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7月20日-23日,為期4天的第23屆中國建博會(廣州)圓滿落下帷幕。作為廣州戰(zhàn)勝本輪疫情后的首場超大規(guī)模展會,中國建博會(廣州)的成功舉行,無疑給大家居建裝行業(yè)樹立了信心,同時也注入了新的發(fā)展動力。
雖受疫情影響,但這屆展會仍然保持著近40萬㎡的超大規(guī)模, 近2000家企業(yè)踴躍參展。在規(guī)模、品質(zhì)和全產(chǎn)業(yè)鏈參與度三個方面依然保持行業(yè)領(lǐng)先。展會期間更是推出99場高端會議論壇等同期活動,到會專業(yè)觀眾達(dá)172783人。
展會期間,搜狐焦點家居走訪了奧普、夢天、圖森、里外、林氏木業(yè)、圣象、尚品宅配、歐哲、新標(biāo)、卡諾亞、科凡、亞丹等20余家企業(yè),緊扣新品、市場、技術(shù)等,挖掘本屆展會的新看點與新趨勢。
高定品牌人氣火爆 實際轉(zhuǎn)化效果成謎
“高定”自去年爆發(fā)以來,一直是行業(yè)的熱點話題。今年中國建博會(廣州)在展會D區(qū)(保利世貿(mào)館)專門開辟了高定專區(qū),涵蓋了絕大多數(shù)行業(yè)頭部高定品牌。在小狐探展的過程中發(fā)現(xiàn),許多高定品牌為了保障觀眾參觀的體驗感,采用了預(yù)約排隊參觀的機制,多數(shù)展館前都排起了長長的隊伍,外面的走道上也人滿為患,現(xiàn)場的火爆人氣足以表明這屆專業(yè)觀眾對高定的熱情。
而從現(xiàn)場的展示來看,高定品牌重點展示的不再是產(chǎn)品,他們更希望通過場景化語言詮釋“高品質(zhì)生活空間”,以“滿足消費者對美好生活的向往”。不管是展館設(shè)計、館內(nèi)布局都是為了營造具有設(shè)計感、藝術(shù)感、品質(zhì)感的主題空間。
值得思考的是,現(xiàn)場觀眾雖然不少,但因為高定品牌自身定位,本身尋找做高定品牌的經(jīng)銷商有限,再加上頭部高定品牌對經(jīng)銷商的要求很高,不管是財力、物力、綜合運營能力都要大大超出大眾定制對經(jīng)銷商的要求,這也就必然造成現(xiàn)場招商的轉(zhuǎn)化效果不及大眾定制,頗有點“叫好不叫座”的感覺。
陽臺定制興起 或成定制行業(yè)新藍(lán)海
隨著存量房市場的到來,陽臺整裝定制正在興起,不管是2021首屆中國陽臺定制節(jié)的成功舉辦,亦或是陽臺定制品類獨立參展,都在向行業(yè)傳遞著陽臺定制正在成為不可忽視的定制流量入口。
中國木材保護工業(yè)協(xié)會花園與陽臺定制分會會長姚玉萍在2021首屆中國陽臺定制節(jié)的現(xiàn)場表示,陽臺定制將成為裝飾裝修行業(yè)新的黃金增長點,2020年全國二手房交易規(guī)模達(dá)到7.3萬億,成交量達(dá)420萬套,存量房的巨大交易量意味著陽臺定制的需求巨大。
而同樣看好陽臺定制未來的還有奧普家居,奧普從去年開始布局陽臺業(yè)務(wù),到今年以奧普全功能陽臺獨立參展,并在展會期間重磅發(fā)布了陽臺新品,這系列的動作,都是奧普重磅打造陽臺定制品類的決心。
奧普集成事業(yè)部副總經(jīng)理朱洪海在接受搜狐焦點家居采訪時也表示,陽臺整裝定制的興起,一方面是因為其他定制空間已經(jīng)被整合完畢,只有陽臺因為面積小客單值不高,而一直被忽視,但隨著當(dāng)下消費群體對陽臺的需求增加,市場才慢慢熱起來;另一方面,有需求就有市場,目前整裝陽臺行業(yè)目前還沒有頭部品牌,處于空白無爭的地帶,呈現(xiàn)出增速快、容量大、競爭小、利潤高的趨勢。誰率先進(jìn)入市場,誰就能掌握話語權(quán)。
整裝賽道加碼 新品牌不斷入局開戰(zhàn)
近幾年,“整裝”在定制家居行業(yè)風(fēng)起云涌,各大品牌紛紛先后涉足整裝,加速整裝賽道的競爭。特別是2021年開年之后,整裝賽道越發(fā)火熱。
而早在前幾年,頭部品牌就紛紛入局整裝賽道,比如2017年尚品宅配開始布局成立旗下整裝品牌——圣誕鳥整裝,同時推出HOMKOO整裝云平臺,更是在今年1月宣布全面轉(zhuǎn)型BIM整裝。而歐派也在2018年發(fā)力整裝大家居,與全國性、區(qū)域性的頭部裝企達(dá)成合作。索菲亞也不甘落后,在2019年正式布局整裝賽道,與裝企共同開設(shè)整裝子公司。
在這屆中國建博會(廣州)上,瑪格發(fā)布了瑪菓整裝集成家居品牌戰(zhàn)略,正式入局整裝賽道,并提出以產(chǎn)品化、標(biāo)準(zhǔn)化、體系化、服務(wù)化打通全屋定制到整裝的后一公里;而圣象整裝首秀廣州,提出將設(shè)計作為核心,通過對生活方式、無限空間的不同理解,賦予整裝差異化和獨特性,不斷滿足消費者對美和品質(zhì)的追求,以設(shè)計驅(qū)動引領(lǐng)消費;詩尼曼則是以全屋整裝生活館亮相,共享智慧整裝生態(tài)。
整裝賽道越來越熱鬧,競爭也越發(fā)激烈,不管是自營做整裝,還是聯(lián)合裝企及整合上下游供應(yīng)鏈一起提供整裝服務(wù),均不是易事。整裝雖然是趨勢,但并不適合所有人,品牌切記盲目跟風(fēng)。
門窗品牌霸屏 打造差異化競爭
近年來,門窗品牌在行業(yè)內(nèi)的活躍度及熱度不斷增加,已經(jīng)從過去的細(xì)分小品類成為備受關(guān)注的類目。各大門窗品牌在這屆展會現(xiàn)場更是頻頻霸屏,展示出了門窗行業(yè)的強勁發(fā)展勢頭與品牌活力。
新標(biāo)以“領(lǐng)見創(chuàng)新,標(biāo)榜未來”為主題發(fā)布了行業(yè)首個微內(nèi)核、全場景、分布式家居系統(tǒng)——365全候系統(tǒng),引發(fā)行業(yè)熱議。新標(biāo)家居董事長黃東江在戰(zhàn)略發(fā)布上表示,新標(biāo)家居已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展期,未來將不斷加強產(chǎn)業(yè)布局,以365全候系統(tǒng)為模型,門窗產(chǎn)品為核心,全力構(gòu)建高端私宅的全候系統(tǒng)定制體系。
而皇派再度攜手著名設(shè)計大師覃思打造出圈佳作。以“耀世星鉆”為主題在展會上打造出一個全新沉浸式科技展廳,讓無數(shù)前來參展觀眾紛紛駐足留影,現(xiàn)場異?;鸨?。除了展廳的耀眼,皇派的新品也進(jìn)行了品質(zhì)工藝的創(chuàng)新,并同期發(fā)布了《皇派門窗五星安裝規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會》,推動門窗行業(yè)服務(wù)的全面升級。
而作為國內(nèi)高端系統(tǒng)門窗的領(lǐng)跑品牌的歐哲,攜多系列新品及全屋系統(tǒng)門窗解決方案重磅亮相,從美學(xué)、安全、節(jié)能角度出發(fā),引領(lǐng)高端節(jié)能系統(tǒng)門窗發(fā)展。
環(huán)保自然占據(jù)主流 健康無醛是關(guān)鍵
相比之前清一色的極簡、輕奢風(fēng)格,這屆展會上出現(xiàn)了許多“新面孔”,質(zhì)樸淡雅的溫暖色調(diào)在“黑白灰”的世界中顯得與眾不同。而環(huán)保健康無醛成為 了家居行業(yè)的首要標(biāo)準(zhǔn)。
亞丹家居全面升級生態(tài)風(fēng),通過展館的設(shè)計與產(chǎn)品布局,能夠讓現(xiàn)場觀眾能夠很直觀的感受到自然的魅力。在產(chǎn)品設(shè)計上大膽采用年輕時尚流行色,完美融合“實用”與“設(shè)計”,呈現(xiàn)與眾不同的“生態(tài)新標(biāo)準(zhǔn)”,構(gòu)筑新生態(tài)美學(xué)空間。
科凡展廳K House,整體設(shè)計風(fēng)格為現(xiàn)代侘寂風(fēng),在材料上采用灰調(diào)微水泥、金屬、石皮、巖板等具有硬裝新風(fēng)尚的元素;在空間設(shè)計上,運用了高挑空、半懸掛、去中心化、移步換景等巧妙手法,模糊了空間的邊界,讓家不因“空間”而分割家人間的陪伴。
好萊客展館取名為“原態(tài)芯城”,以“城市原態(tài)主義”為主題進(jìn)行設(shè)計,并將好萊客環(huán)保、健康、竹等原態(tài)元素融入其中,讓參觀觀眾能暫時遠(yuǎn)離城市的紛擾,擁抱自然,回歸原態(tài)。好萊客“城市原態(tài)主義”,正是基于對核心消費需求的洞察所提出的,是希望以原創(chuàng)設(shè)計與原態(tài)環(huán)保產(chǎn)品,探索城市原態(tài)生活空間的更多可能性,讓人們在鋼筋水泥的城市生活中,仍能擁有健康、環(huán)保的舒適生活環(huán)境,讓健康舒適的生活方式觸達(dá)居者內(nèi)心。
百得勝主推水性漆實木產(chǎn)品,強調(diào)“基材無醛添加,面材無毒無味”。一直致力于讓自然環(huán)保、時尚潮流、人性化的環(huán)保定制家居產(chǎn)品走入千家萬戶。
這屆展會上,已經(jīng)不全是極簡輕奢的天下,質(zhì)樸溫暖的自然風(fēng)也開始盛行,時尚多彩的年輕時尚空間也不少,而不管哪種產(chǎn)品風(fēng)格,健康無醛一直都是消費者關(guān)注的重點。
多元化年輕時尚元素 網(wǎng)紅打卡成標(biāo)配
在小狐探展的走訪過程中,“年輕化”、“潮牌”也是展會現(xiàn)場的高頻詞匯,從這屆展會各大品牌的主題、展館設(shè)計、互動方式等都可以看出品牌對年輕群體的“示好”。特別是定位年輕、時尚、潮流的家居品牌,比如林氏木業(yè)、米蘭納、AI家居等。
作為首次參展的林氏木業(yè),自創(chuàng)立起就時刻與當(dāng)下新生態(tài)消費群體保持親密關(guān)系,也一直深挖年輕群體的消費需求,從產(chǎn)品到體驗、從體驗到營銷尋找與年輕人的契合之處,發(fā)掘和引爆年輕消費群體的消費興致。為了與年輕消費群體更為融洽地同頻交流,林氏木業(yè)在展館內(nèi)還特別設(shè)置了「美透生活直播間」,融入云逛展、直播采訪等年輕化線上互動形式,邀請達(dá)人探店,以及媒體和經(jīng)銷商參與現(xiàn)場直播互動。
索菲亞旗下的米蘭納,通過打造沉浸式場景體驗,展現(xiàn)“年輕、時尚、溫馨”的品牌調(diào)性,現(xiàn)場以網(wǎng)紅打卡拍照空間的形式復(fù)刻排球賽場場景,讓觀眾有置身激烈賽場的感受,親身體驗女排風(fēng)范。
當(dāng)然除了林氏木業(yè)與米蘭納,現(xiàn)場許多品牌館內(nèi)都充滿了年輕時尚的設(shè)計元素,也采用了年輕人喜歡的直播互動的形式,各家專屬的拍照打卡區(qū)也十分吸睛。
雖然受疫情影響,但本屆展會現(xiàn)場依舊熱度不減,讓大家看到了泛家居行業(yè)的繁榮,同時增強了行業(yè)信心,再次展現(xiàn)了“冠軍企業(yè)首秀平臺”的實力和風(fēng)采。同時通過現(xiàn)場的品牌展示及行業(yè)活動,讓我們看到了家居行業(yè)的新品方向、行業(yè)現(xiàn)狀、未來發(fā)展趨勢等。當(dāng)然諾大的中國建博會(廣州),傳遞出來的信號與趨勢肯定遠(yuǎn)不止以上談及的六個,智能家居、巖板、設(shè)計賦能、產(chǎn)品迭代、服務(wù)升級等在展會中也表現(xiàn)突出,期待看到更多行業(yè)同仁一起交流分析。
(文章來源:搜狐焦點家居出品 侵刪)
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