I(yè)甚至是其他行業(yè)的新方向。

BISSELL必勝洗地機(jī)的成功源自她對(duì)消費(fèi)者的深度洞察。在幾年前就針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)做了詳細(xì)而深入的市場(chǎng)調(diào)研，洗地機(jī)正是基于市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)運(yùn)而生。作為百年品牌BISSELL必勝，在專注于清潔行業(yè)的同時(shí)，始終保持進(jìn)取的精神不斷升級(jí)產(chǎn)品。從全球臺(tái)地毯清潔機(jī)問(wèn)世到多個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)品線吸塵器、地毯清潔、硬地面清潔、掃地機(jī)、空氣凈化器、化學(xué)清潔劑，BISSELL必勝與時(shí)俱進(jìn)，屹立時(shí)代的潮頭，目前，產(chǎn)品銷往全球五十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，是海外大的電商平臺(tái)亞馬遜上大的地面清潔品牌合作方。在吸塵器、深度清潔和濕式清潔等多個(gè)類目，銷量全球領(lǐng)先。

作為行業(yè)領(lǐng)軍者，BISSELL必勝不僅為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)了更好的產(chǎn)品，同時(shí)通過(guò)創(chuàng)新的科技推動(dòng)整個(gè)行業(yè)健康向上發(fā)展！

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(文章來(lái)源：騰訊家居侵刪)

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