當前位置： 家居加盟寶 > 行業資訊 > 行業熱點 > 正文
圍繞618的市場攻守戰即將告一段落，部分成交數據陸續公開。
以前主要是看天貓、京東、蘇寧易購等平臺上各個品類的成交走勢，今年又新增了抖音、快手等短視頻類平臺的情況。
線上營銷方式的變化，以及各個品類的成交量變化，一定程度上反映了行業的走勢與品類成長力的升降。
尤其是近幾年，直播+短視頻不僅成為618、雙11等購物節點的核心戰場，而且已是部分企業的經營常態。
從平臺來看，抖音、視頻號、小程序、淘寶、快手等直播平臺，均擁有巨大的價值。
剛剛，抖音公布了618好物節的數據，其中有幾組關鍵數據，值得大家居人重視：
1、6月1日至18日，抖音電商直播總時長達4045萬小時，掛購物車的短視頻播放了1151億次。
去年618期間，抖音電商創下了2852萬小時的直播總時長。增長形勢非常顯著，表明了大量品牌、經銷商與個人，正加入抖音直播。
那么，這么多人做直播，還有破圈機會嗎？
答案是肯定的，大材研究認為，入場者必須充分發揮能力優勢，做強特色，創造新鮮感，在同質化的競爭中爭取出彩。
同時，對于家居廠家與經銷商而言，保持線上線下各渠道的聯動，是挖掘直播+短視頻價值的關鍵一步。
量力而行地堅持下去，即使無法做到爆發式上升的情況下，點滴積累也是成功的基礎。
2、抖音商城場景帶動銷量同比增長514%，搜索場景帶動銷量同比增長293%，參與活動的商家數量同比增長159%。
商家參戰數量堪稱爆發式增長，反映了兩大現實，一是抖音的流量價值非常巨大，引起了更多商家的重視，愿意投入精力挖掘其中的機會。
二是直播帶貨正進入紅海市場，對流量的爭奪變得更為激烈。
3、抖音平臺上的購買量來源城市中，上海、重慶、北京、成都、廣州等位列前茅。
4、00后群體成為618消費“生力軍”，購買量同比增長達164%。90后、80后的購買量也比去年同期增長了117%和101%。
在直播+短視頻的戰場上，并不僅是抖音快手兩大公域的天下，微信視頻號早已參戰，多家公司對外公開的視頻鏈接里，都出現了視頻號，在家居私域領域樹立一面新旗。
今年，視頻號官方牽頭發起“618視頻號直播好物節”，從5月31日持續到6月18日，對參與商家提供流量激勵、發現頁專屬紅點推薦、主會場核心推薦位展示、直播間流量扶持等。
同時鼓勵商家及達人發布短視頻，吸引用戶提前種草并預約直播間。
視頻號的商業價值有多大？據公開信息，2021年末，視頻號直播帶貨GMV較年初增長超過15倍；消費者平均客單價超200元，整體復購率超60%。
無疑，對于家居廠商來講，目前扎扎實實地投入精力運營視頻號，也是突圍之道。
對于直播+短視頻的浪潮，大家居行業早有部署，針對此次618，亦有密集戰術。
據大材研究的不完全統計，此次大家居618期間，至少有上百家公司展開了直播營銷，比如富森美、紅星美凱龍、居然之家、夢天家居、芝華仕、兔寶寶、全友、九牧、CBD家居、喜臨門、林氏木業、德仕曼、凱迪仕、云米、月影家居等。
我們再看第二類數據，京東宣布，2022年618購物節期間，平臺累計下單金額達3793億元，對比去年3438億元的數值同比增長10.3%。
具體到大家居板塊，來自“京東居家”的信息顯示，從5月31日晚8點到6月18日凌晨，超60個居家品類成交額同比增長超5倍。
同時，超千個品牌成交額同比增長超5倍，廚具超300個品牌成交額同比增長超5倍，裝修定制超100個品牌成交額同增5倍多。
就趨勢品類方面，智能床墊、智能花灑、智能消毒牙刷架等超6個智能品類，成交額同比增長超5倍。
定制廚房、定制衛浴、拎包入住、燈光設計等個性化定制服務，成交額同增超6倍。適老馬桶、適老裝修套餐、適老功能床的成交額同增超10倍。
百大爆品問世，包括九牧智能馬桶S400、米家智能晾衣機、雙立人刀具套裝、翼眠深睡格子枕頭、圣象環保木地板等。
針對此次618活動，京東居家聯合214個品牌參與“先行理賠”發聲，物流破損包解決、180天質量問題可退換等，聯合點亮10多座城市地標。
拎包入住項目成交額破億；省心裝服務的商品數量同比超3倍；先行理賠服務的商品成交額同增140%，大件家具送裝一體服務平均配送時間同比縮短6小時。
京東渠道給出的搶眼數據，是比較有參考價值的。擠掉一些價值不大的因素后，大材研究認為，其中亦反映出值得重視的市場變化：
其一，智能品類的成長性良好，繼續扮演明星品類，其中的潛力值得深挖。
其二，定制類業務還處于上升階段，更好地滿足客戶需求，創造驚喜、引領潮流，將是我們應該努力的目標。
其三，適老類家居產品走上了大增長的前夜，目前的成交額增長超10倍，還只是初期階段的表現，前景非常可觀。
其四，一站式服務、拎包入住、整家解決等做法，贏得了業主的歡迎。這種消費趨勢與對應的產品方案、服務，與線下走勢不謀而合，已有多家大中型企業集中力量攻關。
天貓還未公開具體成交情況，但旗下新生活研究所發布的《2022年天貓618新消費趨勢》顯示，精致、智能和懶宅成為年輕人的居家生活消費趨勢。
洗碗機、智能馬桶和電競椅成為中國家庭的新三大件。天貓618期間，智能一體式馬桶成為家裝行業銷售冠軍，銷量達到傳統馬桶的4倍。
出人意料的是，電競房成為00后裝修標配，近30萬把電競椅被搶購。
電競椅的熱銷，這是值得注意的品類變化趨勢。
近30萬把的熱銷規模，只是局部現象，或許整個市場的潛力還非常大。我們該如何抓住這種新消費現象、新熱門品類，有必要戰略重視。
電競椅的背后，那些服務同樣客群的品類，預計擁有廣闊前景。
除了上述平臺之外，蘇寧易購發布了5月31日至6月18日618家具品牌全渠道銷售額排行榜，喜臨門、芝華士、顧家家居、全友、雅蘭床墊、米括、愛果樂、林氏木業、樂歌、一米色彩位列前十強。
由此可見，大多數企業將主戰場放到了天貓、京東、抖音等平臺，其實有精力有資源的情況下，蘇寧易購的價值亦可挖掘。
每家企業、每位從業者的境遇大有不同，即使生意艱難，我們也要堅信，家居消費的空間依然寬廣，上述活躍的數據背后，是一些人的成功，也是我們更多人的希望。
（文章來源：大材研究）
(文章來源：騰訊家居?貝殼 責任編輯 侵刪)
版權與免責聲明：
凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業用戶注冊發布，本網轉載出于傳遞更多信息的目的，如轉載稿涉及版權問題，請作者聯系我們。
了解更多品牌信息
招商加盟，輕松積累財富
河北·石家莊·長安 181****8208 成功獲取了預算
北京·北京·東城 136****4600 成功獲取了預算
北京·北京·東城 139****8431 成功獲取了預算
北京·北京·東城 166****5858 成功獲取了預算
北京·北京·東城 139****5388 成功獲取了預算
北京·北京·東城 138****0110 成功獲取了預算
江蘇·常州·天寧 186****1606 成功獲取了預算
江蘇·常州·天寧 158****0492 成功獲取了預算
廣東·汕尾·陸豐 131****8857 成功獲取了預算
山東·棗莊·滕州 186****2867 成功獲取了預算
陜西·西安·雁塔 132****1769 成功獲取了預算
江蘇·淮安·清江浦 180****3856 成功獲取了預算
江蘇·淮安·清江浦 180****3816 成功獲取了預算
新疆·喀什·疏勒 155****0158 成功獲取了預算
山東·德州·寧津 135****7966 成功獲取了預算
江蘇·無錫·江陰 159****2470 成功獲取了預算
貴州·遵義·余慶 181****0119 成功獲取了預算
云南·大理·賓川 183****1389 成功獲取了預算
遼寧·大連·甘井子 159****8295 成功獲取了預算
貴州·畢節·大方 152****5547 成功獲取了預算
山西·朔州·朔城 139****8491 成功獲取了預算
北京·北京·東城 134****6599 成功獲取了預算
甘肅·蘭州·城關 151****5290 成功獲取了預算
湖北·武漢·江岸 150****3416 成功獲取了預算
安徽·亳州·譙城 189****7818 成功獲取了預算
山東·聊城·東昌府 159****5199 成功獲取了預算
貴州·遵義·紅花崗 153****8288 成功獲取了預算
山東·煙臺·芝罘 130****0082 成功獲取了預算
福建·福州·鼓樓 182****7977 成功獲取了預算
安徽·亳州·譙城 173****2527 成功獲取了預算
中國新型水性化環保涂料行業現狀及發展前景分析
設計升級，色彩煥新，HAY家居推出應季新品
英國家具價格破紀錄漲價12.2%！
官方認證！紫荊花榮獲國家級“綠色工廠”稱號
富俊集團、科勒、漢斯格雅、歐路莎、松霖...多家衛浴企業強勢擴產
展辰家具漆上半年答卷：營收增長歷史新高，但跟漲價無關
虧本、倒閉、殘局，是誰 “殺死” 了家居賣場？
漲價“朋友圈”再度擴容，涂料龍頭三棵樹將對裝修漆和工程產品提價
全國五一露營防蚊天氣地圖出爐 看看哪里適宜露營
索菲亞預計去年凈利超10億元！
新消費場景下家居行業如何突圍？林氏木業：以“快”帶“舊”
上線本地化零售APP 居然之家欲破家居數字化難題
AI科技加持的洗烘套裝有多強？COLMO星圖系列給你更智慧衣物洗烘體驗
中報：巴斯夫上海營收下滑3%，國際油漆凈利暴增超10倍
【微家居早報】2021 年7月23日 星期五
路勁：連續十年風控5強 綜合實力列上市房企第32名
立邦投建年產20萬噸高性能涂料項目，年產值可達12億元
卡諾亞智造引擎助推柜墻門一體化趁勢領航
智能家居，在互聯中看見全屋智能
林氏木業家居新零售標桿地位再升級，15周年下的618或成新燃點
<pre id="yaa0u"></pre>