全球超20家衛企漲價，部分市場衛浴消費出現下滑

時間：2022-06-08 10:24:57 類型：全屋定制瀏覽量：6585

據美國市場調研機構NPD的統計，在去年疫情爆發期間，廚房和衛浴行業產品價格上漲幾乎對銷量沒有造成影響。但這種情況在2022年季度出現轉變，不斷上漲的價格已導致部分企業的產品銷量下滑，如2022年2月份衛浴產品平均價格上漲8%，同期產品銷量則下滑了2%，反映今年當地廚房和衛浴產品漲價后，消費者的購買意欲呈現減小傾向。

衛浴產品頻頻漲價，消費者購買意欲受影響

據NPD統計數據，2021年美國消費者在廚房和衛浴產品上的支出為114億美元，與2020年相比增長了12%，其中淋浴房消費額增長30%。雖然衛浴產品持續漲價，但消費者并未因高價格而削減消費需求，2021年美國市場廚房及衛浴銷量并未出現下滑。

NPD的統計有企業數據支撐。據各衛浴相關企業年度報告，2021年美國市場銷量均錄得增長。其中TOTO住設事業在包括美國在內的美洲地區銷售額增長了23%，驪住水科技事業在美銷售額也增長了13%，等同于美標在美國市場的銷售額增幅。歐美企業在美銷量也有不俗表現，其中吉博力增長了2.4%，漢斯格雅雖未透露美國市場具體銷量，但表示2021年海外業務高增長系得益于中國及美國市場。

多個企業的銷售數據表明，2021年美國衛浴產品銷售情況良好，與NPD的統計數據吻合。同時，上述企業2021年都有漲價動作，反映漲價對美國市場沒有帶來影響。不過，NPD近一次市場調研卻發現，這種情況在2022年季度出現轉變，該機構列舉2月份的數據指，當月衛浴產品平均價格上漲8%，同期產品銷量也下滑了2%，后得出漲價開始影響銷量的結論。

全球近20家衛企、國內建陶4巨頭紛紛漲價

事實上踏入2022年，衛浴行業的漲價頻率變得更高，包括美國企業在內，全球范圍已有近20家衛浴相關企業發起漲價，包括吉博力、摩恩、漢斯格雅、美標、松下、TOTO、KVK等知名企業。

近宣布漲價的是日本衛企CLEANUP。該公司5月23日發公告稱，將于2022年9月5日上調部分整體廚房、整體衛浴、配件以及安裝費等價格，漲價幅度約為10%。這已是該企業年內第二次漲價，其次漲價將于7月4日實施，漲價幅度約為6%。

CLEANUP多種商品價格9月5日起上漲10%

除了衛浴企業，建陶行業近期也有多家企業宣布漲價。東鵬控股瓷磚事業部6月6日發出調價通知稱，今年以來疫情不斷反復，各類能源、原材料價格持續大幅上漲，導致公司生產成本持續上升，期間公司盡大努力消化承擔成本壓力，但原材料價格上漲勢頭不減，經公司研究決定，自2022年6月21日起，東鵬瓷磚事業部部分產品價格上調3%-10%不等。

而在東鵬之前，多家建陶企業已發起漲價，包括馬可波羅、新明珠集團和宏宇集團旗下的宏陶陶瓷等，漲幅均在5%及以上。行業巨頭都扛不住成本上漲壓力，更遑論一些生產規模較小、生產效率較低的企業。

原材料漲價導致企業毛利率下滑

正如NPD調研發現美國衛浴市場因漲價而導致需求減退，中國市場會否出現同樣現象讓人關注。從季度營收增幅來看，國內各市衛企業表現不一，其中松霖增長49.30%、建霖增長6.67%、瑞爾特增長22.46%，惠達衛浴和海鷗住工則分別下滑4.20%和2.89%。

不過，各企業生產成本越來越高卻是全球企業的共通點，表現為隨著營業成本的增加，企業的毛利率呈現下滑趨勢。例如惠達衛浴2021年營業成本增加27.45%，毛利率減少3.67%；帝歐家居營業成本增加16.13%，毛利率減少4.51%；松霖營業成本增加29.54%，毛利率減少5.01%；建霖營業成本增加29.88%，毛利率減少4.29%。

目前，多種原材料價格仍在上行區間，例如陶瓷制品所需的原材料鈦白粉，其國內生產巨頭中核鈦白、龍佰集團就在第二季度起相繼發布了漲價公告，事實上自今年以來，鈦白粉行業已經三次宣布漲價。另據相關資料顯示，目前有50余種化工原材料價格較去年同期有所上漲，部分化工原料價格同比漲幅甚至翻倍。