北京冬奧會×東鵬！一篇文章看懂“刷屏N年”背后的故事

時間：2021-06-30 09:03:35 類型：全屋定制瀏覽量：3398

6月28日，北京冬奧組委正式宣布北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方瓷磚供應商。截至目前，北京冬奧組委已成功簽約45家贊助企業，包括11家官方合作伙伴、13家官方供應商。其中，就包括東鵬。

不過，對東鵬而言，這已經不是它首次引起大規模“刷屏”。自上市以來，東鵬一直保持穩定“輸出”，在資本市場、生產布局、品牌營銷、產品創新等領域接連放出大動作：1月，擬投資50.8億元，建設江西豐城智能陶瓷家居產業園項目；4月，獲得“行業首個健康瓷磚開發與生產應用研究中心”授牌及首批“負離子陶瓷磚產品質量測評單位”；5月，接連參加廈門石材展、上海廚衛展，以創新思維創建未來家居整體解決方案。

東鵬頻頻“刷屏”的背后，實際上是其厚積薄發49年的積累——以2010年至2020年10年間的發展為例，東鵬營收從9.75億元增長至72.52億元，2021年季度更是取得近三年好的業績，營收11億元，同比去年增長135.28%。

作為體育賽事的“頂級盛會”，北京2022年冬奧會和冬殘奧會對供應商的要求十分嚴苛，在激烈的競爭中，東鵬為何被成功選中，其背后也離不開企業長久的堅持和日積月累的發展創新。

為什么“要”？

13年"奧運情"+49年"美好家居理念"

據了解，北京2022年冬奧會和冬殘奧會將于2022年2月4日在北京開幕，截至目前，北京冬奧組委已成功簽約45家贊助企業，家具建材領域方面的官方供應商包括：天壇家具、東鵬瓷磚等。

體育營銷在業內并不罕見。通過熱門賽事的傳播，可以快速提升和擴大品牌知名度與美譽度，雖然投入大，但熱門體育賽事仍然是眾多大牌企業競相追捧的傳播媒介。有行業人士認為，在陶瓷品牌的經營過程中，體育營銷的精神價值、公關價值大于營銷價值；佛山企業要練就世界級品牌，需要融入當地的文化習俗和生活方式中，讓消費者認同品牌價值觀和品牌主張。

事實上，東鵬的“奧運情緣”在13年前就開始了。2008年北京奧運會盛大開幕，吸引全球目光。東鵬作為重要合作伙伴之一，產品被應用在奧運九大場館內，包括：北京奧運壘球館、北京奧運會議中心、北京奧運自行車館、北京奧運帆船館、北京奧運摔跤館、北京奧運飛碟館、北京奧運村、五棵松籃球中心及殘奧會訓練中心、木樨園奧運訓練館。

2010年，東鵬也參與了廣州亞運會場館的建設；同年，東鵬正式簽約“世界冠軍”冰壇金牌伉儷申雪、趙宏博為其形象代言人。東鵬控股董事長何新明談到：“東鵬品牌的戰略定位是世界級專業建陶品牌，在企業品牌年，通過簽約國際體育明星，對于推進東鵬對國內市場的挖掘，以及布局國際戰略具有重要的意義。”

10多年的時間，東鵬從銷售額不足10億元增長到72.52億元，業績增長超了643%；經銷商門店從987家發展到近7000家。2020年10月19日，東鵬掛牌深市主板(股票代碼：003012)，截至2021年4月30日，市值超200億。

這么多年的發展過程中，東鵬也有些理念堅持不變，那就是對于未來美好人居生活的探索。秉承“融合科技藝術，締造美好人居”的經營理念，東鵬瓷磚在49年的發展歷程中，始終圍繞“科技·藝術·生活”的核心主題，不斷與時俱進推進技術、技藝和美學等多維度的產品迭代升級。這種精神與使命，恰恰與北京冬奧會“綠色、共享、開放、廉潔”的辦奧理念相契合。

也因此，東鵬與北京冬奧會的合作十分順理成章。

為什么“能”？

工程力+品牌力+生產力+…

作為具影響力的國際體育盛會，北京冬奧會對于供應商的挑選無疑要經過嚴格評估。2021年4月27日，北京2022年冬奧會和冬殘奧會組委會曾前往東鵬總部交流和生產基地考察，對品牌實力進行全方位考核。

為什么東鵬控股能在眾多品牌中脫穎而出，成為官方合作對象，工程實力、品牌實力、生產實力等多方面的綜合實力都缺一不可。

生產實力：

12大生產基地，保持規模優勢

成立于1972年，東鵬目前擁有廣東佛山、清遠、湖南澧縣、江西豐城、重慶永川等十二大瓷磚生產基地，是工業和信息化部列入的批綠色工廠示范單位。

2021年，東鵬在產能擴張方面也保持穩步推進。1月，東鵬發布公告，擬投資50.8億元建設江西豐城智能陶瓷家居產業園項目，包括建9條智能巖板生產線和年產260萬件智能整裝衛浴等；4月，東鵬控股發布公告，其全資子公司山西東鵬將以2.371億元收購山西金世家與陶瓷產品生產相關的經營性資產(包括1條瓷片生產線和1條拋釉磚生產)。

除此外，在清遠和重慶基地，東鵬也有新生產線投產，可以進一步擴大自有基地規模優勢，優化產能布局，同時降低物流和生產成本。