00后標簽眾多，個性十足，正不斷開辟著獨屬于他們這一代的生活方式。他們陸續揮別學堂，走向社會，憑借“自有一套”的高標準和日漸崛起的消 費力，驅動著商業創新與營銷迭代。
隨著首批00后陸續成年、進入職場，商業社會向這一“未來的商業增長引擎”投來了極高的關注。從外部視角來看，00后感性而執著，樂于為興趣付費，但同時他們理性而精明，難以被取悅。如何準確理解00后的所思所愛， 從而滿足他們的所需所求，將成為未來十年品牌與這一人群同行的基礎。
5大洞察 看懂00后的“生活哲學”
1.學業棒，特長強。做課內外自我增值的平衡大師！
59% 的00后會在文化教育領域進行自我投資，在課業上通過輔導書提升自己，在興趣上通過多元體驗豐富生活。
2.吃穿用度，各有講究。百般挑剔皆有其中深意！
吃喝事小，花樣百出，00后更愛嘗鮮新興的食品品類與產品，滿足自己的好奇心。衣著服飾承載著00后個性外化的功能，他們日常偏愛潮流，也樂于購買漢服等有文化意涵的非日常服飾彰顯個性。在科技領域他們尤 愛耳機，認為它的價值早已超越功能，成為一件必不可少的出街潮品。
3.零花有限，攢錢兌現。理性精明地掌控每一筆開支！
00后消費理性，避免過度，通過調節開支、強制儲蓄把控預算，他們會瞄準合適的時機用便宜的價格買到品質好物。
4.品質、悅己、個性三合一。高標準定義理想生活！
00后追求感官體驗上的品質升級，無論是美食、穿搭還是硬件，他們都對品質提出了更高的要求。他們還看重獨特與差異，追求小眾與個性，也認 為取悅自己很重要。
5.國風、動漫、泛娛樂。凡我熱愛終將引領潮流！
在00后群體中，興趣愛好的投入意愿高，55% 的00后在消費時會追尋自己心中所愛。他們全心投入自己的興趣愛好，影響著新產品與新內容的創造。
核心洞察數據
消費理念：理性而執著
00后偏向理性消費，拒絕超支。也會為了實現目標攢錢。對于大多數仍是學生的00后而言，超八成（84% ）或收支平衡或握有盈余。
消費訴求：要內在成長也要外在體驗
近六成（59% ）00后主動為文化教育付費，為自我增值做投資。相比其他代際，00后在飲食消費上更愿意“嘗鮮”，賦予穿著更多的精神與文化意涵，愛耳 機等品質科技產品。
消費邏輯：愛品質、要悅己、求個性
00后認為“消費是為了提升生活品質，追求美好生活”（68%）。他們的消費動機更多是出于“自我愉悅”（61% ）。尤其愿嘗試小眾商品（59% ）彰顯個性。
興趣元素：青睞國風、動漫、泛娛樂與新銳元素
00后熱愛為興趣買單，超半數（55% ）消費時會“堅持興趣，追求自己心中所愛”，認為在產品中融入泛娛樂（67% ）、動漫（62% ）、傳統文化（37%）相關元素更能引起他們的共鳴。對于新品牌、新理念、新產品、新視覺等新刺激，00 后的態度十分開放，他們樂于見到豐富有內涵的品質新品。
觸點偏好：多元而分散
他們習慣于邊社交娛樂，邊種草2消費（61%），他們易于受到他人的影響（89% ），看重價格合適（65% ）、質量好（65% ）、顏值高（43%）的品質好物。相比其他 代際，他們更愛內容社區電商（12% ）。
營銷方式：打造年輕化互動方式，設立差異化定位
融合興趣元素、提升產品顏值、選用年輕化渠道溝通是品牌獲取00后偏好的基礎條件。通過提出新銳的理念、快速迭代豐富產品、注入濃厚文化底蘊，則能 幫助品牌“標新立異”獲得更多青睞。
消費有態度
過去的20年是中國物質生活與文化生活愈加豐盛的20年，在 這樣的環境中出生、成長的00后消費選擇更加多元，消費潛力不容小覷。00后如何看待消費過程中金錢的價值？消費背 后他們在追求什么？
00后的消費理念
“窮”得明白 樂得喜愛
消費理性而克制，“精致窮”買出向往的生活
對于大多仍處于學生階段的00后，零花錢仍是主要的收入來源。手握有限的可支配收入，00后較為普遍地選擇理性消費（84% ），他們或收支2 平衡（58% ）或握 有盈余（26% ）。
超九成（92% ）00 后近半年有自主消費支出。這一未來消費主力人群的實力愈發 顯現。
有目標有計劃，通過攢錢一點點實現心愿
當經濟條件暫時受限時，即便面對喜歡的物品，00后 也會選擇先不買。但心里會為此設定一個小目標，準備“等待時機成熟再買”。
00后的消費訴求
增長底氣 享受生活
學習是件正經事，00后看重全方位的自我增值
對于大多數仍處于學生時代的00后而言，他們愿意在自己的成長上投資，近半年有自主消費的00后中，59% 會在文化教育領域自主消費。對于00后而言，長久的發展是件需要上心的正經事。
常買食品飲料，食就要“新鮮”
近半年有自主消費的00后1 中，82% 在過去半年都曾花錢在吃與喝上。在所有消費品類中，00后在吃與喝上的支出相對比較高，月均花費428元。
無需操心一日三餐的00后，相比其他代際更愿購買新興的食品品類“嘗鮮”。除了零食、飲料等常見食品，00后對代餐這類新興食品品類接受度較高。即便在休閑零食中，00后也更愿嘗試速食山珍類等新型零食。
舍得為個性付費，衣著有講究
不同于更年長的代際，00后還沒有豐富多元的大額開支，在他們所有的開支中，服飾的消費金額占據高的比例。
服飾被00后賦予了日常穿著外的精神與文化意涵，他們用穿搭彰顯著年輕一代的 興趣愛好，更愿購買個性配飾、Cosplay3服裝與漢服等特殊服飾。
在日常穿搭中，注重個性的00后1 相比其他代際更加青睞潮牌。這也反映出他們對于衣著服飾的獨特品味。
崇尚品質科技，耳機受青睞
對于00后而言，數碼科技產品的價值早已不止于功能，而成為了一種潮流的標志。近半年有自主消費的00后中，近半數（48% ）會自主選購數碼科技產品。
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