智能家居的“東風”來了

時間：2021-07-19 09:34:12 類型：全屋定制瀏覽量：4636

想象這樣一個場景：

回到家門口，輕輕按下指紋就能打開門，一眼望去發現家里早已被掃地機器人打掃得干干凈凈了；一進入房間，窗簾就緩緩拉開，空調、熱水器、音響、空氣凈化器瞬間全部自動開啟，仿佛在迎接主人的歸來……

若是放在十多年前，上述場景大概只能在科幻影片里看到。不過近些年，伴隨著技術的成熟與市場需求的進化，諸多帶有“智能”屬性的家居產品已走進千家萬戶，包括電視機、電冰箱、油煙機、馬桶蓋等等，這些就是人們所熟知的智能家居。

經過數年的摸索和積累，智能家居初步實現了從概念到落地的蛻變；如今，在諸多利好的驅動下，智能家居已然來到了新一輪爆發的前夜，而讀懂這個行業，也便極為必要。

所謂智能家居，簡單理解就是借助人工智能和物聯網技術，將家中的各種設備充分連接到一起，如家電、照明、防盜等設備，形成以住宅為平臺的家居生態體系，使各項家居設備擁有全方位的信息交互功能，包括監控、操作、分析等等。

智能家居的興起，具有深刻的歷史背景。

改革開放至今，伴隨著國民經濟的起飛，我國家居產業得到了迅猛的發展：從“老三件”到“新三件”的交替，從舊電器進口、散件組裝到自主研發與規模化生產，從“引進來”到“走出去”，從少數家庭“獨享”到千家萬戶普及，極大地滿足了國人的物質需求，提高了老百姓的生活品質。國家統計局數據顯示，2020年我國城鎮冰箱、空調的百戶保有量均超過100臺（見下圖）。

城鎮家庭平均每百戶耐用消費品擁有量

與之相應的，是一大批優秀的家電企業接連涌現。截至目前，在申萬一級家用電器板塊中已有上市家電企業76家，其中不乏格力、美的、老板這樣的知名品牌，它們在引領行業發展方面做出了重要的貢獻。

然而近幾年，由于我國居民家電消費漸趨飽和，行業增長日益乏力（見下圖）。根據歐睿國際的預測，2021~2024年，我國冰箱冰柜、空氣處理器、衣物護理類三大家電產品銷售額的復合年均增速將分別為3.56%、6.58%和9.49%，均顯著低于2010~2020年的復合年均增速（分別為4.47%、8.92%和9.77%）。這便預示著，未來行業的發展勢必要從“量”的擴張轉向“質”的提升。

家用電器和音像器材類商品零售額變化

與此同時，市場需求側也在發生著變化。

按照國際經驗，當人均GDP超過8000美元時，居民的消費升級將會步入快車道，而我國則是2015年邁過了8000美元大關，恰好新一輪消費升級浪潮席卷而至，人們越來越追求品質消費，也越來越注重消費體驗。

反映在家電消費上，就是消費者漸漸不再滿足于擁有和使用家電產品，而是要“享受”由家電產品帶來的生活品質進一步提升。比如說，近些年我國勞動者的工作時間普遍都在延長，由此導致家務勞動時間被一再壓縮，或者在結束了一天繁忙工作后回到家里已是疲憊不堪。久而久之，人們開始對于傳統家電有了全新的要求，希望它們能夠以自動化、智能化的方式來讓自己獲得解放，進而更加合理舒適地安排自己的生活。

在這樣的背景下，得益于人工智能、物聯網、云計算等技術的日益成熟，自2014年起，以智能家電為代表的智能家居應運而生，它們在傳統家居產品使用功能的基礎上增加了許多附加功能，并且愈發多樣化與個性化。洗碗機、掃地機器人、洗地機等產品不斷走俏，電冰箱、洗衣機等家電產品可以被遠程控制，就連空調都開始具備了交互、舒適調節、健康監管等性能。

近幾年，我國智能家居市場正呈現高速增長之勢。

艾媒咨詢數據顯示，2016~2019年，我國智能家居市場規模由620億元增至1530億元，年均復合增長率高達35.1%，2020年即便是受到疫情沖擊，依然實現了11.4%的同比增幅，預計2022年將有望達到2200億元。從市場格局上看，不僅傳統家電龍頭在發力智能家居，以BAT為代表的互聯網巨頭，以華為、小米、聯想為代表的科技巨頭，也都在紛紛搶灘，火熱程度可見一斑。

我國智能家居市場規模

數據來源：艾媒咨詢，蘇寧金融研究院

那么，除了市場需求變化與技術成熟之外，還有哪些力量驅動著智能家居行業前進呢？

其一，政策利好。

由于智能家居涉及互聯網、信息產業、制造業、建筑業、房地產業、家電業等多個領域，并且符合產業轉型與消費升級的發展潮流，因此近幾年頻頻被高層在各項重量級文件中提及，早在“十三五”規劃中就有了相關部署。而今年發布的“十四五”規劃綱要里又再次提到，“應用感應控制、語音控制、遠程控制等技術手段，發展智能家電、智能照明、智能安防監控、智能音箱、新型穿戴設備、服務機器人等，開啟全新的智慧家庭生活”，充分彰顯出國家對于智能家居行業的高度重視。發展智能家居，已經成為了推動產業升級、建設數字中國、發展數字經濟的重要抓手。

其二，家電更新換代需求增強。

如前文所說，收入的不斷攀升讓國人對于家居產品的需求升級，類似于“中國游客赴日本搶購智能馬桶蓋”的事件屢現報端。此外，2009年前后期間實施的家電下鄉、以舊換新政策刺激了一大批家電產品需求，考慮到大家電的更新周期一般在10年左右，現階段剛好處于淘汰更換周期，新一輪的潛在需求已悄然釀成，更新換代潮正在啟動。

可以看到的是，近年來國家持續出臺針對家電行業的支持政策，特別是頻頻鼓勵家電產品的“以舊換新”，旨在將促進居民消費與改善生活質量有效結合，繼而帶動供給端的產業恒基，拓展新的經濟增長點，助力“國內大循環”，為智能家居的進一步發展創造了良好的政策環境。

其三，企業轉型的客觀需要。

創新理論的鼻祖約瑟夫·熊彼特曾說過，無論把多少輛馬車連續相加，都不能造出一輛火車出來；只有從馬車跳到火車的時候，才能取得十倍速的增長。做企業同樣如此，如果只是按照傳統的業務來發展，可能無論怎么努力都無法獲得持續性的大幅度增長，因此必須要打破舒適圈，尋找“第二增長曲線”。

家居行業亦不例外，面對近些年市場的漸趨飽和，相關企業的業績普遍承壓，迫切需要開拓新業務板塊來維持高增長，而進軍智能家居賽道就是個不錯的選擇。除了用戶體驗提升之外，如果對比同一品牌、相同技術參數的智能與非智能產品，可以發現智能化能給產品價格帶來一定程度的溢價，從而改善企業經營狀況。

海爾是這方面的代表性案例。早在2006年，海爾便率先布局U-home物聯網智能家居，著力打造家電差異化與智能化；2019年底，海爾圍繞用戶對于生活的需求，基于AI+IoT技術開辦了海爾智家App以及海爾智家體驗云平臺，通過構建智慧家庭語音入口，實現了利用AI操縱全屋智能家電；2020年9月，海爾再度推出“三翼鳥”品牌，旨在為用戶提供智慧家庭的全場景解決方案。也正是因為在智能家居領域的不斷發力，海爾得以打開了新的業務增長極，也被市場賦予了更高的估值。

智能家居，絕不只是智能家電這么簡單。

業內普遍認為，智能家居的發展需要經歷三個階段：

先是單品智能階段，智能家居單品功能得到了豐富，但卻是孤立存在，無法做到彼此之間的互聯互通；

再是互聯智能階段，即借助物聯網技術將智能家居產品連接成一個系統，覆蓋人們家庭生活的各個場景；

后是智慧家庭階段，即充分結合智能家居與人工智能，并進行深度挖掘，終實現智能家居產品對人類的學習和模擬，繼而提供準時化、個性化、智慧化、人性化的服務。

如此看來，全屋智能化與“萬物互聯”才是智能家居行業的終極形態，相比之下，我們還處于智能家居行業發展的初期，而當前很可能就是突破瓶頸的關鍵時間點。

為什么是當前？

長期以來，由于核心技術、軟硬件等因素的制約，智能家居行業的進一步發展始終難以突破瓶頸。不過近幾年，情況正在發生轉變。

參考天風證券的研究報告，硬件方面，芯片算力的升級、通訊技術的更新、傳感器功能的增強，以及5G基礎設施建設的提速，為智能家居發展提供了底層技術支撐，而芯片、傳感器、WIFI模組等智能硬件設備的價格均維持在低位，為智能家居的普及提供了必要條件；軟件方面，邊緣計算、人工智能技術的成熟衍生出新型IoT系統，為萬物互聯的實現創造了更大的可能性。

當然，近期還發生了一件具有里程碑意義的大事。

今年6月，華為HarmonyOS 2系統正式發布——這是一套全場景的分布式、跨設備操作系統，并不局限于單一硬件設備，其目的正是實現萬物互聯的智能化生活。這當中，智能家居是鴻蒙系統應用的一個重要場景，而全新升級的鴻蒙系統將會為其注入新的內生動力。從目前來看，業內多家龍頭企業都表示后續將深化與華為的合作，增加搭載鴻蒙系統的產品品類。

更加廣闊的想象空間已然打開，這里面不僅蘊藏著巨大的商機，還擁有絕佳的投資機遇。或許，智能家居的好戲，才剛剛開始。

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(文章來源：蘇寧金融研究院侵刪)

蘇寧金融研究院

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