芝華仕多方施策打響618戰役,力拔頭籌領跑家居行業

時間：2022-06-11 10:00:52 類型：全屋定制瀏覽量：6896

芝華仕618各大平臺首波成績出爐！據官方數據顯示，芝華仕天貓銷售額2小時即突破億元大關，當天京東渠道的多款明星單品斬獲類目TOP1，同時在抖音、快手、天貓、京東多個平臺斬獲行業直播TOP1，為今年618首戰交上了一份滿意的答卷。

保持敏銳市場洞察力，芝華仕前側布局贏戰618

近年來，短視頻平臺不斷發展壯大，興起的直播行業慢慢衍生出新的變局：一方面，顯現“虹吸效應”，頭部主播話語權掌握著品牌定價權，不僅吸走平臺流量，也吸走了商家的利潤空間；另一方面，直播已經從初的野蠻化生長開始逐漸走向垂直化和分眾化，網民對于直播內容有了更高要求，導致內容直播內容逐漸從初用戶原創內容向專業化內容展示模式上轉變。在此背景下，掌握核心資源、具有內容優勢的大型直播平臺精心打造了極具特色的直播文化產業鏈，對粉絲吸引力不斷加大，而大多數小型平臺則在重拳監管和內容匱乏境況下失去競爭力。如今直播行業正在加速洗牌，品牌方唯有積極調整直播、短視頻內容場以及策略布局，才能獲得更多流量。

細節決定成敗，打響618戰役，離不開品牌科學的布局、正常的運營，每一個環節都至關重要，每一次決策都會影響終結果。作為家居行業領導者，芝華仕多年來積累了豐富的運營經驗，在面對618這場戰役時，芝華仕早就提前布局、胸有成竹。針對直播行業發展現狀，芝華仕認識到直播內容專業化才是主要的發展趨勢，從而創新直播內容，加緊直播平臺布局，深入洞察消費者的行為偏好，與達人深入合作的同時積極建立自播矩陣，以直播+短視頻的雙線內容布局，制定短視頻內容，盡可能長線覆蓋不同用戶需求場景。為了達到更好效果，還與達人共建品牌直播矩陣，同時以自播為主，同時將定價權留在品牌手里，通過常態化直播低成本可持續形成消費轉化力，建立起直播行業良性發展機制。

構建完善的備貨機制，芝華仕全力以赴投入618戰役

芝華仕不僅科學布局各項業務細節，還做好各項準備工作，構建完善的備貨機制，提前三個月準備618貨盤，針對重點款提前進行布局備貨。借助數據后臺，芝華仕實時了解貨品存儲情況，并根據數據實時調整備貨策略。此外，芝華仕全國五大工廠投入備戰狀態，積極開展產品生產制作，把關生產每個環節，確保產品質量。

在618期間，為了讓消費者享受到實實在在的優惠，芝華仕推出了0元搶預定、搶送極米投影儀等超大力度優惠；為了讓消費者后顧無憂，在網上購大件家具放心省心，推出享頭等艙管家服務和買貴退差價等超值服務，進一步加強消費者對品牌信任度；制定完善的售后服務機制，解決消費者“慢長等貨期”現象，確保能如期收到產品。

看似簡單，背后卻蘊藏無數心血；看似幸運，背后卻與堅持不懈的努力息息相關。一直以來，芝華仕秉承著致力于為千家萬戶帶來健康、舒適、超值、時尚的家居的企業使命，堅持舒適源于科技的品牌核心策略，主張頭等艙生活方式的品牌態度，不斷創新產品，升級服務，關注消費者的需求，為廣大消費者的品質生活持續賦能。芝華仕能夠在今年618首戰拿下可喜業績，是長期積累下來的業界口碑、敏銳的市場目光、科學的發展戰略等多方面努力換來的結果。

買家具，選芝華仕，享頭等艙生活方式！

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(文章來源：家居內部參考侵刪)

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