很多陶瓷人被這場立足陶業(yè)的跨界思想盛宴圈了粉

時間：2021-10-16 09:04:35 類型：全屋定制瀏覽量：6497

10月14日，由中國建筑裝飾協(xié)會主辦、中國建筑裝飾協(xié)會材料應(yīng)用分會和中國陶瓷網(wǎng)承辦，以“新趨勢，大品牌”為主題的第十一屆中國房地產(chǎn)與泛家居行業(yè)跨界峰會暨2021年度“建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜”頒獎盛典在佛山羅浮宮索菲特酒店隆重舉行。

活動現(xiàn)場

中國建筑裝飾協(xié)會副秘書長、總工程師、品牌辦公室主任劉原

景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)客座教授、中國陶瓷網(wǎng)董事長歐陽天生

網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略導(dǎo)師、央視財經(jīng)評論員、單仁資訊集團董事長、牛商網(wǎng)股份董事長單仁

一兜糖APP創(chuàng)始人兼CEO徐紅虎

中國建筑裝飾協(xié)會理事、中國建筑裝飾協(xié)會材料應(yīng)用分會秘書長梁宏瑀

中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會陶瓷分會副秘書長江菁華

大角鹿瓷磚創(chuàng)始人、董事長南順芝

歐神諾瓷磚副總裁張少君

順成陶瓷集團副總裁、順輝瓷磚總經(jīng)理彭長華

箭牌家居集團瓷磚事業(yè)部總經(jīng)理程振

能強·強輝集團營銷總經(jīng)理冼建堂

網(wǎng)易家居新聞中心主編鄭哲

……

與各大陶瓷品牌的精英以及網(wǎng)易家居、騰訊家居、新浪家居、搜狐焦點家居、百家號、頭條新聞、陶瓷信息、陶城報、陶瓷資訊、華夏陶瓷網(wǎng)、陶業(yè)要聞?wù)⒅圃炻?lián)盟、華人設(shè)計師網(wǎng)等媒體單位的代表共同席此次活動。

簽到花絮

現(xiàn)場花絮

大咖齊聚，共襄思想盛宴

在此次活動領(lǐng)導(dǎo)致辭環(huán)節(jié)，劉原和歐陽天生分別代表主辦方中國建筑裝飾協(xié)會和承辦方中國陶瓷網(wǎng)致辭。

劉原在致辭中說，“在現(xiàn)代經(jīng)濟中，作為一種十分獨特而又極其重要的戰(zhàn)略性資源，品牌是一家企業(yè)乃至一個國家綜合實力和核心競爭力的具體體現(xiàn)，堪稱經(jīng)濟形勢的晴雨表。成立于2002年的中國陶瓷網(wǎng)很早就認識到了品牌的重要性，始終堅守著‘與品牌同行，為品牌服務(wù)，助品牌成長’的使命。2011以來，中國陶瓷網(wǎng)創(chuàng)建和承辦的中國房地產(chǎn)與泛家居行業(yè)跨界峰會暨‘建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜’頒獎盛典已成功舉辦十屆，有效提升了優(yōu)秀陶瓷企業(yè)的品牌價值，促進了陶瓷和房地產(chǎn)、泛家居行業(yè)的跨界交流。憑借中國建筑裝飾協(xié)會的權(quán)威性和中國陶瓷網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢，‘建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜’贏得了‘陶瓷行業(yè)百花獎’的美譽，成為了很多消費者選購瓷磚時衡量品牌價值的重要依據(jù)”。

中國建筑裝飾協(xié)會副秘書長、總工程師、品牌辦公室主任劉原

歐陽天生在致辭中說，“當今中國，人口和流量紅利逐漸消退，消費日益升級，通過找準品牌定位來抓住人心紅利已經(jīng)成為存量博弈下的企業(yè)增長方法論。對于泛家居尤其是陶瓷企業(yè)而言，依靠找準品牌定位來抓住人心紅利，更是破解同質(zhì)化超低價競爭、贏得優(yōu)勝劣汰洗牌賽、從行業(yè)品牌走向消費者品牌的有效手段”。

他表示，正是在這樣的背景下，中國陶瓷網(wǎng)發(fā)揚媒體的擔當精神，誠邀泛家居領(lǐng)域具有影響力的大咖現(xiàn)場論道，把握行業(yè)發(fā)展脈搏，探索品牌發(fā)展之路，為業(yè)界同仁打造“跨界思想盛宴”，為陶瓷品牌提升價值添磚加瓦。

景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)客座教授、中國陶瓷網(wǎng)董事長歐陽天生

在此次活動主題演講和圓桌論壇環(huán)節(jié)，單仁、徐紅虎分別以《全網(wǎng)數(shù)字時代的品牌布局》和《內(nèi)容營銷和消費洞察》為題發(fā)表演講。

單仁：深刻認識六大品牌層次，企業(yè)才能做大做強

單仁認為，品牌有六個層次，個是品牌屬性——品牌設(shè)定的顧客能夠感受到的對特定商品的感官反映，包括觸覺、聽覺、視覺、嗅覺等；第二個是品牌利益——一個品牌帶給消費者的價值，讓客戶購買的理由；第三個是核心價值——品牌要傳遞給目標人群的品牌長期愿景、使命、情感、在精神層次上和目標受眾產(chǎn)生共鳴；第四個是品牌文化——品牌應(yīng)該包含的信念、價值和行為方式；第五個是品牌個性——即品牌人設(shè)，品牌的人性化的性格特征；第六個是用戶心智——成為和用戶需求吻合的品類代表，讓用戶產(chǎn)生需求回到品牌身邊。在他看來，數(shù)字時代中小企業(yè)的品牌之道是“不知道有你，但我能找到你；自從知道你，我就記得了你；當我有需要，我就想起了你”。

他從品牌是什么和品牌的六個層次出發(fā)，深入淺出地講解了數(shù)字時代的品牌特征、品牌和用戶之間的關(guān)系，水到渠成地提出了數(shù)字時代品牌布局的有效解決方案。

網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略導(dǎo)師、央視財經(jīng)評論員、單仁資訊集團董事長、牛商網(wǎng)股份董事長單仁

徐紅虎：陶瓷行業(yè)為什么一直沒有誕生消費者品牌？

“家居行業(yè)的人總喜歡跑，不喜歡思考。”徐紅虎的演講以這個略帶批判性的觀點開篇，從有用之學(xué)和無用之學(xué)講到世界觀，從商業(yè)觀講到消費者品牌誕生的底層邏輯，然后深刻分析了陶瓷行業(yè)一直沒有誕生消費者品牌的根本原因。對于如何打造消費者品牌，他認為主要應(yīng)從廣告和內(nèi)容兩個方面去發(fā)力，而內(nèi)容就是種草。在點明發(fā)垃圾廣告、做官號、孵化員工號這三大種草誤區(qū)之后，他給出了種草的具體做法，即用觸動草、心動草、行動草這三棵草打入用戶心智，引導(dǎo)用戶指明購買。

一兜糖APP創(chuàng)始人兼CEO徐紅虎

徐紅虎的精彩演講讓與大家看到了新消費趨勢下品牌進行內(nèi)容種草的必要性和可行性，為陶瓷品牌通過內(nèi)容種草走進消費者心智拓寬了思路。

圓桌論壇環(huán)節(jié)，南順芝、張少君、彭長華、程振、冼建堂和主持嘉賓鄭哲聚焦此次活動關(guān)鍵詞“趨勢”，圍繞品牌、產(chǎn)品、渠道、政策環(huán)境等論題展開交流探討。

南順芝：企業(yè)終還是要回歸到產(chǎn)品，產(chǎn)品還是核心

我在這個行業(yè)從業(yè)已經(jīng)快30年了，我覺得任何東西都是術(shù)業(yè)有專攻的，其他的行業(yè)看瓷磚可能看不上，當他一進來就入不了門。陶瓷行業(yè)傳統(tǒng)是傳統(tǒng)，但更多人覺得他是一個經(jīng)典行業(yè)，要用心去做。我是從終端市場來的，我知道瓷磚的用料是多么地重要，以前我不懂生產(chǎn)，現(xiàn)在已經(jīng)變成了一個生產(chǎn)專家。我更多的是研究瓷磚材料。我覺得企業(yè)終還是要回歸到產(chǎn)品，產(chǎn)品還是核心。

彭長華：只有擁抱變化，才能攜手經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型升級、共度難關(guān)

對于品牌而言，一是要加強品牌推廣，提高品牌知名度，為終端賦能；二是要根據(jù)渠道的變化，強化產(chǎn)品的梳理和規(guī)劃，為產(chǎn)品賦能；三是要加強各個渠道的拓展，為終端拓寬各個渠道，為渠道賦能。對于經(jīng)銷商而言，要轉(zhuǎn)變思想，從經(jīng)銷商轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)商，從原來經(jīng)銷商賺差價轉(zhuǎn)變?yōu)橘嵎?wù)費，根據(jù)渠道特性，服務(wù)各個渠道。一句話概括，就是擁抱變化。

張少君：消費者品牌時代來了

虎哥（徐紅虎）剛才講的，涂料行業(yè)已經(jīng)達成，因為目前看來涂料行業(yè)對于消費者品牌的投入比陶瓷行業(yè)多。虎哥剛才談的那個問題，消費者品牌時代確實是來了。彭總（彭長華）剛才講的，他是行業(yè)前輩，的確是消費者已經(jīng)對品牌的認知度慢慢地在提升。

程振：如何構(gòu)建品牌競爭優(yōu)勢，要從認識瓷磚的本質(zhì)說起

有差異化才叫品牌，從構(gòu)建競爭優(yōu)勢上來說，還得從認識瓷磚的本質(zhì)說起。瓷磚到底是做什么的？在家居空間，它主要起著襯托家具、襯托軟裝的作用，其實就是一個大背景，或者說是大底色。這樣的本質(zhì)決定了瓷磚應(yīng)該要更加簡約，讓空間留白。從這個本質(zhì)出發(fā)，瓷磚不應(yīng)該做得多么花俏、多么有個性，而是要怎樣去符合家居空間的舒適感。要構(gòu)建品牌競爭優(yōu)勢，還要讓瓷磚的選購邏輯變得更加簡單。

冼建堂：中間品牌想要突圍，應(yīng)該在渠道和產(chǎn)品上做得更好

我覺得中間品牌要追上頭部品牌，并不是很難。觀察陶瓷行業(yè)的頭部品牌，它們在追求銷量的過程中，給人的感覺是粗放的，反而中間的品牌的專注度和定位更加清晰。我覺得中間品牌想要突圍，應(yīng)該在渠道和產(chǎn)品上做得更好。

論壇花絮

鄭哲總結(jié)說，各位嘉賓分享了很多真知灼見，為陶瓷行業(yè)提供了很好的借鑒。陶瓷品牌和經(jīng)銷商在經(jīng)營中所面對的遠遠不止是此次圓桌論壇所討論的品牌、產(chǎn)品、渠道、政策等，實際情況會復(fù)雜得多，只有撥開迷霧，才能抓住真正的趨勢，做出正確的選擇。

通過聚焦品牌和趨勢，致辭領(lǐng)導(dǎo)、演講嘉賓和對話、主持嘉賓都閃現(xiàn)出了思維的火花，為與會者們提供了有益的啟示。現(xiàn)場妙語連珠、金句頻出，掌聲陣陣響起。

榮譽加冕，樹立標桿榜樣

作為一個擁有11年歷史的“陶瓷行業(yè)原創(chuàng)IP”，“建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜”依托中國陶瓷網(wǎng)官網(wǎng)權(quán)重高（穩(wěn)居陶瓷行業(yè)）、流量高（每天約15000—20000個自然IP流量人次）、價值高（確保在上面發(fā)布的品牌榜、行業(yè)信息、陶瓷品牌和經(jīng)銷商信息被百度首頁頭條永久收錄，具備網(wǎng)絡(luò)可見性）的“三高”優(yōu)勢，被譽為“陶瓷行業(yè)的百花獎”，并逐漸成長為消費者選購瓷磚衛(wèi)浴時衡量意向品牌的價值榜單。

憑借“三高”優(yōu)勢”，已成立19年的通過11年堅持不懈的努力為“建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜”打造出了六大強項：①技術(shù)——全網(wǎng)搜索可見；②可信——連續(xù)11年評選；③權(quán)威——獎項權(quán)威公正；④口碑——消費者真實口碑；⑤媒體——全網(wǎng)媒體覆蓋；⑥用戶——占據(jù)用戶心智。

對比當今中小企業(yè)平均壽命只有2.9年、集團企業(yè)平均壽命只有7-8年，已連續(xù)發(fā)布11年的“建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜”就像一座緊固穩(wěn)定的橋，有效地將陶瓷品牌和消費者連接起來了，逐漸成長為消費者選購陶瓷產(chǎn)品可以衡量的價值榜單。

雖受新冠疫情影響，但2021年度“建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜”評選熱度不降反升。在兩輪共46天的網(wǎng)絡(luò)投票和涵蓋品牌的影響力、生產(chǎn)力、產(chǎn)品力、原創(chuàng)力、設(shè)計力、內(nèi)容力、運營力等多個維度的專家評審中，經(jīng)過主、承辦方既充分尊重網(wǎng)絡(luò)民意又充分考慮各參評品牌真實實力的客觀、綜合考量，85個優(yōu)秀的陶瓷品牌在緊張激烈的角逐中脫穎而出，分別成功入選“陶瓷十大品牌”“瓷磚十大品牌”“陶瓷一線品牌”“衛(wèi)浴十大品牌”等15個細分榜單。

而在此次活動頒獎環(huán)節(jié)，2021年度“建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜”于線下再次放榜，其中獲得“陶瓷十大品牌”和“瓷磚十大品牌”殊榮的20個瓷磚品牌受到了隆重表彰。與此同時，獲得2021年度“建陶行業(yè)杰出經(jīng)銷商”殊榮的38位經(jīng)銷商也受到了隆重表彰。

2021年度“陶瓷十大品牌”頒獎

2021年度“瓷磚十大品牌”頒獎

2021年度“建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜”（“陶瓷十大品牌”和“瓷磚十大品牌”）名單如下：

2021年度“建陶行業(yè)杰出經(jīng)銷商”（共38位）名單如下：

新濠大理石瓷磚云南昆明經(jīng)銷商鐘興；

鷹牌陶瓷成都經(jīng)銷商楊忠泉；

恒福瓷磚廣州番禺經(jīng)銷商陳偉濤；

強輝精工瓷磚吉林長春經(jīng)銷商許棒輝；

大角鹿瓷磚河南鄭州經(jīng)銷商閆朝陽；

白兔瓷磚廣東惠州經(jīng)銷商林建強；

順輝瓷磚陜西榆林經(jīng)銷商王增彪；

威爾斯陶瓷河南洛陽經(jīng)銷商鄭金椿；

箭牌復(fù)合輕紋磚北京經(jīng)銷商許宏泉；

亞細亞瓷磚山東煙臺經(jīng)銷商劉青青；

強輝精工瓷磚陜西榆林經(jīng)銷商鄭楠；

白兔瓷磚廣東珠海經(jīng)銷商陳均森；

大角鹿瓷磚吉林長春經(jīng)銷商馮曉強；

嘉俊陶瓷云南昆明經(jīng)銷商鄭金科；

能強瓷磚天津經(jīng)銷商戴細木；

利家居瓷磚甘肅蘭州經(jīng)銷商蔣金盛；

新濠大理石瓷磚浙江平陽經(jīng)銷商余沖祥；

鷹牌陶瓷石家莊經(jīng)銷商陳常龍；

金絲玉瑪瓷磚義烏經(jīng)銷商王偉濤；

箭牌復(fù)合輕紋磚杭州經(jīng)銷商陳杭閩；

金絲玉瑪瓷磚杭州蕭山經(jīng)銷商陳華；

歐神諾瓷磚河南周口經(jīng)銷商樊俊濤；

金舵瓷磚江西經(jīng)銷商熊國平；

獅王瓷磚河北邢臺市清河縣經(jīng)銷商李曉慶；

利家居瓷磚浙江慈溪經(jīng)銷商高初群；

能強瓷磚云南昆明經(jīng)銷商黃培坤；

亞細亞瓷磚江蘇常州經(jīng)銷商賈瑞珍；

卓遠能量磚江蘇常熟經(jīng)銷商柴標；

大角鹿瓷磚山西長治經(jīng)銷商黃明明；

金舵瓷磚重慶經(jīng)銷商程昌福；

卓遠能量磚浙江紹興經(jīng)銷商曹張海；

歐神諾瓷磚重慶經(jīng)銷商秦曉龍；

嘉俊陶瓷湖北武漢經(jīng)銷商周鋒；

恒福瓷磚寧夏銀川經(jīng)銷商董曉芬；

威爾斯陶瓷陜西西安經(jīng)銷商張虎山；

大角鹿瓷磚福建泉州李亞波；

順輝瓷磚浙江杭州經(jīng)銷商喬玉果；

獅王瓷磚四川成都經(jīng)銷商李洪波。

2021年度“建陶行業(yè)杰出經(jīng)銷商”頒獎

雖然在新冠疫情的影響下舉辦時間一再被推遲，但此次活動終圓滿落幕，為所有獲獎的陶瓷品牌和相關(guān)優(yōu)秀經(jīng)銷商帶來了滿滿的干貨和正能量。

通過第十一屆中國房地產(chǎn)與泛家居行業(yè)跨界峰會暨2021年度“建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜”頒獎盛典，中國陶瓷網(wǎng)進一步傳達了陶瓷行業(yè)注意力從生產(chǎn)后端向消費前端轉(zhuǎn)移的趨勢，并希望以自身“三高”優(yōu)勢和“建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜”六大強項，助力陶瓷品牌從“行業(yè)品牌”向“消費者品牌”轉(zhuǎn)化進階！

上一篇：實力見證，歐神諾瓷磚榮膺“瓷磚十大品牌“等三項殊榮！下一篇：南海泛家居展開幕，蒙娜麗莎打造向美而居“三美”模式

(文章來源：網(wǎng)易家居綜合侵刪)

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