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綠色消費”
為何成為家電行業的新趨勢
綠色消費是近年來頗為流行的一個概念，那么，到底什么才是綠色消費？通常是指是以適度節制消費，避免或減少對環境的破壞，崇尚自然和保護生態等為特征的消費行為和過程。
細分來看的話，綠色消費的定義非常寬泛，不僅包括綠色產品，還包括物資的回收利用、能源的有效使用、對生存環境和物種的保護等，涵蓋了商品的生產、流通和使用、回收等多個環節。
而綠色消費人群則是指在“吃穿住用行”五大生活場景中，將“綠色元素”貫穿在商品流通各環節中的消費者，以“住”這一場景為例，綠色消費者往往更關注家電的能耗，家裝的環保性等。
因此，近年“綠色、環保”逐漸成為了家電行業發展的關鍵字，并指引了行業升級發展的方向，而“綠色消費”之所以能成為市場的主流趨勢，離不開幾方面的原因。
首先，是市場政策的支持。今年4月，國務院辦公廳印發了《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》，鼓勵消費者更換或新購綠色節能家電、環保家具等家居產品，并提出到2030年，綠色消費方式成為公眾自覺選擇，綠色低碳產品成為市場主流。
近年來，“碳中和”一直是國內的重點發展目標，在相關政策的支持下，多地政府發放了綠色家電消費券，比如江蘇省便針對能效標識為1級和2級的綠色節能家電商品進行專項補貼，再結合家電企業“以舊換新”“節能家電優惠”等政策，綠色家電的增長勢頭便越趨強勁。
其次，消費者的迭代也是導致“綠色家電”消費猛增的原因之一。在當前的綠色消費人群中，28%以上屬于Z世代消費者，相較于老一輩消費者更重視“耐用”“價格”等需求，Z時代消費者更注重“買得更少，買得更好，用得更好”。
據好好住平臺發布的《2022中國家庭居家生活消費新趨勢》顯示，90%的人關注可持續消費，他們希望物品是能耐用的，同時也看重產品是否節能，是否使用環保材質。
在消費需求崛起，以及政策支持的背景下，“綠色環保”便逐漸成為了家電產品升級迭代的重要指標之一，生產“綠色家電”，實現“綠色制造”也成了各大家電企業都在思考的問題。
家電企業如何說好“綠色故事”
今年6月，五部委聯合印發《關于推動輕工業高質量發展的指導意見》，提出要引導企業通過工業產品綠色設計等方式增強綠色產品和服務供給能力；引導企業逐步淘汰高耗能設備和工藝，推廣使用綠色、低碳、環保工藝和設備等。
要完善綠色家電體系，除了消費者觀念的改變之外，更離不開家電產業鏈上各個環節的積極配合與創新突破，事實上，近年整個家電行業也在積極做出調整，訴說新的故事。
首先，是家電產品的“綠色轉型”。以產品能耗為例，作為家電消費大國，中國家用電器是居民能源消耗的第二大來源。以冰箱、空調為主的制冷家電，由于它們的市場保有量大，使用頻次高，更是成為推動行業“節能減排”的關鍵。
為此，冰箱行業在2016年將使用超過了7年的能效標準進行了更新，新標準對能效等級要求方面的提升較大，能效1級產品耗電量約比原能效1級產品耗電量下降40%。
空調的能效標準同樣也在2020年進行了更新，將市場現行的變頻與定頻空調標準合二為一，低能效、高耗電的定頻和三級能效變頻產品均被淘汰。
京東數據顯示，在空調、冰箱、電視等家電品類中，一級、二級低能耗的商品成交額占比逐年提高，光是京東在2021年賣出的一級能效空調、冰箱、電視三大類家電，每年便可通過節約用電減少近200萬噸碳排放。
在產品功能方面，“節能”也成了家電產品當前的標配。比如通過智能照明，可以使家中整個照明系統按照經濟有效的方式來準確運作，大限度地節約能源。此外，諸如智能淋浴器、智能空調等產品的出現，也是旨在為消費者提供更高效的資源使用方式，數據顯示，與傳統的家居相比，智能家居可以節約電能20%-30%。
其次，除了家電產品的標準在不斷提高之外，家電企業也在積極通過技術創新、材料創新等方式，提高家電產品的“節能減碳”能力。
以老板電器為例，通過創新技術研發，其大吸力油煙機的油脂分離度高達96%，幾乎可以實現零排放，進一步優化空氣質量；萬和家用燃氣則在積極推進氫能利用和多能源集成利用技術，利用太陽能加熱、空氣源熱泵加熱等措施結合燃氣加熱措施，促進可再生能源和低位能源利用，大幅度減少了對化石能源的需求。
技術創新之外，家電企業在生產過程中也在積極推進“低碳”目標。以海爾智家為例，其以回收業務為切入點，向拆解再利用領域延伸，降低生產過程中碳排放量；美的集團則通過對園區進行數智化改造，大大提高能效的利用率。
后，家電企業也積極在消費端推進回收和再利用。2021年，發改委發布《關于鼓勵家電生產企業開展回收目標責任制行動的通知》，鼓勵家電生產企業回收廢舊家電促進家電更新消費，目前，已有不少企業在積極行動了，比如長虹已啟動了再生資源項目，通過上千個回收網點累計拆解處理廢舊電器電子1400萬臺以上。
總的來看，家電企業要迎合“綠色消費”趨勢，產品的“節能”升級以及生產的“減碳”優化尤為重要，一方面，通過優化生產設備、生產工藝等流程，提升企業的綠色科技創新力，降低碳排放；另一方面，通過產品材料、工藝和技術創新，實現產品的綠色升級，增加節能效應。
家電行業將邁入 “質量戰”
目前來看，不少家電巨頭已經積極加入到行業的“綠色升級”當中，接下來，家電行業將進一步朝新能源、節能環保、可持續發展的方向轉變，在這樣的趨勢下，家電行業或也會產生新的變化。
先回顧當前的家電行業，高速發展20多年后，國內的家電行業正面臨幾大問題，一則是當前空調、冰箱、洗衣機“三大件”家具的保有量已經接近飽和，傳統家電已幾乎觸及增長的天花板。
二則，隨著居民消費的提升，家電市場的目標消費者出現了很大的變化，他們的消費水平日漸提升，但工作時長逐漸增加，家庭也面臨著更大的撫育與贍養壓力。
后，則是大部分家電企業賴以為生的銷售渠道壁壘已不再是核心，以京東、阿里和蘇寧為代表的電商平臺開始在線下建立加盟和分銷體系，再加上線上渠道的崛起，當前流量已很難聚攏在某個品牌的渠道當中了。
為此，各家電企業均需要進一步尋找新的市場“增量空間”，在這樣的背景下，“綠色消費”便成為引導行業轉型的關鍵。
首先，在“節能減排”的引導下，家電行業的產業鏈將有機會實現技術創新與升級，隨著技術實力的不斷提高，將能進一步推動當前家電產品的更新換代。
以集成灶為例，其出現主要是為了解決傳統油煙機抽煙效果不好，占地方和噪音大等問題，其后，集成灶逐漸發展成為集油煙機、燃氣灶、蒸箱、烤箱功能于一體的定制化產品，同時通過技術的突破，不少品牌都實現了無油煙的突破。
新產品的面市不斷推動著家電行業的“品質升級”，讓企業更聚焦在產品外觀設計、人性化設計、功能屬性、核心技術創新、情緒價值、智能互聯等方面的用戶需求，提升整個行業的產品價值，也能更好滿足當代消費者的真實需求，將他們從繁忙的家務勞動中釋放出來。
其次，家電高端化和智能化將成為趨勢。比如上文提到的“節能”家電，要實現對效能的精準控制，便離不開“智能”這一關鍵字。
資源高效利用和綠色低碳發展的需求，將進一步加速家電行業智能制造、綠色制造的發展步伐，推動家電制造業高端化發展，未來，智能家電市場規模還將實現持續增長，成為家電企業的“新戰場”。
后，綠色家電下鄉將有望為家電行業引入新的增量市場。隨著多地開展綠色智能家電下鄉和以舊換新，將有望刺激鄉鎮農村地區的消費意愿，釋放下沉市場的消費需求，提高綠色家電在下沉市場的滲透率，或能為已經觸及消費規模天花板的家電企業帶來新的增長點。
基于“只有一個地球”的環保理念，對家電企業來說，提升節能降耗的效率是一項“利民利己”的長遠發展策略，隨著“綠色消費觀念”的持續深入，家電企業如何加速綠色轉型，走向以綠色發展為導向的高質量發展之路，或會是未來家電企業之間的重要分水嶺。
文章來源：家居新范式
(文章來源：騰訊家居?貝殼 責任編輯 侵刪)
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