從守護活動到品牌賦能，頂固多維營銷打造全民守護風向標

時間：2022-09-26 13:55:03 類型：全屋定制瀏覽量：4753

在家庭中，如何定義一段健康的親密關系？是相互支持，還是彼此包容，又或是體諒尊重…...而描述這些狀態(tài)的時候，都離不開一個詞——“守護”。守護是一種無影無形的狀態(tài)，環(huán)繞生活且刻入日常，守護無聲，因此也容易被遺忘。

隨著疫情下時代的發(fā)展和人們內心情感需求的升級，高品質、健康的親密關系成為很多人的心中向往，這也讓越來越多人開始正視“守護”的力量。

2022年919世界健康守護日，頂固重磅推出“守護家的合約計劃”主題系列活動，將“無言輸出”轉為“雙向奔赴”，讓守護不再虛擬無形，反而成為家庭健康親密關系的象征，喚醒消費者對健康親密關系的需求。這個頭頂業(yè)界“深耕定制家居20載”實力的家居品牌，以環(huán)保、生態(tài)、健康的家居理念為品牌基底，帶著公益、正向的品牌標簽，向世界展現(xiàn)守護從無形到有形的真實面貌。

01頂固守護日

以態(tài)度發(fā)聲，多維度解讀實力破圈

隨著多樣化消費時代的到來，品牌的營銷方式必須從自嗨型的硬廣宣傳中跳出來，立足于現(xiàn)實，深入洞察消費者需求，從而精準捕捉消費群體的特質，快速建立消費者的心智認知，這樣才能充分釋放營銷效能，真正打造品牌感染力。因此，本次守護日活動，頂固以組合拳打法，環(huán)環(huán)相扣，層層遞進，多維度強化“守護”概念，讓用戶對“守護”擁有更強的感知。

基于對當代家庭關系的洞察，頂固率先推出守護日主題視頻《愛打瞌睡的爺爺》，探討“守護”對于維系家庭親密關系的重要性，引起人們對于親密關系的反思。

影片講述了一個三代同堂的四口家庭，青年夫妻守護家庭熬夜打拼，父輩守護家庭無言等待，而這一切都被孩子看在眼里，并通過稚嫩的筆觸將其描繪。故事取材于現(xiàn)實，相信也是不少家庭的生活縮影，同時影片中也植入許多細節(jié)，使得故事情節(jié)更加飽滿，通過「藏與露」的情感感官語言與拍攝手法，將細膩而真摯的情感進行呈現(xiàn)，與用戶產(chǎn)生強烈的情感共鳴的同時，也傳遞出“守護”帶來的溫暖與治愈。

短片上線后的3小時內便達到近50萬次的播放，數(shù)十萬次的點贊與分享，正是這一份真誠動人的情感關系，令“守護“更加具象，“守護”一詞從無形幻化有形，從“小家”融匯成“大家”，與家庭關系環(huán)環(huán)相扣，成為全社會共同關注、參與的事件。

02營銷全鏈路覆蓋

打造傳播閉環(huán)，與消費者生活&情感質變同頻共振

伴隨著市場消費迭代升級和用戶自我意識覺醒，現(xiàn)如今品牌想要消費者進行強有力的高效溝通，就必須洞悉用戶所需，通過貼合用戶思想和價值觀的內容產(chǎn)出，才能實現(xiàn)品牌與消費者的有效鏈接。因此，頂固鎖定全民流量平臺——抖音，向用戶發(fā)起“守護挑戰(zhàn)”，看似簡單的動作引發(fā)全民跟跳參與，短短兩周，抖音話題突破1026萬次播放，超過百人參與。而真正跟跳才會發(fā)現(xiàn)其中暗藏的玄機，守護動作的設置，如果沒有兩人相互扶持是無法完成的，這也正是守護力量的呈現(xiàn)。動感循環(huán)的BGM，持續(xù)加強用戶對頂固品牌名稱的記憶，成為品牌IP深入打造的發(fā)力點。

“守護健康、守護愛、守護家庭”，是頂固一直以來的守護目標。2022年的世界健康守護日，頂固特邀國內知名音樂人——奪得歐洲音樂高殊榮“英國BBC世界音樂大獎”的華人歌手薩頂頂作為品牌活動守護官，共同見證守護家的合約計劃，并攜手眾多知名品牌形成守護聯(lián)盟齊齊發(fā)聲，以品牌力量掀起品質生活風潮，讓更多人參與到守護行動中來，以實際行動夯實品牌壁壘，與中國消費者生活的質變同頻共振。一系列守護舉措令頂固憑實力出圈，將品牌曝光度巧妙地打到高點。

此次世界健康守護日的話題營銷，成功地在消費者心目中埋下種子，為后續(xù)品牌ip的強化打造做好鋪設，而本次呈現(xiàn)的主題——“守護家的合約計劃”也將如何守護具像為多元化地呈現(xiàn)，強化了品牌與守護日ip的強關聯(lián)，加速了品牌在搶位戰(zhàn)中出圈，這對于其他家居企業(yè)來說極具借鑒意義。截至9月22日，頂固世界健康守護日整合傳播活動，全網(wǎng)獲得累計曝光1.18億、全網(wǎng)話題閱讀量達7317萬。

03堅守品牌初心

延續(xù)守護理念，為消費者構建美好家居的觸點

頂固二十載來始終堅持“環(huán)保、健康、生態(tài)”的品牌理念，投入海量資源長期踐行公益事業(yè)，以“世界健康守護日”公益IP掀起市場熱潮。在低迷緊縮的市場大環(huán)境下，頂固為何會選擇公益這一賽道？這背后彰顯了頂固深謀遠慮的長線品牌戰(zhàn)略。

從2015年頂固親親季系列品牌活動，到2021年將品牌活動升級為公益IP，再到2022年世界健康守護日系列活動在業(yè)界成功出圈，頂固借助公益活動迅速與大眾拉近距離，更是把品牌形象與公益文化牢牢綁定在一起，在消費者心中制造超強品牌記憶點，憑借著旺盛的生命力在眾多賽道中得以突圍。

時代浪潮滾滾向前，市場競爭日漸激烈，唯有長期的戰(zhàn)略定力才能讓企業(yè)品牌屹立不倒。從堅守家居品質到營銷賦能，再到品牌公益時間，頂固品牌的戰(zhàn)略發(fā)展都極具前瞻性，每一步都精準地踏在了行業(yè)發(fā)展的節(jié)點上。面對新時代的發(fā)展周期，頂固也憑借著破圈的營銷話題和創(chuàng)新的品牌文化，為家居行業(yè)書寫了精彩的傳奇！而下一屆919世界健康守護日，頂固將會帶來怎樣的驚喜？讓我們拭目以待。

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(文章來源：泛家居圈侵刪)

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