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finish的品牌執(zhí)念：以公益為犁深耕節(jié)水事業(yè)

時(shí)間：2020-10-27 00:00:18 類(lèi)型：瀏覽量：7810

　 2020年9月23日，對(duì)貴州省銅仁市印江縣實(shí)驗(yàn)小學(xué)普同校區(qū)與印江縣合水小學(xué)的孩子們來(lái)說(shuō)，是一個(gè)值得銘記的日子。這一天，由“中國(guó)洗碗機(jī)消費(fèi)普及活動(dòng)組委會(huì)”聯(lián)合利潔時(shí)集團(tuán)(Reckitt Benckiser)旗下全球領(lǐng)先的自動(dòng)洗碗機(jī)專(zhuān)用洗滌劑品牌finish啟動(dòng)的“同飲健康水，走進(jìn)貴州銅仁”公益行活動(dòng)來(lái)到這里并安裝了多臺(tái)商用大容量?jī)羲畽C(jī)。從這一刻起，孩子們喝上了健康、恒溫的凈水，告別了每天從家中背水喝的不便與艱辛。

　　作為這項(xiàng)公益活動(dòng)的發(fā)起者之一，finish的行動(dòng)和目標(biāo)并不止于此。自品牌誕生之初，finish就已將倡導(dǎo)環(huán)保節(jié)水作為其品牌使命之一，數(shù)十年來(lái)一以貫之地通過(guò)各種活動(dòng)推動(dòng)環(huán)保節(jié)水事業(yè)的發(fā)展。當(dāng)下，finish在中國(guó)一面推動(dòng)洗碗機(jī)市場(chǎng)普及以幫助消費(fèi)者建立節(jié)水環(huán)保的生活方式，一面通過(guò)公益活動(dòng)在全社會(huì)倡導(dǎo)節(jié)約用水的生活理念，通過(guò)科技和公益的雙重力量，以期為中國(guó)的節(jié)水事業(yè)和可持續(xù)發(fā)展做出積極的貢獻(xiàn)。

　　公益行走進(jìn)銅仁：帶來(lái)健康飲水開(kāi)展節(jié)水啟蒙

　　早在6月5日，中國(guó)家電網(wǎng)與finish就共同啟動(dòng)了“2020 finish洗碗機(jī)消費(fèi)普及節(jié)水公益行”，并聯(lián)合市場(chǎng)主流洗碗機(jī)企業(yè)及家電零售渠道國(guó)美聯(lián)合成立了“2020洗碗機(jī)消費(fèi)普及節(jié)水公益聯(lián)盟”，期望共同以洗碗機(jī)消費(fèi)者普及為契機(jī)，推進(jìn)全民節(jié)水的宣傳推廣及水危機(jī)意識(shí)的建立，提倡使用洗碗機(jī)更省水、更環(huán)保的消費(fèi)理念。此次的“同飲健康水，走進(jìn)貴州銅仁”公益行活動(dòng)，即是該活動(dòng)的延續(xù)和重要組成部分。

　　為期兩天的公益行，足跡覆蓋了貴州銅仁市印江縣的四所小學(xué)：印江縣實(shí)驗(yàn)小學(xué)普同校區(qū)與印江縣合水小學(xué)、羅場(chǎng)完全小學(xué)與兩河小學(xué)，為四所學(xué)校的孩子們帶去了數(shù)臺(tái)商用大容量即飲凈水機(jī)，每臺(tái)凈水機(jī)都可以滿足幾百名孩子的飲用需求。

　　飲水健康是重要的民生問(wèn)題，但是我國(guó)仍然有很多地區(qū)和人群無(wú)法獲得安全、健康的飲用水。此次公益行到達(dá)的站印江縣實(shí)驗(yàn)小學(xué)普同校區(qū)與印江縣合水小學(xué)，學(xué)生們的日常飲水都需要自己從家中背來(lái)，這就意味著多數(shù)學(xué)生每日的飲水量不超過(guò)500毫升，而那些忘記帶水的學(xué)生只能直接引用自來(lái)水，對(duì)正處于成長(zhǎng)期的孩子們來(lái)說(shuō)，這樣的飲水質(zhì)量和數(shù)量顯然不利于他們的健康成長(zhǎng)。

　　在印江縣羅場(chǎng)完全小學(xué)與兩河小學(xué)，雖然學(xué)校為學(xué)生提供了桶裝水，但大量的桶裝水消耗對(duì)于學(xué)校是一筆不小的成本開(kāi)支。要知道，印江縣在2019年才摘掉“貧困縣”的帽子。顯然，為學(xué)生們解決了飲水問(wèn)題，也有助于夯實(shí)當(dāng)?shù)氐拿撠毠?jiān)成果。

　　此次公益行不僅為孩子們帶來(lái)了清潔飲水，更重要的是通過(guò)向孩子們開(kāi)展節(jié)水教育，幫助他們建立節(jié)約用水與保護(hù)環(huán)境的意識(shí)，這也是此次公益行活動(dòng)要傳遞的核心價(jià)值。節(jié)水教育不僅受到了孩子們的熱烈歡迎，在行業(yè)內(nèi)和社會(huì)上也引發(fā)了強(qiáng)烈反響。

　　凝心聚力應(yīng)對(duì)水危機(jī) 將節(jié)水公益進(jìn)行到底

　　水資源危機(jī)是全球面臨的一項(xiàng)日益嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。據(jù)聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署預(yù)計(jì)，到2050年，至少四分之一的世界人口將受到長(zhǎng)期缺水的影響。為此，讓人人享有清潔飲水及用水已成為聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)(SDGs)之一。此外，聯(lián)合國(guó)大會(huì)還于2018年3月22日啟動(dòng)了“水資源促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展 ”國(guó)際行動(dòng)十年，號(hào)召全球采取轉(zhuǎn)變水管理方式的行動(dòng)。

　　我國(guó)是世界上人口多的國(guó)家，也是世界上用水量多的國(guó)家，而殘酷的現(xiàn)實(shí)是，我國(guó)人均水資源量?jī)H為世界平均水平的四分之一，是全球人均水資源貧困的國(guó)家之一。不僅如此，我國(guó)水資源分布不均，目前有16個(gè)省區(qū)人均水資源量低于嚴(yán)重缺水線。在我國(guó)開(kāi)展節(jié)水行動(dòng)，不僅勢(shì)在必行，而且已經(jīng)迫在眉睫。

　　在節(jié)水方面，finish可謂頗有心得，并且在全球擁有豐富的成功經(jīng)驗(yàn)，其采取的核心措施，就是通過(guò)公益活動(dòng)，推動(dòng)洗碗機(jī)機(jī)洗替代手洗餐具。土耳其也是一個(gè)嚴(yán)重缺水的國(guó)家，finish在當(dāng)?shù)亻_(kāi)展了持續(xù)20多年的節(jié)水教育與公益活動(dòng)，如今土耳其洗碗機(jī)的滲透率已高達(dá)86%，甚至超越德國(guó)、美國(guó)等早普及洗碗機(jī)的國(guó)家，幾乎成為土耳其家庭標(biāo)配。在面臨嚴(yán)重干旱問(wèn)題的澳大利亞，finish也持續(xù)聯(lián)合洗碗機(jī)品牌倡議消費(fèi)者停止手洗沖洗碗碟，如今其洗碗機(jī)滲透率也高達(dá)60%。

　　相比手洗餐具，機(jī)洗不僅洗得更干凈，還具有除菌、烘干等手洗無(wú)法取代的功能，特別是在節(jié)水方面，機(jī)洗具有明顯的優(yōu)勢(shì)。根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)的實(shí)際測(cè)試，洗碗機(jī)機(jī)洗清洗一次餐具可以比手洗節(jié)水超過(guò)30升，如果我國(guó)4億多家庭都使用洗碗機(jī)替代手洗，那么每年節(jié)約下來(lái)的水相當(dāng)于全球70億人一年的飲水量。洗碗機(jī)產(chǎn)品普及對(duì)于節(jié)水的意義不言而喻。

　　事實(shí)上，finish進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)近20年，一直在致力于幫助消費(fèi)者建立節(jié)水型生活方式、提升消費(fèi)者的節(jié)水意識(shí)，其一方面聯(lián)合洗碗機(jī)企業(yè)積極推動(dòng)洗碗機(jī)的市場(chǎng)普及，同時(shí)廣泛開(kāi)展公益活動(dòng)，面向消費(fèi)者開(kāi)展節(jié)水宣傳教育。

　　在finish和一眾洗碗機(jī)品牌企業(yè)的聯(lián)合努力下，洗碗機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)逐漸打開(kāi)局面，走進(jìn)大眾視野，近幾年則乘著消費(fèi)升級(jí)的東風(fēng)迎來(lái)爆發(fā)增長(zhǎng)，今年疫情的暴發(fā)則對(duì)洗碗機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)起到了進(jìn)一步的催化作用。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月我國(guó)市場(chǎng)洗碗機(jī)全渠道零售量達(dá)到97.6萬(wàn)臺(tái)、零售額規(guī)模達(dá)到42.6億元，分別同比增長(zhǎng)34.7%和23.1%，從市場(chǎng)增速來(lái)看，洗碗機(jī)不僅是疫情沖擊下我國(guó)家電市場(chǎng)為數(shù)不多的逆勢(shì)增長(zhǎng)的家電品類(lèi)之一，也是整個(gè)家電市場(chǎng)上的領(lǐng)跑品類(lèi)。

　　不僅如此，finish還在中國(guó)引入了其在全球范圍內(nèi)展開(kāi)的專(zhuān)項(xiàng)水資源保護(hù)公益活動(dòng)——波塞冬計(jì)劃，把消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的finish的多效合一洗滌塊產(chǎn)品折算成善款，支援在中國(guó)節(jié)水及水資源保護(hù)相關(guān)的項(xiàng)目。

　　在中國(guó)，finish二十年如一日關(guān)注水資源節(jié)約的相關(guān)活動(dòng)，同時(shí)樂(lè)此不疲。對(duì)finish來(lái)說(shuō)，印江絕非其公益之路的終點(diǎn)，只要人類(lèi)還面臨水資源危機(jī)，finish就會(huì)在節(jié)水環(huán)保的公益之路上不斷走下去。