7年吸引600+設計星！這一渠道怎么打，新中源有新戰略

時間：2022-04-18 09:13:54 類型：全屋定制瀏覽量：7200

隨著市場消費升級，越來越多年輕消費者選擇將家庭裝修交給專業設計公司，這導致陶瓷企業的渠道路徑發生深刻變化。有行業人士提到，“設計師是一個精準的傳播群體，這不一定是指通過設計師企業能直接銷售多少瓷磚產品，但零售、家裝渠道銷售出去的近90%的陶瓷產品都是和設計師有關系的。”

事實上早在2013年起，不少陶瓷品牌便關注到設計師渠道的培育，但截至目前，能夠探尋出一條有效路徑的企業并不多，這其中能形成品牌IP的更屈指可數。

由新中源聯手廣州設計周推出的中國設計星是一個典型案例。從2015年到2021年，7年時間，中國設計星吸引100余位行業導師參與，締造600多位設計新星，何多苓、劉小康、梁志天、梁建國、琚賓、江欣宜……眾多明星設計師參與，成為每年中國設計圈引人關注的賽事之一。

今年，中國設計星則迎來一個“新玩法”，4月8日，中國設計星(2022-2023)全國啟動禮上，中國設計星執行主席、新中源陶瓷/新中源住工營銷總經理張磊介紹：中國設計星將從每年1競選賽制調整為雙年賽的方式。

除此外，助力經銷商與設計師進行更深度的銜接。2022年，中國設計星將在全國東、南、西、北(上海、武漢、成都、鄭州)4個區打造4場“2022中國設計星區域知識大會”，讓經銷商與設計師具備更多地時間交流、溝通，賦能設計師渠道運營。

7年締造600+設計新星

2022迎來新玩法

“打造一個年輕設計師的成長平臺，幫助中國年輕設計師的成長，不管形勢與內容如何進化，中國設計星助力年輕設計師成長的初心永不改變。”張磊在啟動禮現場提到。

中國設計星執行主席、新中源陶瓷/新中源住工營銷總經理張磊

作為中國設計星(2022-2023)顧問導師、IDC國際設計家年華的發起人，梁志天通過視頻的連線方式表示：“今年是中國設計星和我相遇的第八個年頭，雖然疫情在持續，我仍然希望在這個時候，我們的設計師都能負起更多的責任，去思考室內設計對解決社會需要的能力，展示設計在社會、經濟以及生活上的價值。”

中國設計星(2022-2023)顧問導師、IDC國際設計家年華發起人、國際著名建筑、室內及產品設計師梁志天

那么2022-2023年，中國設計星將迎來哪些新變化？中國設計星執行主席、廣州設計周CEO 賀文廣針對中國設計星(2022-2023)的運營計劃做全面且詳細的正式發布。

中國設計星執行主席、廣州設計周CEO 賀文廣

雙年賽，一年海選一年競選

雙年賽制，將兩年作為一個賽事周期，一年海選，精耕細作“掘”星；一年競選，星秀出戰“造”星。2022年將是中國設計星全國海選年，海選時間將從4月初一直延長到9月中旬，同時賽道下沉，聚焦全國城市設計師參賽號召。

新增科技導師，打造4場“2022中國設計星區域知識大會”

2022年中國設計星將在全國東、南、西、北四個區(7月19日上海/8月12日武漢/8月26日成都/9月16日鄭州)打造四場“2022中國設計星區域知識大會”，在12月廣州設計周將會舉辦年度知識大會。

第八屆中國設計星還將新增科技導師嘉賓助陣，加盟的科技導師將從互動建筑設計、多媒體互動設計、新媒體藝術、沉浸式策展等領域為青年設計師提供更多設計助力。

“創意源之旅”，裝配式建造研學實踐

2023年，是中國設計星的競選之年，全年通過四場晉級演講會誕生全國12強，他們將共同展開一場“創意源之旅”。

契合當下碳達峰與碳中和的國家可持續發展目標，中國設計星(2022-2023)全國12強創意源之旅將圍繞“裝配式建筑與內裝”展開深度研學和工作坊之旅，讓選手進行深度的裝配式建筑與內裝項目體驗，研究裝配式設計趨勢，從材料與設計手法等多方面獲得學習和實踐機會。

100萬獎金+IDC國際設計家年華+長洲島創意園改造……

創意源之旅后，全國12強將圍繞總競選命題“生態智慧，面向未來的家”進行方案創作。全國冠軍將獲得100萬筑夢建造基金，基金專門用于在IDC國際設計家年華落地創作方案建造，作品落成后將作為中國設計星“冠軍之家”與扎哈哈迪德設計、藤本壯介、何多苓、劉小康、梁志天、梁建國、琚賓、江欣宜所創作的8所IDC國際設計家年華“大師之家”共同進行長期公開展覽。

星創投作為中國設計星·星生態的重要版塊內容，2022年也將納入全新內容——廣州黃埔長洲島創意園改造，為歷屆優秀設計星創造實踐機會。

零售端90%產品銷售離不開設計師

如何把握？

2022年剛開始，陶瓷行業就面臨挑戰：疫情停擺、原材料上漲、客流量持續下滑……后疫情時代，市場環境、消費者需求都在發生深刻改變。一方面，房地產政策收緊，工程渠道壓力激增；另一方面，市場“價格戰”廝殺激烈，帶來經銷商標準、服務以及秩序的紊亂。

面對不確定的市場競爭，此前的年會上，張磊提到，首先重要的就是思維的煥新，不要抱怨不要懷疑，“2022年要明確方向，精準投放，把有限的資源用到確定的項目上去。”

也因此，零售渠道、整裝渠道將成為2022年行業競爭的關鍵之戰。另一方面，想要維持品牌調性、提升產品附加值，設計師這一群體的把握必不可少。有行業人士就提到，零售、家裝渠道銷售出去的近90%的陶瓷產品都是和設計師有關系的。

新中源“星設計”案例

讓設計為消費賦能的趨勢將變得更加明顯。為了鏈接經銷商與城市設計師的深度鏈接，中國設計星“2022年度星競選”，創新海選方式，通過城市設計星的海選活動選拔各城市前10位選手，以東南西北四大區為單位，以競演的方式選拔4位區域冠軍，每一場冠軍將可擁有晉級2023年全國36強的資格；4位區域亞季軍共8人，通過復賽的形式角逐晉級資格。

而根據設定，作為中國設計星的選拔渠道之一，中國設計星的海選任務將重點落在“城市設計星”。這就意味著，“城市設計星”將與中國設計星產生更深度的銜接，共享于“青年設計師成長平臺”，與當地經銷商進行更強大的賦能。