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近，小米啟用新LOGO事件上了熱搜。
新舊LOGO對(duì)比是這樣的：
（圖片來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)，侵刪）
站在觀眾的角度看，新舊LOGO的區(qū)別就是邊框變圓了。
一方面是新舊兩版差異不大，另一方面是有消息說(shuō)，小米3年前就開始構(gòu)想LOGO升級(jí)，新版LOGO是小米花了200萬(wàn)請(qǐng)的日本設(shè)計(jì)師原研哉作出的設(shè)計(jì)。
一時(shí)間，網(wǎng)友熱議不斷。
大多網(wǎng)友站在“吃瓜”看熱鬧的一方，吐槽小米這錢花得不值，喊話雷總別被忽悠了。盡管小米官微放出了原研哉的解讀視頻，官方也給出了更多理念上的考量：“看似簡(jiǎn)單的形狀變化背后，是精神和氣質(zhì)的升級(jí)。”雷軍也親自做出了回應(yīng)，但網(wǎng)友依舊在調(diào)侃。
不過，也有一些設(shè)計(jì)圈的專業(yè)人士給出了正面肯定，認(rèn)為新版LOGO明顯比舊版更當(dāng)代和高級(jí)，然后以設(shè)計(jì)師的角度分析，LOGO變化看似簡(jiǎn)單，其實(shí)背后含有豐富寓意。
當(dāng)然，更有意思的是，小米憑借換LOGO這件事，吸引了遠(yuǎn)超200萬(wàn)價(jià)值的流量。
小米官微留言一片，成為當(dāng)日熱搜話題；百度給了一個(gè)熱門的新聞專區(qū)，相關(guān)搜索里出現(xiàn)了換LOGO的關(guān)鍵詞；抖音上“小米新LOGO”上了熱榜，熱度達(dá)707.9W，有2084.7W人在看；知乎上關(guān)于“小米新LOGO”的問題有幾十個(gè)，其中一個(gè)“如何評(píng)價(jià) 2021 年春季發(fā)布會(huì)小米新 logo?”的問題，已有301萬(wàn)瀏覽量，1000多個(gè)回答。
本身只是一次換LOGO事件，現(xiàn)在變成了一次成功的低成本營(yíng)銷事件。
回想這兩年，家居行業(yè)也的確發(fā)生了不少品牌更換LOGO的動(dòng)態(tài)。那么，家居品牌LOGO的煥新表現(xiàn)如何呢？
歐派家居：由“柜板”到“空間”
今年3月26日，歐派家居宣布了LOGO全新升級(jí)。
歐派全新LOGO打開原色塊的束縛，升級(jí)為三條邊形的開放式結(jié)構(gòu)，詮釋了由“柜板”到“空間”的品牌升級(jí)理念。
（歐派家居新版LOGO）
OPPEIN拆解為Open、Perfect、Pretty、Easy、Intelligent、Nature
歐派家居對(duì)此作出了解讀：
對(duì)于新版LOGO，歐派家居表示，為強(qiáng)化品牌識(shí)別作用，歐派特別設(shè)計(jì)了從主標(biāo)識(shí)別圖形衍生而來(lái)的品牌輔助圖形與品牌衍生圖案，用以應(yīng)用于多種類型的媒體，強(qiáng)調(diào)歐派對(duì)于家居空間的用心與專注。
歐派全新品牌LOGO將以更加國(guó)際化的形象，為更多家庭提供高品質(zhì)、好設(shè)計(jì)的全屋空間解決方案，陪伴更多家庭，迎接有家有愛的幸福生活。
歐派家居LOGO迭代升級(jí)，在2020年年底就已經(jīng)完成，只是未有大張旗鼓宣發(fā)。直至前幾日才在歐派微刊官方號(hào)上正式宣布品牌LOGO全新升級(jí)。
（歐派家居舊版LOGO）
舊版LOGO歐派品牌標(biāo)識(shí)中包含了英文“OPPEIN”和中文“歐派”。詞根“OPPEIN”由歐派自創(chuàng)，出自北歐語(yǔ)系，芬蘭語(yǔ)。芬蘭語(yǔ)中詞意為智慧、知識(shí)的復(fù)數(shù)形式，OPPEIN讀成【o’pai】。標(biāo)識(shí)采用嚴(yán)謹(jǐn)理性而又不失活力的黃色塊作為主體，“O”字母前的留空暗示著歐派在未來(lái)的發(fā)展上有著無(wú)限的空間，也意味著歐派追求完美，不斷創(chuàng)新超越的企業(yè)精神。
對(duì)比舊版LOGO，新版LOGO作出了不少改動(dòng)，顏色選擇更為活潑，整體視覺也更簡(jiǎn)潔、具有現(xiàn)代感。
歐派家居LOGO的升級(jí)換代，獲得了不少正面肯定。
大自然家居：新LOGO顏色更鮮亮，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約時(shí)尚
2020年9月1日，大自然家居對(duì)外宣布啟用全新LOGO，大自然家居及旗下的子品牌大自然地板、大自然木門LOGO同步換新，同時(shí)進(jìn)行了企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)（VI）全面升級(jí)。相比舊版，新LOGO顏色更鮮亮，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約時(shí)尚，更加年輕化！
（大自然家居、大自然地板、大自然木門新版LOGO）
大自然家居的新LOGO設(shè)計(jì)理念保持了對(duì)大自然天然、環(huán)保、健康品牌DNA的傳承，沿用了大自然番茄紅和大自然地球綠，并在此基礎(chǔ)上，從現(xiàn)代化和國(guó)際化的設(shè)計(jì)視角，對(duì)色彩和線條進(jìn)行設(shè)計(jì)。
（大自然家居新舊版LOGO對(duì)比）
大自然家居新LOGO底色采用自然界中有活力的新鮮的番茄紅，明度和純度更高，通透、鮮亮，給人以熱烈、活潑的激情感，既散發(fā)著大自然品牌的年輕活力，又飽含了品牌對(duì)消費(fèi)者滿滿的服務(wù)熱情。
LOGO中具有動(dòng)態(tài)感的綠色半圓圈，寓意自然界的太陽(yáng)、風(fēng)和水，表達(dá)了大自然家居對(duì)生態(tài)環(huán)境的敬畏，也與大自然家居“人與自然和諧共處”的理念相契合。
同時(shí)，大自然家居還推出了海外版LOGO，海外版LOGO將中英文巧妙組合，帶有中文的深遠(yuǎn)意境又帶有國(guó)際化元素的現(xiàn)代前沿感，蘊(yùn)藏著大自然家居實(shí)現(xiàn)“地板全球，全球家居領(lǐng)軍企業(yè)”的企業(yè)愿景。
(大自然家居國(guó)際版LOGO)
顧家家居：扁平化設(shè)計(jì)+包豪斯主義
2020年3月21日，顧家家居在官方自媒體及杭州城市地標(biāo)大笨屏等線上、線下多個(gè)渠道，正式發(fā)布了新LOGO。
顧家家居新LOGO采用了時(shí)下流行的扁平化設(shè)計(jì)，對(duì)字體的識(shí)別度優(yōu)化，同時(shí)“顧家家居”及“KUKA”的中英文字體也進(jìn)行了升級(jí)。
相較上一版LOGO，顧家家居新LOGO在設(shè)計(jì)上參考了包豪斯主義的化繁為簡(jiǎn)，放棄了原來(lái)表達(dá)穩(wěn)重的筆畫造型，去除了裝飾元素，使筆畫更為精簡(jiǎn)、自然，變得更加輕盈、簡(jiǎn)約。
（顧家家居新舊LOGO對(duì)比）
顧家家居對(duì)此表示，以包豪斯理念簡(jiǎn)化處理后的顧家家居新LOGO，在視覺上更有空間感，整體體現(xiàn)出精細(xì)、時(shí)尚、大方的品牌格調(diào)，精致、輕薄的視覺效果傳遞了顧家產(chǎn)品的精工細(xì)作，以及顧家品牌的精神特質(zhì)和品牌自信，也將大大提升品牌在手機(jī)、電腦、戶外電子屏等新媒介上的辨識(shí)度。
KUKA是顧家的英文表達(dá)，也依據(jù)國(guó)際慣例和全球大多數(shù)國(guó)家的閱讀順序改為了英文在上。品牌全球化建設(shè)是顧家家居的發(fā)展方向，全新的品牌視覺形象更加適應(yīng)生活潮流與時(shí)代發(fā)展。
不少業(yè)內(nèi)人士表示，顧家家居的LOGO早該換了，新版LOGO給人很舒服、直觀的感覺。不過，也有網(wǎng)友認(rèn)為新版LOGO字體太常見了，缺乏創(chuàng)意。
百得勝：隈研吾操刀設(shè)計(jì)
2019年12月百得勝換LOGO。
百得勝的這次換新?lián)f(shuō)是花了大價(jià)錢，由日本建筑設(shè)計(jì)師隈研吾親自操刀設(shè)計(jì)。
百得勝董事長(zhǎng)兼執(zhí)行總裁張健說(shuō)：這是我滿意的LOGO升級(jí)。
來(lái)看一下百得勝的LOGO升級(jí)演變。
在隈研吾的解讀中，百得勝新LOGO主體以六片變形樹葉組成，代表著百得勝關(guān)注環(huán)保，注重打造健康宜居環(huán)境的持續(xù)發(fā)展理念；LOGO通過幾何分割與色彩搭配營(yíng)造出建筑空間感，象征企業(yè)在定制家居行業(yè)不斷推陳出新持續(xù)積累，厚積薄發(fā)；中英字體設(shè)計(jì)也圍繞建筑構(gòu)成展開，代表著定制家居與建筑設(shè)計(jì)的異曲同工之妙。
隈研吾表示，他與百得勝都是通過設(shè)計(jì)來(lái)改善人的生活環(huán)境，其中好的建筑是消失在自然之中，建筑存在感的消失正是對(duì)人本體的尊重。好的定制家居也是如此，在平和之中潤(rùn)物無(wú)聲。他強(qiáng)調(diào)，整體LOGO的設(shè)計(jì)正是遵從這樣的思考，同時(shí)也充分能夠體現(xiàn)百得勝企業(yè)的追求。
百得勝舊有的LOGO旨在與其板木戰(zhàn)略相匹配，“百得勝”三字由定制衣柜的各組成部分拆解而成，非常精準(zhǔn)的為大眾傳播了百得勝的企業(yè)理念及戰(zhàn)略定位。
然而，隨著泛家居產(chǎn)業(yè)鏈的相互融合，百得勝進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)，提出“小家居大融合”的空間戰(zhàn)略，新LOGO更能準(zhǔn)確的體現(xiàn)其戰(zhàn)略思維。
從這些層面看，百得勝的LOGO換新是成功的。
小結(jié)：
從歐派家居、大自然家居、顧家家居與百得勝LOGO升級(jí)，可以窺見當(dāng)前家居行業(yè)的發(fā)展生態(tài)變化。
品牌LOGO重要的功能就是“信息傳遞”。
縱觀以上家居品牌換新升級(jí)的LOGO，基本都遵循著“極簡(jiǎn)”“扁平化””年輕化”的原則。在保留品牌個(gè)性特點(diǎn)的同時(shí)，盡可能減少大眾對(duì)品牌的視覺壓力，并通過使用鮮亮的顏色呈現(xiàn)出活潑熱情的視覺效果。
這樣不僅能夠增強(qiáng)品牌LOGO識(shí)別度，也符合當(dāng)下家居市場(chǎng)追求現(xiàn)代、簡(jiǎn)約的家裝審美。
特別是在年輕消費(fèi)者聚集的如今，家居品牌換LOGO，弱化原先經(jīng)典、復(fù)雜的氣息，展現(xiàn)出年輕、簡(jiǎn)潔和有活力的品牌形象，宣揚(yáng)自己的年輕態(tài)度，可以獲得年輕消費(fèi)者的認(rèn)可。
尚品宅配總經(jīng)理李嘉聰也曾在2020年的發(fā)布會(huì)上表示，為了讓年輕人更好接納，尚品宅配接下來(lái)將重新設(shè)計(jì)啟用新logo、新slogan。
可見，家居建材業(yè)的LOGO煥新都在朝著年輕化發(fā)展。
此外，小米與家居品牌LOGO升級(jí)都有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是——任何看似簡(jiǎn)單的事情，其過程都付出了許多不為人知的努力，但結(jié)果很有可能會(huì)不被人理解，遭受嘲諷。
品牌LOGO的改變，有時(shí)候只是細(xì)微末節(jié)的小改，甚至看上去是非常簡(jiǎn)單的一筆改動(dòng)，但其背后，蘊(yùn)含了品牌戰(zhàn)略的改變與行業(yè)發(fā)展方向變化。
實(shí)際上，追求進(jìn)步，本身就不是一件簡(jiǎn)單的事情。
可以看到，家居品牌也正在朝著熱門行業(yè)里的優(yōu)秀品牌看齊，以一顆不懈追求卓越的心，不斷向前。
文章來(lái)源：家居建材熱點(diǎn)
(文章來(lái)源：騰訊家居 侵刪)
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