美克家居發布2021年年報，打造“美好生活方式，引領家居行業未來設計趨勢

時間：2022-04-29 09:00:26 類型：全屋定制瀏覽量：7331

美克家居在4月27日盤后披露2021年年報。在2021年受到原材料上漲，消費低迷，受到疫情沖擊下等不利因素下，公司業績依舊取得高增速，公司營業收入52.75億元，同比增長15.40%，扣非凈利潤1.94億元，同比增長92.30%，經營性現金流7.95億元，同比增長28.02%，創歷史新高。

在“房住不炒”政策環境下，與公司緊密相關的房地產行業較為低迷，但是公司通過持續拓展中高端市場，整合現有資源，并持續深入主要品類發展，開啟以微信、抖音為主的數字營銷線上渠道，形成品牌矩陣，并加大國際批發業務發展，使得公司業績出現爆發式復蘇增長。

打造美好生活方式

根據馬斯洛需求層次理論，人類在滿足衣食住行與安全需求后，需求升級為社交、尊重和自我實現。家具和家居空間在滿足人們居住和功能需求后，消費者逐步追求個性化需求，通過不同風格家居裝修和家具搭配彰顯自身個性，打造能滿足居住和凸顯品味的居所，尤其是在當下疫情常態化，在家時間比以往更長，大眾更注重居家體驗。在這一背景下，中高端家具家居企業由于差異化競爭，與普通企業在審美和店面布置上能夠更好滿足消費者對于美好生活體驗的需求。

雖然受到疫情影響，但是美克家居進一步拓展中高端核心市場，針對中高端客戶多元化需求整合自身資源，提供一站式置家服務，解決了消費者需要進行多點采購痛點；并且根據客戶需求較高，個性化和差異化較大等特點，持續深化產品品類，提供窗簾、床墊等軟裝家居整體解決方案，依靠強大的資源整合能力，增加了客戶粘性，并增加了客戶購買頻率，與以往家具家居企業只能滿足客戶一次性需求有所區別，同時增加了企業護城河。

栽下梧桐樹，引得鳳凰來。在企業向中高端開拓上，必須具備核心競爭力才能吸引中高端用戶和知名設計師、體驗官。公司打造美克洞學館，重新定義“人、貨、場”，詮釋了美克家居價值認知，向消費者提供藝術、文化與商業深度融合的體驗場景，在成為公司新零售藝術體驗場景同時給予消費者沉浸式消費體驗。北京美克洞學館自2021年3月正式啟幕至今，累計接待22.5萬人次，開業當年書面訂單量達到盈虧平衡。在此期間，北京美克學館面向設計師、超級體驗官、異業合作等不同客戶及合作伙伴開展超過200場活動，為美克美家線上官方商城引流1.5萬名新用戶，為公司在潛在用戶和設計師、體驗官、異業合作客戶心中形成良好口碑。

引領家居行業未來設計趨勢

深耕家居行業三十年的美克家居從創立之初就希望將豐富多樣的居住和生活體驗帶給熱愛生活的用戶。從門店設計與展示中就將極富藝術感的DNA融入到門店環境中，并讓用戶更喜歡自己與公司共同設計的“家”。

中國傳統文化的一大特色是“己—家—國”三位一體。“家風是一個家庭的精神內核”，“家風是社會風氣的重要組成部分”。美克家居旗下品牌美克美家以品牌DNA為核心，在保護品牌招牌元素與經典優勢的同時，拓展品牌故事與傳承，發揮設計創新，順應市場變化，以高端優質體驗為入口，全國一二線城市精準布局，產品從材質、設計、工藝、風格等全方位滿足中高端客戶的高品質追求。

在房地產放松調控，多地放松限購，銀行房貸與開發貸利率跟門檻下調，消費升級和疫情復蘇大背景下，美克美家將繼續引領美的體驗，打造家的氛圍，引領未來家具家居行業趨勢，打造中國民族品牌，以自身經營實力作為護城河，迎接估值修復。

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