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據公開信息，6月，浙江裕華木業股份有限公司公示了輔導備案材料。
該公司聘請財通證券擔任輔導機構，正式籌備上市。
受此消息影響，裕華引發行業關注。
雖說裕華木業是一家老牌公司，公開資料顯示是1997年創辦，企查查顯示實繳資本9023萬元，但在公眾市場，基本上很少聽聞。
突然曝出上市消息，讓人刮目相看。
不過，裕華木業旗下的鸚鵡地板，在國內有一定的知名度。
綜合各個渠道的公開信息，大材研究對裕華木業做了一個初步的梳理。
這是一家民營企業，位于浙江嘉興，實控人持有超過88%的股份。
據企查查信息，金月華直接持股33.2484%，同時通過浙江元素控股有限責任公司間接持有裕華木業54.89%的股份，股份總的加起來大概88.14%。
來自官網的信息顯示，裕華的品類優勢集中地板賽道，包括實木復合地板、體育地板、實木地板、強化地板等。
主推的核心品牌叫鸚鵡地板，在不少城市開設有經銷網點。
另外，裕華同時經營屏蔽地板、納米抗菌地板等；參與民用地板、地熱地板、體育地板、地板鋪裝、地板基材等50余項國家標準的起草。
近年來，裕華木業正在涉足新領域，一手鞏固木地板的基本盤，另一手向實木家具、全屋定制領域轉型。
由于主要做出口市場，在國內布點與推廣都很少，加之運營公司與主推品牌不一樣，這也是影響力不算突出的一大原因。
據大材研究的觀察，目前有多家重點做出口，或者做跨境電商的上市家居企業，國內零售市場的影響力都不算大，但公司業績表現一直不錯，比如永藝、恒林、致歐、匯森等。
裕華木業浮出水面，預計又一位隱形冠軍被發現。
那么，裕華的實力究竟如何？目前沒有招股書透露，看不到業績數據，不過在多個場合，這家公司都有一些實力闡述，比如：
國內大的實木多層地板出口商，市場遍及美國、英國、法國、俄羅斯、日本等，連續10年居實木多層地板出口量首位，中國每出口10片地板就有1片來自于鸚鵡地板。
通過查詢官網，大材研究注意到，裕華展示了每個重要節點的成果：
2000年時，轉型實木復合地板生產，擴建七個地板基材廠，兩個成品地板廠，建立從原木儲備、基材到成品地板出廠的一條龍生產工藝鏈。
2010年時，鸚鵡地板產品70%出口美國，與Home Depot、Group ADEO、Mullican Flooring等建立合作伙伴關系，產品銷往歐洲、日本、澳大利亞等。
2013年時，裕華斥資投建裕華產業園、裕華研發中心及裕華家居材料有限公司，擴大產業規模。
到2015年時，工程全面竣工并投產。其中，裕華產業園占地10余公頃，投資億元，配置全套先進復合地板生產線，預計年產實木家具5萬套、高檔實木復合地3000萬平方米。
在對外出口中，裕華曾有一次漂亮的戰績，時間是2011年，針對中國多層實木地板產品發起的反傾銷和反補貼調查，美國商務部做出終裁決，裕華木業的反傾銷和反補貼稅率均為零。
據公開信息，當時裕華木業積極應對雙反調查，應答美方4000多頁的問卷和美國商務部的核查，并聘請中美兩個律師團10多人進行應訴，終拿到了雙零稅率。
而且在2015年的雙反復審里，裕華木業繼續避免了影響，當年，美國商務部頒布對華雙反令，輸美地板企業中，該公司再次避免反補貼稅率與反傾銷稅率。
綜合公開信息來看，生產實力方面，裕華木業的情況大概是：
（1）兩個成品地板廠、一個踢腳線工廠和七個基材廠；
（2）現代化廠房40多萬平方米，實現年產實木家具5萬套、高檔實木復合地3000萬平方米；
（3）員工3000多人，企查查上顯示，其參保人數為669人。
在國外市場的深耕方面，大材研究查詢發現，2016年時，裕華木業的鸚鵡地板出口增長超30%，而且在美國市場銷售迅猛，進入美國前三強的地板超市。
據大材研究觀察，產品創新方面，裕華不時有一些動作，比如：陸續開發奢華、拼花、浮雕、風情等產品，創造“木種家族”概念產品。
2019時，鸚鵡地板上線“黑的漂亮”系列，主打黑桃木；
2020年時，鸚鵡地板推出“這么好看”系列，主打國潮設計賣點，達到家用I級耐磨標準，大亞環保東奔西走、獲美國甲醛釋放量CARB二期環保認證等。
當然，裕華木業旗下的鸚鵡地板并非完全依賴國外市場，多年前就在開發國內網點。
包括鄭州、佳木斯、青島、溫州、煙臺、長沙、長春、杭州、福州、西安等地，都開設有旗艦店。同時保持招商力度，彌補市場空白。
身處德爾、圣象、大自然等上市地板企業的陣營里，裕華也有自己的雄心，明確提出：要打造成中國大的高端整體家居專業制造商。
不過，要實現這一目標，裕華還需要在新品類上做強，繼續努力。
(文章來源：大材研究 侵刪)
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