大眾定制看華南，高端定制看華東，定制家居的區(qū)域差別是如何形成的？

時(shí)間：2022-01-10 15:45:44 類型：全屋定制瀏覽量：5664

迎新辭舊抒胸臆，共譜家居錦繡篇。

辭舊迎新，告別了2021年，迎來了萬(wàn)眾期盼的2022年，相信在這新的一年里，大家都有著新的目標(biāo)、新的機(jī)遇與新的挑戰(zhàn)。對(duì)于家居產(chǎn)業(yè)而言，隨著消費(fèi)大環(huán)境的變化，不同定位的市場(chǎng)更是充滿了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，在這之中，大眾定制與高端定制更是成為了行業(yè)討論的熱門話題。

大眾定制與高端定制

如今，家居行業(yè)已呈現(xiàn)出“高定熱”的態(tài)勢(shì)，那么傳統(tǒng)大眾定制與高端定制有著什么區(qū)別呢？

大眾定制，代表著廣袤的剛需定制消費(fèi)，滿足收納需求，追求性價(jià)比。高端定制，簡(jiǎn)稱高定，服務(wù)于對(duì)設(shè)計(jì)、品質(zhì)有較高要求的消費(fèi)人群，產(chǎn)品一般更具有獨(dú)特性，選用材料相對(duì)要求更高。

從消費(fèi)群體來看，大眾定制更加注重服務(wù)于更多的消費(fèi)人群，而高端定制更加注重于服務(wù)指定人群，兩者所對(duì)應(yīng)的消費(fèi)者群體不同。

從產(chǎn)品服務(wù)角度看，大眾定制更加注重產(chǎn)品的實(shí)用性，而高端定制則更加注重產(chǎn)品的實(shí)用性與設(shè)計(jì)性兼具，但他們有著一樣的共同點(diǎn)：大眾定制與高端定制都十分重視服務(wù)。

從產(chǎn)品生產(chǎn)的角度看，大眾定制需要滿足大量的市場(chǎng)需求，所以采用大規(guī)模批量生產(chǎn)，以提升生產(chǎn)的效率性；高端定制則需要滿足于不同客戶的獨(dú)特性，個(gè)性化需求，更加關(guān)注于產(chǎn)品的材料與設(shè)計(jì)的理念。

從營(yíng)銷渠道的角度來看，大眾定制更加注重線下的門店?duì)I銷等傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，而高端定制由于更加注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)性，所以營(yíng)銷更加看重與設(shè)計(jì)師的合作作為品牌推廣的一個(gè)傳播點(diǎn)。

大眾定制與高端定制的區(qū)域化分布特征

目前，傳統(tǒng)大眾定制企業(yè)大部分聚集在華南一帶，像歐派、索菲亞、尚品宅配等，而近些年來的高定企業(yè)大部分在華東，比如圖森、木里木外、空與間等；雖然在廣東也有威法等高定企業(yè)，但從全國(guó)總體市場(chǎng)分布來看，呈現(xiàn)出了以珠江三角洲為代表的華南地區(qū)聚集大眾定制品牌，以長(zhǎng)江三角洲為代表的華東地區(qū)聚集高端定制品牌，那么大眾定制與高端定制品牌為何會(huì)形成這樣的區(qū)域性特征呢？

歐派產(chǎn)品示例圖

索菲亞產(chǎn)品示例圖

尚品宅配產(chǎn)品示例圖

形成區(qū)域化的原因

在范居士看來，大眾定制與高端定制的區(qū)域性主要由三個(gè)因素影響：市場(chǎng)需求的變化、大眾與高端的定制思維以及產(chǎn)業(yè)鏈配套。

從市場(chǎng)需求變化的角度看，家居市場(chǎng)的消費(fèi)觀念在發(fā)生變化，過去消費(fèi)者的需求是“解決生活中產(chǎn)品空缺的問題”，而到現(xiàn)如今也由于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，需求轉(zhuǎn)變?yōu)椤案纳飘?dāng)前的生活現(xiàn)狀”，消費(fèi)者更愿意接受個(gè)性化及獨(dú)特性強(qiáng)的商品，而高端定制恰恰就符合這一消費(fèi)特點(diǎn)。

從定制思維的角度看，華東地區(qū)的企業(yè)主更加注重對(duì)產(chǎn)品的研究，華南地區(qū)的企業(yè)主更加注重對(duì)市場(chǎng)需求的關(guān)注，這樣也就導(dǎo)致了在不同的發(fā)展時(shí)期，孕育出了不同性質(zhì)的定制企業(yè)，而恰恰在我國(guó)改革開放的早期，市場(chǎng)需要大眾定制，引導(dǎo)出現(xiàn)了大量的大眾定制企業(yè)，而隨著華東地區(qū)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增長(zhǎng)，則出現(xiàn)了大量的重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)品的高定企業(yè)。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)的角度看，廣東的傳統(tǒng)定制品牌：歐派、索菲亞、尚品宅配分別成立于1994年、2001年和2004年，而華東的高定品牌：圖森成立于2008年、木里木外的高定基因在2016年正式亮相于市場(chǎng)，總體來看，高定品牌的創(chuàng)立時(shí)間還是晚于傳統(tǒng)大眾定制品牌，從企業(yè)建立的時(shí)間和產(chǎn)業(yè)的集群性作用分析，先創(chuàng)立的華南品牌在廣東一帶形成產(chǎn)業(yè)集群，之后創(chuàng)立的華東品牌在江浙滬一帶形成了產(chǎn)業(yè)集群。

范居士認(rèn)為經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)選擇的重要因素，華南作為我國(guó)改革開放之初的重要發(fā)展經(jīng)濟(jì)帶，幾十年的發(fā)展孕育出了眾多的輕工業(yè)企業(yè)，而這些制造業(yè)的基礎(chǔ)都為傳統(tǒng)大眾定制奠定了基礎(chǔ)；而在華東地區(qū)，近十幾年來，長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)帶已經(jīng)成為了我國(guó)的重要高新科技發(fā)展地區(qū)，經(jīng)濟(jì)、教育、科技資源豐富，而高端定制對(duì)產(chǎn)品的天然高要求。

木里木外產(chǎn)品示例圖

圖森產(chǎn)品示例圖

空與間產(chǎn)品示例圖

大眾定制與高端定制的未來風(fēng)向

大眾定制與高端定制在未來一定不是單獨(dú)發(fā)展的，引用泛家居圈周忠先生對(duì)高定行業(yè)未來發(fā)展的研究，分為全屋定制派和原生派，全屋定制派以歐派、金牌、頂固、瑪格等為代表，原生派以威法、圖森、木里木外等為代表，它們?cè)诖蟊姸ㄖ频陌l(fā)展過程中，選擇或者布局了高端定制作為新的賽道，有三種意圖：1、品類完善，大眾+高定；2、品質(zhì)、品位、品牌的提升；3、搶奪高端市場(chǎng)。未來會(huì)有更多的定制企業(yè)采用不同的戰(zhàn)略對(duì)高端定制領(lǐng)域進(jìn)行布局。

原生派更加追求更高端更前衛(wèi)的東西，比如2021廣州設(shè)計(jì)周中，威法主打智能、圖森主打可持續(xù)發(fā)展，與高端設(shè)計(jì)師合作是主要方式，未來將會(huì)通過更多的設(shè)計(jì)展等活動(dòng)表現(xiàn)出自身的藝術(shù)追求。