“原態(tài)潮牌”好萊客，遠不止于“潮”那么簡單

時間：2022-10-27 15:55:57 類型：全屋定制瀏覽量：5243

競爭之道，獨創(chuàng)先行。世間品牌千千萬萬，千錘百煉鍛造出自身的品牌標簽，能夠快速地讓用戶一眼識別到你，但標簽之外，我們是否也能將其他需求用戶“收入囊中”？范居士認為，這是所有家居企業(yè)需要思考和探索的問題。

“原態(tài)”、“潮家”，已經成為了嵌進好萊客品牌骨子里的基因，毫無疑問，他無比精準地匹配了當下90后、00后新生代消費主力和環(huán)保健康的消費主訴求，但他的“原態(tài)潮牌”能否匹配到更多的中國家庭，甚至一些“特殊家庭”？答案是肯定的！原態(tài)潮牌好萊客，遠不止于“潮”那么簡單。

近日，范居士留意到，好萊客攜手有“神之手”之稱的設計名師本間貴史老師，在東方衛(wèi)視《夢想改造家》第九季的新家改造中首秀亮相。這不是他次借助暖心改造走進大眾視野，不難看出，在一步步深耕夯實原態(tài)潮牌的同時，也在不斷由內而外地發(fā)散擴大品牌的輻射范圍，用實際行動告訴大家，好萊客打造的原態(tài)潮家適合于每一個追求美好家居生活方式的家庭。

立足“原態(tài)”

“潮”出你的家居想象

通過節(jié)目我們可以看到，委托人張女士的特殊家庭背景在于女兒是低智患者，起居生活都需細心照料；年邁的父母相繼患上帕金森癥和阿爾茨海默癥，也需要她的照料。原本擁有的是一個“非必要不外出”的居家氛圍，但她希望新家改造后家人能夠多外出活動，重新感受自由與陽光。

面對這種有特殊身體狀況的高敏人群，專業(yè)的私人定制顯得更加重要，而定制家居大師好萊客交出的完美答卷，打破了外界對于“潮”屬于年輕人的表面認知，讓更多人感知和感受到原態(tài)潮家的生活方式。

據悉，經過全面詳細的溝通了解，本間貴史老師從節(jié)奏、安全、睡眠、感知和康復五方面著手，給出了一個服務于居者現在，更著眼于其未來生活的設計思路，以解決張女士新房適老化需求高、收納空間不足、衛(wèi)浴設施不便等問題。

好萊客作為這次項目的全屋定制愛心助力品牌，從方案設計階段就全程參與其中，通過與本間貴史老師設計團隊的密切配合，為張女士一家提供專屬的全屋原態(tài)定制解決方案。在各方的通力配合下，設計方案得到了大限度地還原和落地，當中引入了大量黑科技元素，將智能化、適老化設計真正融入到日常家居生活中，切實輔助和改善委托人的真實生活，將定制家居的意義發(fā)揮到了極致。

像隨處可見的安全扶手、收放自如的下翻床、智能燈控系統(tǒng)、隱藏式梳妝臺、洞洞板設計、HOLIKE智配魔盒系統(tǒng)、全屋空間超級收納系統(tǒng)設計等，無一不體現出個性化定制之外的人文關懷，好萊客作為這次改造核心助力品牌，在新家改造中真正把以人為本、空間之下、體驗至上的定制分寸感拿捏得恰到好處。

值得一提的是，好萊客在選材上的用心。基材使用了全新上市的原態(tài)凈醛板，它能夠利用負離子的天然優(yōu)勢，通過負氧離子+復合納米凈化因子技術實現更有效的室內環(huán)境污染解決方案，達到三重凈醛、三效抗菌及防霉、凈化空氣的作用。而多個空間的臺面基材則選用了石英石，自然柔和的“西沙”花色，為剛硬的產品平添了一份細膩，并且易打理易清潔，耐用耐磨，安全健康的同時減輕張女士的家務負擔。

好萊客，再次從一個公益參與者的角色出發(fā)，無聲勝有聲，一如既往地用原態(tài)產品傳達其品牌主張，為愛定制，用心守護。有別于當前直白生硬的廣告植入，好萊客將營銷置于真實需求之上，將家居定制寓于家人情感之中，通過真實的家庭故事、真摯的親情刻畫，撬動觀者的心理杠桿支點，實現從品牌傳播到人文關懷的升級進階，進而形成品牌情感關聯，強化大眾的品牌記憶。

全鏈互動

讓“原態(tài)潮牌”更出圈

《夢想改造家》首播后，好萊客在抖音發(fā)起了#為愛定制用心守護#的話題互動，曝光量已超10W+，活用當前短視頻正熱的線上渠道風口，擴大好萊客的品牌活躍度；并在其官方平臺開啟了#曬出為愛定制的家，表白用心守護的TA#的互動活動，進一步強化新老用戶與好萊客的品牌粘性，鎖住大眾對于好萊客的品牌關注，從而增加由品牌觀望到流量轉化為訂單的幾率。

眾所周知，好萊客二十載、原態(tài)十載、潮牌三載，他不斷把“原態(tài)潮牌”刻進品牌主心骨，但又從未囿于這四個字，他始終能夠在品牌基調與用戶需求之間找到平衡點。他深諳，環(huán)保健康的定制家居是永恒的需求王道，而潮也不單是屬于當代年輕人的，更是屬于當下所有人的，從其一系列有條不紊的營銷動態(tài)里可見一斑，好萊客很好地詮釋了一個品牌可以有骨、有魂，同時亦不妨礙其儀態(tài)萬千。

公益改造:《夢想改造家》，攜手節(jié)目組及知名設計師，助力“大魚云海媽媽農場”和“足不出戶的家”的暖心改造落地；堅持踐行原態(tài)公益，10年來，攜手北京新陽光慈善基金會，建設10余所新陽光病房學校，為白血病患兒創(chuàng)造環(huán)保健康的學習樂園

名人效應:《冠軍的新家》、《星屋大改造》，為CBA八冠王王仕鵬、奧運五金冠軍吳敏霞、短道速滑男子500米世界冠軍武大靖等定制專屬的冠軍潮家、為時尚主編打造精致輕奢的時尚潮家

用戶代言: 《潮家代言人》，走進新老用戶的家，為潮家發(fā)聲，分享屬于潮人們的原態(tài)健康潮生活

熱劇植入:《追愛家族》的溫暖治愈、央視生活家庭劇《親愛的小孩》的陪伴與成長

設計引領：成立原態(tài)設計俱樂部、發(fā)起“原態(tài)潮設計獎”

對內，好萊客始終堅守“新原態(tài)+大家居”的品牌戰(zhàn)略不動搖，以原態(tài)哲學為綱領，十年七次迭代的原態(tài)產品體系，三年三次進階的潮牌戰(zhàn)略，將“潮 ”外在與“原態(tài)”環(huán)保內核，深度融入到品牌價值當中，從原態(tài)選材、原態(tài)設計、原態(tài)智造到原態(tài)公益、原態(tài)文化，構建起屬于自己的原態(tài)潮牌系統(tǒng)。

對外，從名人效應到素人用戶，從熱劇植入到公益助力，好萊客盤活一切可盤的傳播渠道，大限度地讓“原態(tài)潮生活”發(fā)聲，鼓勵更多的人追求自己的潮流生活方式，實現從“有所居”到“住得好”的過渡升華。

我們可以看到，不管是z世代新消費主力，還是頭頂光環(huán)的冠軍大咖；不管是住著一群困境兒童的農場大家庭，或是一個女兒和老人家都需要照料的普通小家庭，好萊客都能夠通過其原態(tài)之道，用愛為他們設計專屬的潮家空間，守護每一個家庭對家的美好向往。好萊客一系列的營銷發(fā)展動態(tài)，不是憑空而生，而是有感知、有溫度、無形卻有情的品牌主張傳達。

好萊客董事長沈漢標曾言，家是一生的作品。在范居士看來，好萊客為我們的作品提供了一個必要的參考方向，但具體如何潑墨下筆、如何詮釋表達，好萊客又把這個自主權交回給了每一個特立獨行的家庭主人，他始終堅守在原態(tài)潮牌的定制家居大師的崗位上，為愛定制，用心守護，所有關于家的想象。

附：原態(tài)凈醛板名詞解釋 ↓↓

【原態(tài)凈醛板】

原態(tài)凈醛板是以優(yōu)質樹木為基材，搭配MDI生態(tài)粘合劑，并在飾面加入納米凈醛生態(tài)涂層制成的高環(huán)保實木顆粒板，具有除醛、滅菌、防霉、凈化空氣等效果。

【凈醛】

是指好萊客使用的原態(tài)凈醛板符合JC/T 1074-2008《室內空氣凈化功能涂覆材料凈化性能》規(guī)定的“甲醛凈化效率、甲醛凈化效果持久性”標準。凈醛效果是在規(guī)定的實驗條件下針對特定目標污染物甲醛進行檢測而得的結果，不同環(huán)境下，凈醛效果會有所差異，請以實際為準（檢測報告數據來源于廣東產品質量監(jiān)督檢驗研究院，于特定測試環(huán)境下所得）。

【抗菌】

是指好萊客原態(tài)凈醛板按照（JIS Z 2801：2010）規(guī)定的檢測方法，對照無抗菌性能板材，在特定的檢測條件下，針對金黃色葡萄球菌(ATCC 6538P)及大腸桿菌(ATCC 8739)的抗菌率＞99%。不同條件下，抗菌效果會有所差異，請以實際為準（檢測報告數據來源于廣東省微生物分析檢測中心，于特定測試環(huán)境下所得）。

【防霉】

是指好萊客原態(tài)凈醛板按照（JC/T 2039-2010）規(guī)定的檢測方法，在特定的檢測條件下，生長等級為0級。“防霉”是在規(guī)定的試驗條件下對特定菌種進行檢測而得出的結果，不同環(huán)境下，防霉效果會有所差異，請以實際為準（檢測報告數據來源于廣東省微生物分析檢測中心，于特定測試環(huán)境下所得）。

【凈化空氣】

是指好萊客使用的原態(tài)凈醛板按照（QB/T 2761-2006 ）規(guī)定的檢測方法，在規(guī)定的實驗條件下針對特定目標污染物的結果，不同環(huán)境下，各類污染物去除率會有所不同，請以實際為準（檢測報告數據來源于廣東省微生物分析檢測中心，于特定測試環(huán)境下所得）。

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(文章來源：泛家居圈侵刪)

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