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升級品牌主張 “立邦，刷新為你”

時間：2022-09-29 10:10:21 類型：瀏覽量：9328

2022年是立邦深耕中國市場的三十周年。

9月25日，立邦中國區CEO鐘中林正式將立邦升級的品牌主張對外進行發布，與此同時上市的魔術漆系列產品，也正是承接了品牌主張升級而上線的旗艦款產品。

立邦中國區首席執行官鐘中林表示：“今年正值立邦深耕中國三十年，我們的品牌主張也從‘立邦，為你刷新生活’升級為‘立邦，刷新為你’。”

中外涂料網周長風認為，這次品牌升級，是立邦又一次品牌主張的全新升級，既是刷新賽道的拓寬，也是傳遞價值的升級。

上一次品牌升級是在2011年，升級為“立邦，為你刷新生活”，象征著由涂料制造商升級為全方位涂裝服務商。

刷新賽道的拓寬

在解釋品牌升級的時候，立邦中國區CEO鐘中林說，這象征著立邦刷新的遠不止于生活空間，還有工作空間、出行空間、城市空間等更廣闊的天地。

在刷新了近百萬中國家庭后，立邦將刷新的賽道擴大了，不僅要刷新生活空間，還要刷新工作空間、出行空間、城市空間。而且工作空間、出行空間、城市空間的市場容量都千億級的，并不比生活空間的市場小。

生活空間，就是家居空間，就是家。立邦有一整套從接單到設計、刷新、標準、評價、培訓的刷新服務體系和模塊。刷新服務推出十一年來，立邦已經刷新了近百萬中國家庭的家居空間。

工作空間，包括符合“健康安全”要求的辦公工作空間或企業基地等。在立邦8月底發布的場景化解決方案中，就有專門針對工作空間刷新的方案，比如助力建設華為松山湖終端基地項目的多場景健康內裝解決方案。

立邦給華為松山湖基地做的刷新服務，就是典型的工作空間的刷新案例之一。

在華為辦公大樓相對密閉的辦公空間，立邦在產品和應用技術上融入綠色環保、健康安全、低能耗、低污染的理念，在完成涂裝后，華為特邀全球檢驗、鑒定、測試、認證機構SGS對空氣質量進行全面檢測，結果全部達標。

出行空間，就是汽車等出行工具的出行空間的刷新了。日系車占中國乘用車市場份額的20%，立邦是豐田、日產、馬自達等日系車的指定涂料供應商，從車架漆、零件漆到車身的底漆面漆、內飾漆、修補漆，在打造環保的出行空間上不遺余力。

城市空間，包括與我們息息相關的住宅、教育、醫療、商業綜合體、機場等基礎設施，為與城市共建美好未來，立邦先后為北京世園會場館、北京大興機場、上海浦東機場衛星廳、雄安高鐵站等國內超級工程項目提供涂裝技術支持和全方位的涂裝解決方案。

與此同時，為推動城市建設的快速發展，立邦專門針對城市空間刷新提出了建筑更新改造一站式涂裝解決方案，助力全國范圍內多項建筑更新工程順利推進，讓建筑和社區煥發新的生機。

傳遞價值的升級

在解釋品牌升級的時候，立邦中國區CEO鐘中林說，我們也希望為消費者、行業客戶、涂裝產業、政府和社會大眾等更多的“你”傳遞價值。

立邦的新老兩個品牌主張，“立邦，為你刷新生活”和“立邦，刷新為你”，這當中雖然都有“你”，但是“你”的指代范圍明顯擴大了。

立邦將刷新賽道拓寬的同時，將品牌主張中“你”的范圍，從消費者拓寬到消費者、客戶、合作伙伴、政府、社會大眾。這明顯是一種升級。

立邦在月初發布了場景化解決方案，在月底發布了品牌升級，二者之間是有很多關聯的。

9月2日立邦發布場景化解決方案，官宣說立邦正在從服務商向平臺型企業升級，立邦將與合作伙伴一起協同致勝，共建共創提升客戶價值的能力與解決方案，共建行業生態平臺，共創引領“涂裝整體解決方案”的優質交付集群，驅動行業價值創變。

立邦為消費者傳遞的價值是刷新美好生活空間；立邦為客戶傳遞的價值是以創新的交付模式，助力合作伙伴拓張協作圈，共同為客戶提質、增效、降本、減碳，創造新價值；立邦為合作伙伴傳遞的價值是，與合作伙伴共同尋找場景下的價值點，共同發掘存量房地產市場下的增量；立邦為政府和社會大眾傳遞的價值是通過對城市更新、老舊小區改造等城市空間的刷新以及更加綠色環保的解決方案實現的。

未來，立邦希望把“刷新”這件事，從接單開始到交付完成，做成“一站式”標準化的模式，在全鏈條的每一個環節，都能夠實現可視化和可追蹤，這需要眾多合作伙伴的參與。