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歐派、索菲亞、志邦、金牌廚柜整家整裝、多品類拓展成為前三季度增長(zhǎng)關(guān)鍵詞

時(shí)間：2022-11-04 10:10:15 類型：全屋定制瀏覽量：7648

隨著輕消費(fèi)群體更迭，90后、Z世代漸成新消費(fèi)主力，他們更傾向于選擇個(gè)性化、一體化的一站式整體解決方案，這一趨勢(shì)也推動(dòng)定制行業(yè)的迭代升級(jí)。

對(duì)于定制行業(yè)來(lái)說(shuō)，2022年“整家”、“整裝”、“大家居”絕對(duì)是個(gè)熱詞，在線上、線下引發(fā)諸多熱烈討論。而從定制家居上市公司的三季度數(shù)據(jù)來(lái)看，“整家”、“整裝”也成為了歐派家居、索菲亞、志邦家居、金牌廚柜4大品牌的增長(zhǎng)關(guān)鍵詞。

歐派家居：大家居融合銷售之路日趨成熟

今年7月，時(shí)隔整家定制1.0發(fā)布7個(gè)月后，歐派衣柜舉行“家居新尺度，整家新高度——?dú)W派高顏整家定制2.0超級(jí)發(fā)布會(huì)”，正式定義并系統(tǒng)解讀整家定制邏輯，將“整家”話題一舉推上行業(yè)熱點(diǎn)。

歐派衣柜事業(yè)部總經(jīng)理劉順平曾在采訪中表示，整家定制2.0核心就是空間整體解決方案，做整家定制一定要有整家思維，一定要有整體解決方案的概念。

整家定制時(shí)代，意味著要增加產(chǎn)品，增加品類，這就是增加品類維度：柜門墻配，“柜門墻”一體化系統(tǒng)是整體解決方案的核心支撐和骨架。

根據(jù)歐派家居2022前三季度主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)公告顯示，衣柜業(yè)務(wù)同比大幅增長(zhǎng)20.91%；櫥柜業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)1.01%，此外，木門、衛(wèi)浴及其他均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，增幅分別是11.81%、4.3%以及39.15%，其中木門、衛(wèi)浴產(chǎn)品的毛利率也有明顯的提升，大家居融合銷售之路日趨成熟。

收入大幅增升背后，與歐派大家居戰(zhàn)略緊密相關(guān)，該戰(zhàn)略之下，歐派家居全品類、全渠道通力合作拓展市場(chǎng)。

半年度業(yè)績(jī)交流會(huì)上，有投資者提問(wèn)：“在外部環(huán)境壓力比較大，公司取得了優(yōu)異的成績(jī)，上半年做了哪些決策，采取哪些有利的措施？”

歐派家居回答：“在堅(jiān)定推進(jìn)公司大家居戰(zhàn)略的前提下，各個(gè)機(jī)構(gòu)、體系、激勵(lì)機(jī)制有效協(xié)同，公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力得到充分體現(xiàn)，各個(gè)核心事業(yè)部因地制宜、突破創(chuàng)新，各政策有效落地執(zhí)行。”

索菲亞：整家定制戰(zhàn)略將是“千億”增長(zhǎng)引擎

今年2 月，在整家定制的戰(zhàn)略框架下，索菲亞品牌聯(lián)合芝華仕、美國(guó)舒達(dá)、卡薩帝等細(xì)分品類頭部品牌，推出了 39800 整家定制套，

而早在去年 12 月，索菲亞主營(yíng)品牌“索菲亞”提出了“衣柜 | 整家定制”的全新定位，將“整家定制”提升至品牌戰(zhàn)略高度。

索菲亞總裁王兵曾在媒體采訪中表示，索菲亞整家定制戰(zhàn)略將是未來(lái)索菲亞實(shí)現(xiàn)千億目標(biāo)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折期的強(qiáng)力增長(zhǎng)引擎，而索菲亞前三季度的數(shù)據(jù)也正印證了他的說(shuō)法。

索菲亞三季報(bào)提到公司“多品牌、全品類、全渠道”持續(xù)深化，各品牌發(fā)展穩(wěn)步推進(jìn)，索菲亞品牌整家定制套餐受到市場(chǎng)廣泛認(rèn)可。

前三季度累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入79.34億元，同比增長(zhǎng)9.53%，歸母扣非凈利潤(rùn)7.51億元，同比增長(zhǎng)4.98%，主營(yíng)品牌“索菲亞”實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入67.70億元，同比增長(zhǎng)11.19%。

在近期的投資者互動(dòng)公告中可以看到，整裝渠道繼續(xù)成為第三季度的主要亮點(diǎn)，多品牌整裝渠道營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)120.66%。

志邦家居：多渠道、全品類持續(xù)發(fā)展

根據(jù)志邦家居發(fā)布的2022年三季報(bào)，前三季度志邦家居實(shí)現(xiàn)營(yíng)收35.17億元，同比增長(zhǎng)5.86%；歸母凈利潤(rùn)3.15億元，同比增長(zhǎng)4.95%

從產(chǎn)品方面看，整體櫥柜、定制衣柜、木門同比增長(zhǎng)分別為-6.36%、21.48%、61.09%，廚柜、衣柜、木門墻板協(xié)同效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)。

一直以來(lái)，志邦家居不斷豐富品牌矩陣，逐步拓展日本松下、意大利OXO衛(wèi)浴、意大利R＆G家具、愛依瑞斯等高端品牌，滿足不同消費(fèi)群體差異化需求；同時(shí)，擴(kuò)充多種成品家具品類，新增軟裝墻布、衛(wèi)陽(yáng)空間產(chǎn)品，補(bǔ)充廚衣等家居空間智能化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)全品類一體化整家交付。

在衣柜、木門等高潛品類快速增長(zhǎng)下，多渠道、全品類持續(xù)發(fā)展，整裝業(yè)務(wù)加速開拓，志邦家居未來(lái)可期。

金牌櫥柜：快速拓展品類構(gòu)建增長(zhǎng)動(dòng)力

在多維度大家居戰(zhàn)略推進(jìn)下，金牌廚柜前三季度營(yíng)收、凈利實(shí)現(xiàn)了雙增長(zhǎng)。

分產(chǎn)品來(lái)看，今年前三季度，其整體櫥柜、衣柜、木門產(chǎn)品分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 16.63 億元、6.59 億元、1.02 億元，同比分別增長(zhǎng) 1.01%、37.61%、101.65%。廚柜品類的品牌、資源優(yōu)勢(shì)，疊加衣柜、木門等品類的快速拓展，金牌廚柜逐步構(gòu)建新的增長(zhǎng)動(dòng)力。