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不知你有沒有發現，自己的愛歌單里不覺多了很多古風單曲？
無論是“天青色等煙雨，而我在等你”的《青花瓷》，還是“無關風月我題序等你回，懸筆一絕那岸邊浪千疊”的《蘭亭序》，亦或是“沾染了墨色淌，千家文都泛黃”的《卷珠簾》，歌詞之古典雅致、措辭整齊，宛如詩歌般優美。
亦或是當你踏春出游或閑暇出行，總能看到三三兩兩愛好者身著漢服，聲響叮當、衣袖隨風，惹來旁人側目。
從一開始的“圈地自萌”到現如今成為一種文化符號，古風已走過亙古長夜，兼具東方雅致與時代新韻，逐漸成為當代年輕人所分外青睞的生活美學方式。
時光流轉 光速出圈
這些年，作為小眾圈層文化的古風不斷突破，以燎原之勢出現在大眾視野之中，尤其對年輕人有著極大的吸引力。
2019年的夏天，在國內電影市場處于低迷的時刻，《哪吒之魔童降世》成為暑期檔大的驚喜。該電影終斬獲超50億元票房，不僅大幅打破了由《西游記之大圣歸來》保持的9億元國產動畫電影票房紀錄，也一舉進入內地電影票房總榜TOP3。
根據專業數據統計的觀眾畫像顯示，《哪吒》20-29歲的年輕觀眾的比例幾乎達到了50%以上，成為了重要的觀影群體。
在此之前，日本和美國在全球動畫領域具備壟斷競爭力，而《哪吒》以同樣優質的動畫技術重塑中國本土故事，接力對中國傳統文化的鼓勵與宣傳，從而獲得了年輕人“自來水”般口口相傳的喜愛。
無獨有偶，同樣作為古風動畫電影的《姜子牙》，上映首日票房即收獲3.59億，成為單日票房冠軍，搶占了當天近乎一半的票房，市場表現同樣令人驚艷。
除了大熒幕上的爆火，以“古風文化”為背景或賣點的品牌和產品更是不勝枚舉。
提到古風出圈，就不得不提到一個地方——故宮。從文創到周邊，這幾年關于故宮的那些事兒總能頻頻刷爆朋友圈：故宮的雪、故宮的貓、故宮展覽……如今，故宮在人們眼中絕不僅僅是歷史，更是中國文化的凝聚和精粹。
根據2020年由清華大學文化經濟研究院和天貓聯合發布的《新文創消費趨勢報告》顯示，近兩年電商文創成交規模爆發式增長，淘寶、天貓平臺2019年的文創商品成交規模相比2017年增長了3倍。
而在過去一年，淘寶、天貓博物館旗艦店的累計訪問量16億人次，是全國博物館線下接待人次的1.5倍，其中有1億用戶是90后。數據表明，上網買古風文創產品已成為年輕人的消費新趨勢。
除了故宮這種厚重的歷史之美，在平凡煙火中也有不少品牌與“古風”沾邊：幾年前就登上熱搜的奶茶品牌“茶顏悅色”。它的名氣之大，就算你沒喝過也一定聽過。
4月2日，茶顏悅色深圳首家店面開業。當天凌晨4點，距離開業還有7個小時之久，新店門口早已聚集了慕名而來的年輕排隊者。下午臨近飯點，排隊取號的人數已經突破5萬人。
現場吃瓜的朋友表示，場面擁擠到讓人誤以為來到了上海外灘，而云端圍觀的群眾則仿佛看到了一出現代版清明上河圖。
從查無此茶到口碑、銷量實現雙爆棚，背后是一系列古風文化的烙印。
用仕女圖做LOGO，以充滿詩意的幽蘭拿鐵、聲聲烏龍、蔓越闌珊、煙花易冷、桂花弄做名，更花費百萬重金購下《百花圖卷》、《千里江山圖》等水墨名畫的使用權，讓一杯簡單的奶茶有了更多的古風古趣。
熒幕中交替的古風電影、一度賣斷貨的文創產品、隨處可見的傳統服飾……到處都是年輕人熱愛古風文化的身影。
古風之美 美在內核
如今，年輕人之所以越來越接受和喜愛傳統文化和古風元素，其實是希望在中國古典文化中尋找自我，尋找文化認同，尋找獨有的審美態度。
首先，是審美追求的高度匹配。古風文化的背后其實是東方美學的體現。泰戈爾曾如此贊揚東方文化之美：“世界上還有什么事情比中國文化的美麗更值得寶貴的？他們已本能地找到了事物的旋律的秘密。這是極其偉大的一種天賦，因為只有上帝知道這種秘密。”
中國人從不缺少自己的審美態度。這種自成一體的美麗精神，體現在方方面面：有曾一度成為表現中國各時代精神的中心藝術“書法”，也有與中國文化交融而產生獨一無二生機動態的“山水畫”，更有以綿密掌法及豐富意象來闡述心靈的文學藝術“古詩詞”。
而古風文化正是將這種“只可意會，不可言傳”的東方美學內涵以全新的、流行的形式予以呈現。它讓中國傳統文化之美不再只是一種研究概念，而是深入到每個人日常生活中的體驗，滿足了大眾對于更高審美的追求。
其次，是古風內核中的情感認同。情感認同指的是他人或群體的態度、思想、價值觀念符合個體需要時所產生的一種積極的、肯定的情緒體驗。現在的“90后”、“00后”在接受教育的過程中皆受到了良好的文化熏陶，對中國傳統文化及古風有著深深的理解和向往。
古風文化具有極強的民族性，而且在很多文化產品中都有意識地在要素構建上突出復古的風潮。比如在歌詞旋律、影視人物形象、華服服飾以及所呈現的文化背景上，都體現了從傳統文化中汲取經典印記的特點。
而這些特點與內涵正是年輕人所從小耳濡目染的，因而在面臨多元文化產品的抉擇時，年輕人更愿意選擇能為自身提供積極情感體驗的古風文化，并以此感受到強烈的民族自豪感與歷史責任感。這也是古風文化能夠引發人們共情的關鍵。
后，是日益提升的文化自信。美學大師宗白華曾說過：“作為中國的欣賞者，不能沒有民族文化的根基。外頭的東西再好，對我們來說，總有點隔膜……”
文化自信是一個民族、一個國家對自身文化價值的充分肯定和積極踐行，并對其文化的生命力持有的堅定信心。正如日本人只吃國產大米，意大利人只喝意式咖啡，隨著中國經濟水平與文化建設的不斷提高，國民自信也日益提升，年輕人對于古風文化的興趣亦逐步加強。
一些傳統的節日習俗、文化形式開始受到社會重視，而古風文化的出現更是改變了一些人對中華傳統文化的偏見，年輕人已經開始在潛意識里改變了把傳統文化對應為落后文化的觀念。
傳承美學 搭配創新
反觀IMOLA品牌147年的發展史，不僅是一部對生活美學的追求史，更是一部對生活藝術的創造史。雖誕生于意大利，卻仍關注當代流行美學趨勢并推陳出新，將古風之美融入家居藝術之中。
IMOLA - XENO系列
IMOLA深知東方美學是一種活生生的“生活美學”，是一種有傳承、有層次、有內涵、有文藝氣息的生活方式。以中國古典元素為設計靈感的陶瓷產品，為生活場景賦予文化屬性，滋養生活，陶冶情操，美化心境。
IMOLA - X-ROCK系列
每一個系列所傳遞的獨特生活價值主張，讓IMOLA產品在中式空間中皆具有與眾不同的精神氣質。同時，瓷磚作為空間的底色，以潤物細無聲的方式，包容空間的多種元素，讓空間達到一種意境的和諧。
IMOLA - I MARMI LA FAENZA系列
琴、棋、書、畫、詩、香、茶、花……IMOLA空間中的東方元素，無不飽含著我們對生活的熱愛，對美的追求，對文化的傳承。方圓之間，確切符合了中國人內心深處對傳統文化的向往。
IMOLA - MUSE系列
IMOLA - RADIKA系列
中國文化積累了五千年的深厚底蘊，經過“古風”梳妝打扮，改頭換面，煥然一新。未見反復勾勒，卻已道意韻萬千。它深入當代年輕人的內心，盡顯獨一無二的美。
(文章來源：騰訊家居 責任編輯 侵刪)
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