美克家居發(fā)布2021年年報(bào)，打造“美好生活方式，引領(lǐng)家居行業(yè)未來(lái)設(shè)計(jì)趨勢(shì)

時(shí)間：2022-04-29 09:00:26 類型：全屋定制瀏覽量：7575

美克家居在4月27日盤后披露2021年年報(bào)。在2021年受到原材料上漲，消費(fèi)低迷，受到疫情沖擊下等不利因素下，公司業(yè)績(jī)依舊取得高增速，公司營(yíng)業(yè)收入52.75億元，同比增長(zhǎng)15.40%，扣非凈利潤(rùn)1.94億元，同比增長(zhǎng)92.30%，經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流7.95億元，同比增長(zhǎng)28.02%，創(chuàng)歷史新高。

在“房住不炒”政策環(huán)境下，與公司緊密相關(guān)的房地產(chǎn)行業(yè)較為低迷，但是公司通過(guò)持續(xù)拓展中高端市場(chǎng)，整合現(xiàn)有資源，并持續(xù)深入主要品類發(fā)展，開(kāi)啟以微信、抖音為主的數(shù)字營(yíng)銷線上渠道，形成品牌矩陣，并加大國(guó)際批發(fā)業(yè)務(wù)發(fā)展，使得公司業(yè)績(jī)出現(xiàn)爆發(fā)式復(fù)蘇增長(zhǎng)。

打造美好生活方式

根據(jù)馬斯洛需求層次理論，人類在滿足衣食住行與安全需求后，需求升級(jí)為社交、尊重和自我實(shí)現(xiàn)。家具和家居空間在滿足人們居住和功能需求后，消費(fèi)者逐步追求個(gè)性化需求，通過(guò)不同風(fēng)格家居裝修和家具搭配彰顯自身個(gè)性，打造能滿足居住和凸顯品味的居所，尤其是在當(dāng)下疫情常態(tài)化，在家時(shí)間比以往更長(zhǎng)，大眾更注重居家體驗(yàn)。在這一背景下，中高端家具家居企業(yè)由于差異化競(jìng)爭(zhēng)，與普通企業(yè)在審美和店面布置上能夠更好滿足消費(fèi)者對(duì)于美好生活體驗(yàn)的需求。

雖然受到疫情影響，但是美克家居進(jìn)一步拓展中高端核心市場(chǎng)，針對(duì)中高端客戶多元化需求整合自身資源，提供一站式置家服務(wù)，解決了消費(fèi)者需要進(jìn)行多點(diǎn)采購(gòu)?fù)袋c(diǎn)；并且根據(jù)客戶需求較高，個(gè)性化和差異化較大等特點(diǎn)，持續(xù)深化產(chǎn)品品類，提供窗簾、床墊等軟裝家居整體解決方案，依靠強(qiáng)大的資源整合能力，增加了客戶粘性，并增加了客戶購(gòu)買頻率，與以往家具家居企業(yè)只能滿足客戶一次性需求有所區(qū)別，同時(shí)增加了企業(yè)護(hù)城河。

栽下梧桐樹(shù)，引得鳳凰來(lái)。在企業(yè)向中高端開(kāi)拓上，必須具備核心競(jìng)爭(zhēng)力才能吸引中高端用戶和知名設(shè)計(jì)師、體驗(yàn)官。公司打造美克洞學(xué)館，重新定義“人、貨、場(chǎng)”，詮釋了美克家居價(jià)值認(rèn)知，向消費(fèi)者提供藝術(shù)、文化與商業(yè)深度融合的體驗(yàn)場(chǎng)景，在成為公司新零售藝術(shù)體驗(yàn)場(chǎng)景同時(shí)給予消費(fèi)者沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)。北京美克洞學(xué)館自2021年3月正式啟幕至今，累計(jì)接待22.5萬(wàn)人次，開(kāi)業(yè)當(dāng)年書面訂單量達(dá)到盈虧平衡。在此期間，北京美克學(xué)館面向設(shè)計(jì)師、超級(jí)體驗(yàn)官、異業(yè)合作等不同客戶及合作伙伴開(kāi)展超過(guò)200場(chǎng)活動(dòng)，為美克美家線上官方商城引流1.5萬(wàn)名新用戶，為公司在潛在用戶和設(shè)計(jì)師、體驗(yàn)官、異業(yè)合作客戶心中形成良好口碑。

引領(lǐng)家居行業(yè)未來(lái)設(shè)計(jì)趨勢(shì)

深耕家居行業(yè)三十年的美克家居從創(chuàng)立之初就希望將豐富多樣的居住和生活體驗(yàn)帶給熱愛(ài)生活的用戶。從門店設(shè)計(jì)與展示中就將極富藝術(shù)感的DNA融入到門店環(huán)境中，并讓用戶更喜歡自己與公司共同設(shè)計(jì)的“家”。

中國(guó)傳統(tǒng)文化的一大特色是“己—家—國(guó)”三位一體。“家風(fēng)是一個(gè)家庭的精神內(nèi)核”，“家風(fēng)是社會(huì)風(fēng)氣的重要組成部分”。美克家居旗下品牌美克美家以品牌DNA為核心，在保護(hù)品牌招牌元素與經(jīng)典優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，拓展品牌故事與傳承，發(fā)揮設(shè)計(jì)創(chuàng)新，順應(yīng)市場(chǎng)變化，以高端優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)為入口，全國(guó)一二線城市精準(zhǔn)布局，產(chǎn)品從材質(zhì)、設(shè)計(jì)、工藝、風(fēng)格等全方位滿足中高端客戶的高品質(zhì)追求。

在房地產(chǎn)放松調(diào)控，多地放松限購(gòu)，銀行房貸與開(kāi)發(fā)貸利率跟門檻下調(diào)，消費(fèi)升級(jí)和疫情復(fù)蘇大背景下，美克美家將繼續(xù)引領(lǐng)美的體驗(yàn)，打造家的氛圍，引領(lǐng)未來(lái)家具家居行業(yè)趨勢(shì)，打造中國(guó)民族品牌，以自身經(jīng)營(yíng)實(shí)力作為護(hù)城河，迎接估值修復(fù)。

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