新寶股份：擬收購摩飛商標長期發展更穩健

時間：2022-06-15 12:00:15 類型：全屋定制瀏覽量：9187

近日，新寶股份發布消息稱，公司已與MORPHY RICHARDS LIMITED簽署《諒解備忘錄》，公司擬收購MORPHY RICHARDS LIMITED所持有的在中國境內及英國、愛爾蘭、新西蘭和澳大利亞的摩飛所有的已注冊和未決的商標等。

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　　摩飛成立于1936 年，是英國傳統的小家電品牌，1998 年新寶與摩飛開始在OEM出口代工業務進行合作。2013 年，新寶與摩飛在國內市場（不含港澳臺地區）簽署獨家品牌授權協議，全權負責摩飛品牌在國內市場的研發設計、生產制造、市場推廣和營銷等環節，并定期支付一定比例的品牌使用費。合作初期，新寶主要在國內市場直接銷售其對摩飛的ODM產品，由于線下渠道傳統廚房小家電品牌美九蘇發力較早，同時并不熟悉電商的模式與消費者的喜好，起初表現不佳。

　　2016 年摩飛結合消費者喜好推出一代榨汁機，主要在電商和微商渠道進行銷售，全年實現收入約8000 萬元，同比約有翻番增長。2017 年新寶與摩飛重新簽署為期10 年的品牌戰略合作協議，并開始對旗下自主品牌進行運營方式和組織架構變革。公司成功打造多個爆款單品，2018 年的摩飛多功能鍋與2019 年的隨身榨汁杯這兩款產品一經推出，均迅速成為網紅爆款，2019 年摩飛實現品牌收入約6.5 億元，同比約+350%。2020 年受疫情影響，廚小電行業線上銷售快速增長，摩飛實現收入約15 億元，同比約+130%。

　　2020 年新寶在品類拓展和新品迭代上加快腳步，雖然并未出現如多功能鍋般的爆款產品，但在刀具砧板消毒機、無線絞肉機等產品上仍取得不錯的銷售數據。2021 年行業整體需求大幅下滑、競爭加劇、原材料價格快速提升，摩飛實現收入約16.6 億元，同比約+10%。經歷了一年的低谷后，2022 年行業需求有所回暖，部分新進入者退出以及美的對小家電業務進行戰略性收縮，帶來競爭格局好轉。摩飛近期推出大容量榨汁杯等新品，輔以抖音渠道新嘗試，隨著品類和渠道的拓展，品牌規模將不斷做大。此次新寶于摩飛品牌的收購，意在徹底解決摩飛商標在國內及海外地區的使用權授權問題，利好公司國內品牌業務的長期發展。

（來源：中國國際金融股份有限公司）

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