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五一黃金周,全國(guó)多地?zé)衢T(mén)景點(diǎn)迎來(lái)客流高峰,廣州長(zhǎng)隆、上海迪士尼、長(zhǎng)沙岳麓山風(fēng)景區(qū)都是人山人海。你出遠(yuǎn)門(mén)了嗎?不知在出游或返程的途中,你是否有留意到那一抹嘉寶莉藍(lán)?
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5月3日,在廣州南站、上海虹橋站、長(zhǎng)沙南站、衡陽(yáng)東站、湛江站和溫州南站等十四個(gè)熱門(mén)城市高鐵站,嘉寶莉品牌廣告以吸睛亮眼的藍(lán)色調(diào)呈現(xiàn)在了人們面前。
與以往高鐵廣告不同的是,此次廣告畫(huà)面“動(dòng)”起來(lái)了。
在整個(gè)廣告畫(huà)面中,紅黃藍(lán)三原色色塊跳躍在空白的畫(huà)面中,由此引出嘉寶莉建筑涂料、裝修涂料、家具涂料三大領(lǐng)域,并延伸出細(xì)分領(lǐng)域別墅外墻涂料、藝術(shù)涂料、地坪涂料的應(yīng)用場(chǎng)景。
紅黃藍(lán),三原色可以混合出所有的顏色,傳達(dá)著嘉寶莉以涂料豐富人們多彩生活空間的寓意。畫(huà)面后聚焦在嘉寶莉不同領(lǐng)域的三大明星產(chǎn)品,“世界涂料35強(qiáng)”、“中國(guó)綠色產(chǎn)品”醒目的大字直接明了地將品牌實(shí)力展現(xiàn)在人們面前。
01
選址熱門(mén)目的地城市高鐵站
旅游經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇,意味著高鐵站媒體在這波小長(zhǎng)假當(dāng)中迎來(lái)高光時(shí)刻。經(jīng)文化和旅游部測(cè)算,2021年“五一”假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游2.3億人次,按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的103.2%。根據(jù)交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù),2021年“五一”假期日均總客運(yùn)量同比2019年增長(zhǎng)3.2%,其中鐵路客運(yùn)量同比2019年增長(zhǎng)8.1%。
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▲上海虹橋站
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▲廣州南站
高鐵作為國(guó)民出行的主要交通方式,在這樣的小長(zhǎng)假,其快捷性使得返家探親、出門(mén)旅行的客流激增。嘉寶莉反應(yīng)迅速,緊抓高鐵站受眾范圍廣、客流量大、覆蓋范圍廣等特點(diǎn),在熱門(mén)目的地城市投放高鐵廣告,搶占高鐵站黃金廣告位,大程度地放大了高鐵站廣告的效能,大幅度提升品牌影響力。
02
精準(zhǔn)覆蓋人群 增強(qiáng)品牌影響力
在人來(lái)人往的高鐵站,在偌大的候車(chē)區(qū),富有設(shè)計(jì)感的畫(huà)面和豐富的色彩元素一下子抓住人們的眼球。通過(guò)在站內(nèi)候車(chē)區(qū)LCD屏每天380次數(shù)碼刷屏,全面覆蓋商務(wù)出行的中高端目標(biāo)消費(fèi)人群,使得廣大消費(fèi)者共同感受到嘉寶莉的品牌魅力,更迅速地提升知名度與影響力。
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此次,嘉寶莉借助高鐵這樣一個(gè)覆蓋率高、覆蓋范圍廣的廣告投放平臺(tái)宣傳新的品牌廣告,能更精準(zhǔn)地投放目標(biāo)客戶(hù),讓年輕、有活力的形象更加深入人心,相信此次“動(dòng)”起來(lái)的高鐵廣告能助力嘉寶莉品牌形象再次實(shí)現(xiàn)新騰飛。
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