《甦對談》吳伯凡、何剛、吳聲首場開講，經濟新變局中的商業新物種

時間：2022-04-13 21:00:03 類型：全屋定制瀏覽量：7356

2022年，疫情何時結束未有定論，似乎也不重要，因為全球經濟實際已進入后疫情時代的新周期。當巨變來臨之時，無論是自然界還是商業界都會出現新物種。在如今的變局中，哪些變量值得關注?哪些新物種在顯露苗頭?

2022年4月8日，由新物種研究院發起的《甦對談：對話100個商業新物種》期直播節目當中，新物種研究院院長、商業思想家、冬吳主講人吳伯凡，新物種研究院專家組成員、《財經》雜志主編、《哈佛商業評論》中文版聯合出品人、主編何剛，新物種研究院專家組成員、場景實驗室創始人、新物種實驗計劃發起人吳聲，以“2022經濟新變局，會催生什么樣的商業新物種?”展開對話，為《甦對談》全年直播系列開題。本次直播在全網各個平臺共收獲110余萬觀眾收看，評論區的熱烈討論也體現出對新時代新物種的熱切期盼和觀念爭鋒。

2022商業新物種關鍵詞——生命力

吳伯凡認為，觀察2022年的商業新物種重點要看兩方面，一是它的適應性、彈性、韌性、復原力，二是它的生態位，行業和賽道的概念會往往會限制新生力量，競爭是留給輸家的，贏家往往不選擇賽道。

何剛指出，全球市場經濟和商業邏輯都在發生巨變，很多意外聚攏成為常態的變量，“黑天鵝”會成群出現，在這種極其惡劣的環境下，頑強的生命力是新物種的必備要素。

三位對談嘉賓還紛紛從自然界中尋找靈感，相比于美麗高傲的天鵝，不挑食、能生養的麻雀雖平凡普通，但生命力驚人;相比于只愛吃竹子的熊貓，能掏鳥蛋、撿蛤蜊、還能冬眠的熊顯然更擅長于開源節流。

生物在進化過程中，由于環境有某種恒定性就形成了強鏈接，這種強鏈接就是特化。吳聲認為，要演化，而不要特化。真正的藍海存在于高度巨變的環境之中，要依靠環境，但不能依賴環境。

2022商業新物種關鍵詞——反脆弱

我們能從自然界獲取的靈感還遠不止于此，看看哪些在極限環境中依然能生存的物種，例如在珠穆朗瑪峰和馬里亞納海溝都能存活的水熊蟲、撒哈拉沙漠中的復活草和千年藍，都做到了不顧一切生存下來，從而穿越環境巨變的周期。

吳聲提出，今天我們在討論商業新物種時，核心是把企業作為生命體來看待，理解其生態位與環境的關系。2022年是經濟新變局，并不是某一環境和條件的變化，是諸多新變量的疊加，無論是全球化進程中斷還是加速，無論是后疫情時代卷土重來和病毒斗爭，或是中美關系，以及歐洲議會通過了《數據治理法案》(簡稱DGA)，都會迫使我們重新理解商業世界中重要元素和重要環境系統。

吳伯凡認為，對于新物種來說，長期主義意味著反脆弱，它不僅能抗打擊，更是把打擊當成是促進、刺激的一種動力。那他就一定會體現出“專精特新”的形態。

三位嘉賓不約而同地提及了飲料消費市場一些值得思考的信號。在中國市場長出的瑞幸咖啡和蜜雪冰城對星巴克的沖擊，蜜雪冰城短短幾年在中國開到2萬家店鋪，星巴克至今在全球不過2萬家店。正是成本做到低，效率做到高，評效銷售能做到極致，順應了中國市場對于便宜而具有規模物種的需求，所以創造了奇跡。

在新能源領域，比亞迪近期宣布率先宣布停產汽油車，只產新能源車也值得關注。他們一定是在特別復雜和混亂的環境之下看到了清晰的未來，那就是能源戰略轉型和新能源汽車歷史性的機遇，才勇敢扼腕，把自己逼往極限境地，從而激活強大的生命力。

從左到右：吳聲、吳伯凡、何剛，拍攝于新物種研究院

2022商業新物種關鍵詞——真需求

何剛指出，新物種就是不落俗套，不按傳統的打法在既存市場搶紅海，而是尋求藍海或者具有藍海某種基因，創造新市場。這意味是發現沒有被滿足的客觀存在的真是需求，第二是要具備強能力，專精特新，生命力特別頑強，就會成為這個領域的王者，創造出新的市場空間。商業創新并不是宏大的新技術，它是新的思維和新的模式，用更有效率的方式來改變商業的運轉和人的連接，

吳伯凡分享了一個需求太極圖，借助中國傳統觀念的陰陽、黑白、雌雄來剖析商業需求。客戶的基本需求可以看作“陰”，是首先要琢磨滿足的基本。同時，還要發揮你的感知和認知能夠，透過這個“陰”尋找“陽”，發現別有通天的更為廣泛的真實需求。

以史為鑒，柯達與富士的故事就是創新陷阱的佳例證。發明了數碼相機的柯達因為不愿意放棄在膠卷領域的優勢，自我束縛從而錯失引領下一個時代的機遇，而富士則發揮膠片的強能力，延伸至醫療和化妝品的新領域，依然活躍在今天的商業世界。

近期流媒體在高品質內容創作上的強勢發聲，可穿戴設備的研發方向紛紛轉向個人健康管家等等，如何為自己的能力找到能夠更加契合的發揮場景，是新物種必須完成的課題。可以說沒有新場景就沒有新物種，在某種程度上新物種就是找到了能夠滿足真實需求的新場景。

無論經濟景氣與否，商業機會從來都不是正態分布的。無論環境如何變化，能夠得以生存的物種總是能從它所處環境中找到找到自己的棲身之所，找到能發揮自己能力的價值所在。

三位嘉賓所帶來的《甦對談》的開場希望開啟對于2022年會誕生什么新物種的展望，他們并沒有給出具體的預測，而是探索了方法。方法的本質在于：太陽底下無新鮮事，我們需要不斷回到原點，反而能穿過時代的迷霧，找到生存之光。