“大牌不愛”的貝殼粉，還有逆襲的機(jī)會嗎？

時間：2021-06-01 09:47:33 類型：全屋定制瀏覽量：4562

某進(jìn)口乳膠漆品牌中國市場操盤手曾點破：“在涂料行業(yè)，看一個細(xì)分領(lǐng)域有沒有發(fā)展前景，就看大牌涂企愿不愿意去碰。”這句話不僅得到很多行業(yè)人士認(rèn)可，也在中國涂料行業(yè)發(fā)展的幾十年里不斷被事實所佐證。比如硅藻泥。

所以按照這個邏輯，今天我們就來共同探討一下市場上“紅極一時”的“貝殼粉涂料”的發(fā)展近況，以及它到底還有市場么。

頭圖說明：某貝殼粉品牌施工人員在涂裝期間休息。對于貝殼粉，它始終未能在家居市場獲得一個大的飛躍，也未能引起大品牌的“賞識”

360百科是這樣定義貝殼粉的：“貝殼粉是指貝殼經(jīng)過粉碎研磨制成的粉末，其95%的成分是碳酸鈣，以及甲殼素，還有少量氨基酸和多糖物質(zhì)，可以做食品、化妝品以及室內(nèi)裝修的高檔材料，應(yīng)用于畜禽飼料及食品鈣源添加劑、飾品加工、干燥劑等。”其中還單獨強(qiáng)調(diào)：“貝殼粉涂料是近年來新興的家裝內(nèi)墻涂料，是貝殼粉新的應(yīng)用之一，自然環(huán)保是其重要的優(yōu)勢。”

對于貝殼是怎么在家裝內(nèi)墻涂料興起的，《涂料經(jīng)》通過走訪調(diào)查進(jìn)行了一番了解。“靠山吃山，靠海吃海”，要踏尋貝殼粉的足跡就必然要到沿海一帶。據(jù)調(diào)研，福建地區(qū)先將貝殼粉融入涂料的，而且福建地區(qū)人民對貝殼粉涂料的接納程度也遠(yuǎn)高于其他地區(qū)。

盡管如此，但也不能代表貝殼粉涂料被市場大環(huán)境認(rèn)可，原因有三：

一、并未列入主流的內(nèi)墻涂料品類當(dāng)中。目前市面上普遍流行并被市場和大眾認(rèn)可的內(nèi)墻涂料品類有：水溶性涂料、乳膠漆、新型的粉末涂料、水性仿瓷涂料、多彩涂料以及液體墻紙。再細(xì)分一些熱門的細(xì)分品類有兒童漆、抗菌抗病毒漆、藝術(shù)涂料等，鮮少見到貝殼粉涂料的身影。

二、聽說并了解一點的大眾消費者不到十分之一。這說明目前貝殼粉的概念還未滲入市場，比較小眾，處于萌芽階段。

三、在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)時代，通過搜索引擎了解貝殼粉涂料的關(guān)注度發(fā)現(xiàn)：網(wǎng)絡(luò)上鮮少關(guān)于貝殼粉涂料的研究，大多還是泛泛的概念，以及只宣傳其正面信息的內(nèi)容；小廣告泛濫，暫未進(jìn)入大雅之堂。

網(wǎng)站搜索貝殼粉涂料數(shù)據(jù)，出現(xiàn)的大部分都是廣告與公關(guān)軟文，甚至打著未來發(fā)展趨勢旗號卻沒有具體數(shù)據(jù)的文章。

這些現(xiàn)象都與百科所說的潮流趨勢大相徑庭。小眾，市場難教化，銷量難以起來，這些可以列入大牌涂料企業(yè)不愿觸碰的原因之一。

我們同樣用這個問題問了有發(fā)言權(quán)的頭部企業(yè)的一些高管，他們有的雖然有興趣，但是覺得根據(jù)公司戰(zhàn)略不該在這個領(lǐng)域太大投入；有的覺得貝殼粉的缺陷明顯，很難成大流；有的覺得時機(jī)不成熟，市場教化還不夠，此時進(jìn)入得快，“死”得也快……

“貝殼粉涂料比實用性不如一般內(nèi)墻漆，且成本高目前工藝還不成熟不能與市面上普遍的內(nèi)墻涂料相比較，但若是可以走藝術(shù)與設(shè)計的發(fā)展路線，將它納入藝術(shù)涂料，也會有發(fā)展空間和前景。”有涂企高管這樣描述道：“但是有硅藻泥的先例在，能發(fā)展但是規(guī)模起不來，這就是大牌涂企不涉及或者有涉及但涉及的少的原因。”

“我們的戰(zhàn)略高度決定了我們的選品。雖然近年來我們走的是潮流、年輕化路線，也打通了線上平臺，打入了天貓、淘寶等。但是我們所追求的藝術(shù)和藝術(shù)涂料本質(zhì)還有很大差別。藝術(shù)涂料的重點是涂裝工藝，而我們的受眾人群普遍更接受的是簡單又出效果的簡約時尚藝術(shù)，這更被大眾所接受。因此貝殼粉涂料由于它的材質(zhì)以及對施工的高要求，也不是我們當(dāng)下重點深入的領(lǐng)域。”也有企業(yè)高管這樣透露。

大型涂企的高管普遍認(rèn)為雖然貝殼粉涂料發(fā)展的趨勢和前景還不錯，但是有很明顯的天花板，發(fā)展具有局限性。但是隨著產(chǎn)品和工藝的發(fā)展，它能否會引領(lǐng)一個細(xì)分領(lǐng)域的潮流，答案還未可知。

據(jù)悉貝殼粉涂料品牌金貝殼粉涂料全國有超過500+線下門店。

在今年4月舉行的藝術(shù)涂料嘉年華上，有一個叫慕舍的涂料品牌脫穎而出。有三名涂裝工師傅進(jìn)入了比賽的前10名，其中一名還獲得了冠軍。而這個品牌就是從貝殼粉涂料做起的。

慕舍董事長王國忠這樣介紹：“因為慕舍的起源地泉州地處沿海城市，當(dāng)?shù)厝司鸵虻刂埔耍偷厝〔模秘悮つコ煞酆椭忆佋趬γ妫环矫媸褂锰烊坏牟牧戏浅－h(huán)保；另一方面貝殼是可再生資源幾乎是取之不盡，用之不竭。這給了我很大啟發(fā)，包括后續(xù)推出的諸多產(chǎn)品都可以看見它的雛形……”

這說明貝殼粉內(nèi)墻涂料有一定的地域優(yōu)勢，但是地域優(yōu)勢也決定了地域限制。誠然也有直覺敏銳的投資者將貝殼粉涂料劃入無機(jī)涂料，用無機(jī)涂料的概念宣傳炒作，但無機(jī)涂料的五大標(biāo)準(zhǔn)：不燃性、透氣性、無菌性、保色性、環(huán)保性，鮮有貝殼粉涂料能夠達(dá)到。

某貝殼粉品牌線下店面

就如同明星會過氣，但是娛樂傳媒整個領(lǐng)域不會被淘汰一樣。硅藻泥會過氣、真石漆會被仿石漆取代，貝殼粉涂料同樣也會被未來的某種產(chǎn)品覆蓋。我們看大牌涂企所專攻的產(chǎn)品，都是很長時間不會被替代取締的，可以稱之為“經(jīng)典產(chǎn)品”，它們的流傳范圍和時間相對而言比較廣闊。

那么貝殼粉涂料怎么走得更遠(yuǎn)，它還需要吸收壯大，成為經(jīng)典或者不可取代的涂料產(chǎn)品才可以。那時候，貝殼粉涂料還是它自己么？您覺得貝殼粉涂料有何發(fā)展前景？請在評論區(qū)下方暢所欲言。

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(文章來源：涂料經(jīng) 侵刪)

貝殼粉

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