家電企業逆周期擴張求轉型，爭奪家庭消費主力軍地位

時間：2022-01-06 21:00:06 類型：瀏覽量：9023

家電產業正在經歷一輪逆周期的調結構、調模式，從而探索一輪高質量發展的新動力和新方向。已經過去的2021年，受到原材料成本上漲、芯片等核心部件緊缺、新能效實施、碳排放政策壓力等多方面因素影響，家電企業在跌宕中前行，但仍然保持著強勁發展勢頭。

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其中大的動力：一是外部經濟和市場環境的動蕩，倒逼家電產業轉型換賽道；二是內部增長動力和發展引擎乏力，產品同質化帶來的消費低迷。終，讓眾多家電企業不得不探索更多新的商業模式、發展動力和增長體系。

來自渤海證券的研報顯示：自2020年起，家電行業原材料價格便不斷攀升，2021年1~4月原材料價格連創新高，自5月起價格已有所回落，但目前仍然處于較高價位區間。由此，這也直接引發一輪家電產品的價格持續走高，很多企業不得不上調價格，推動中高端精品和新品的銷售占比。

奧維云網數據顯示：2021年上半年，萬元以上高端冰箱零售額同比增長超過50%；洗衣機市場主流消費呈高端化、品質化和套系化特征；廚電從功能型走向“顏值型”，與廚房整體裝修融于一體的嵌入式廚電大受歡迎。

2021年以來，中國家電市場競爭從增量轉向存量，帶來的變化則是從功能性消費快速向品質性消費升級。在產品結構高級化，產品功能高端化的同時，健康和智能成為家電市場的高頻詞，但是中低端的消費需求仍然強勁。

日前，蘇寧易購發布《2021小鎮青年消費圖鑒》顯示，2021年縣鄉消費潛力持續釋放，蘇寧易購零售云渠道高端品牌卡薩帝洗干一體機銷量同比提升134%，節能油煙機產品銷售同比增長超6成，家電家居套購訂單倍增，全國縣鎮送裝一體完成率達97.6%。高端、綠色、智能、國潮、體驗成為小鎮青年消費五大關鍵詞。

在鄉村振興戰略的全面推進下，縣鎮消費市場加速提質擴容。國家統計局數字顯示，今年前11個月，占我國消費市場總體38%的鄉村市場，消費品零售額達到53239億元，增長13.3%。小鎮青年成為消費升級新主力，品質和品牌成為關注重點。

可以預見，主流消費群體的年輕化，帶來了家電消費的升級迭代加速；而鄉鎮市場的持續引爆，則為家電企業的逆周期調結構，提供了機會和空間。

來源：家電圈

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(文章來源：騰訊家居?貝殼責任編輯侵刪)

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