劍指行業前三、業績三年翻番，巴德士的底氣從何而來？

時間：2022-04-13 09:11:40 類型：全屋定制瀏覽量：7977

“原材料漲價”、“低增速”、“不樂觀”、“利潤稀薄”……這幾年中國家具漆市場正呈現出發展的新常態。尤其是2020年遭遇的新冠疫情，讓家具漆產業加速從增量時代搶奪步入存量時代深耕。統計數據顯示，剛過去的2021年，雖然國內家具漆市場規模實現了大幅增長，扭轉連續兩年下滑的頹勢，但由于受原材料漲價影響，利潤增長出現了巨大的壓力。

這也意味著，家具漆產業整體雖有恢復性增長，但需求基本面沒變，加上原材料成本壓力和不確定性的外部環境，2022年家具漆規模將持續承壓。新的博弈時代，不管是產業龍頭還是中小企業，都在尋找破局之路。縱觀過去一年，家具漆企業聚焦多、花力氣大的無非就是高質量發展的突破，嘗試了產品迭代升級、營銷變革、產品結構性調整，甚至跨界尋找新增量等諸多方式。

與之相比，一直以來穩居家具漆行業龍頭的巴德士，仍對家具漆行業發展堅定信心，并謀定了未來三年（2022-2024年）的中期發展目標：一、做到中國家具漆行業的前三，其中：木器粉末涂料行業，水性木器漆行業，UV漆&高通透漆行業前三；二、銷售收入三年內實現翻番；三是開大商、扶大商、做大廠、搶占市場；四、全面進軍海外市場；五、全面發展水性木器漆、UV漆、木器粉末涂料、高通透漆、功能性漆五大新賽道，且新賽道銷售占比60%。

近年來，受宏觀經濟放緩、疫情反復不斷、原材料漲價以及房地產市場波動等綜合因素的影響，家具漆市場需求低迷。在相對低迷的家具漆市場環境下，巴德士集團還提出躋身全國家具漆行業前三、家具漆業務銷售收入三年翻一番目標，其底氣究竟從何而來？

“家底”厚實后勁十足

經過二十多年的發展，巴德士銷售業績連上新臺階，企業運行總體平穩、穩中有進，積累了獨特優勢，綜合實力進一步增強，這些都成為巴德士抵御原材料漲價、新冠肺炎疫情、房地產波動等諸多不確定性因素的底氣，也為未來的發展積蓄了充足的動力。

始建于1996年的巴德士，目前已發展成為全國擁有7大生產基地、員工3000余人、銷售收入超20億元的高新技術企業集團，并形成了“廣東+上海”兩大總部，業務涵蓋了建筑涂料、木器涂料、水性工業涂料、藝術涂料、粉末涂料、防水涂料、輔材輔料等，設計涂料年產能超過100萬噸。

自成立以來，巴德士抓住改革開放帶來的經濟快速發展機遇，通過在各個方面的不斷創新，逐漸發展成為中國涂料市場的一支重要的生力軍。根據《涂界》發布的“2021中國涂料企業100強排行榜”顯示，巴德士以23.858億元銷售收入位居第14位；此外，巴德士還躋身全球涂料50強、亞太涂料20強。

此外，巴德士在建筑涂料、家具漆、藝術涂料等多個細分領域的市場占有率、品牌影響力和市場競爭力均處于全國行業前列，多次躋身中國建筑涂料品牌Top25、中國裝飾漆零售品牌Top25、中國家具漆品牌Top25、中國工程涂料品牌Top25等榜單。

從綜合實力來看，涂界觀察員李明月分析認為，產品方面，巴德士產品線配置覆蓋了眾多應用領域，從家具到建筑，再到工業制造業，都能提供綠色環保涂料產品，產品優質環保且價格具有很明顯的市場優勢，每個應用領域都獲得了客戶的高度認可。

品牌方面，巴德士在市場上擁有非常高的品牌知名度和強大的品牌影響力。在2021年中國500具價值品牌排行榜中，巴德士以270.25億元的品牌價值榮登榜單第281位，品牌價值較去年大增了33.67億元，排名較往年上升了2位。巴德士自2015年首次上榜后已連續7年蟬聯榜單，且品牌價值和排名每年均有上升，并且過去七年時間里品牌價值增長了約201%。

技術方面，巴德士目前不僅擁有廣東省博士后創新實踐基地、廣東省院士專家企業工作站、廣東省企業技術中心、省級工程技術研究中心等研發平臺，同時還與中科院、清華大學、北京化工大學等高等科研院校開展產學研合作，聯合畢克化學、帝斯曼、湛新、巴斯夫等上游企業進行協同創新，借助外部力量來提升自主創新能力。

在家具漆方面，巴德士家具漆產品涵蓋了水性木器漆、UV木器漆、水性UV木器漆、木器粉末涂料，以及PU漆、PE漆等油性漆等；此外，公司于2017年通過收購意大利威蘭斯（VERESI）品牌進入高端實木家具漆市場。目前，巴德士集團家具漆產銷量、市場競爭力以及品牌影響力均位居全國行業前列。

巴德士在過去的20多年里，致力于木器家具漆的研發、生產和環保涂裝解決方案的持續升級。如今，巴德士已經擁有極具競爭力的水性底漆+水性面漆、PU底漆+水性面漆、PE底漆+水性面漆、UV底漆+水性面漆、粉末底漆+水性面漆等眾多全套涂裝解決方案，可幫助不同規模家具企業實現產品表現力與環保性能的同步升級。

根據《涂界》發布的“2021中國家具漆品牌25強排行榜”顯示，巴德士以8.30億元銷售收入排名第4位，排名較往年上升了1位，這是其連續第四年位居國內家具漆行業前五強。從排名和銷售數據來看，巴德士家具漆產銷量距離前三目標已經非常接近。

涂界記者注意到，盡管在原材料價格持續大幅上漲，以及后疫情時代經濟放緩，家具行業進入了洗牌階段的情況下，巴德士集團2021年仍實現了逆勢兩位數的大幅增長，家具漆業務銷售業績則同比增長高達20%左右，彰顯出發展韌勁和活力。

隨著巴德士銷售規模持續擴大，企業發展水平也在繼續提升，技術創新和品牌建設成績斐然，綜合競爭優勢顯著增強，高質量發展的根基打得越來越扎實，抵御涂料市場短期沖擊、應對風險挑戰的能力也進一步提升。

用行動把握結構性增長機遇

家具行業屬于房地產后周期行業，與房地產行業景氣度緊密相關。在2017年以前的20年間，得益于上游房地產行業的高速發展，家具行業迎來行業發展的黃金期，而依附于家具行業的家具漆也得到了快速發展。在此階段，很多家具漆企業吃到了市場紅利，以營銷為驅動快速“跑馬圈地”，實現企業的飛速發展。

但是從2017年開始，隨著房地產行業進入存量時代，總量、規模再大幅度擴張已經非常困難。這也導致家具及家具漆行業產能過剩現象加劇，企業水漲船高式的增長局面不復存在。然而，伴隨著趨勢性的增長機會結束，一個全面的結構性增長機會正在逐步到來，這也是巴德士謀求家具漆發展壯大的底氣。

涂界觀察員李明月分析表示，盡管當前市場需求持續低迷，但家具漆行業發展空間依然廣闊，機遇在于結構性增長。具體看有以下幾方面：一是以水性木器漆、UV漆、高固體分涂料、粉末涂料為主的環境友好型涂料將逐步替代油性家具漆，并且呈現出快速發展趨勢；二是在消費升級的驅動下，綠色高端家具漆市場仍有巨大的挖掘潛力；三是在家具漆市場還有非常多的新興品類，比如定制家居、高定等新的市場需求也會釋放家具漆需求，這意味著新的機遇；四是隨著我國家具漆行業集中度逐步提升，市場中的頭部企業將獲得很好的發展機遇。

隨著行業逐步走向成熟，技術和產品創新將會成為家具漆行業發展的主要驅動力。我國家具漆將由低到高、從數量到質量、注重環保、重涂/改善等高品質高附加值方向進行轉型升級，產品結構升級的速度將越來越快，中高端需求占比將擴大，尤其是環境友好型家具漆將持續保持快速增長。

目前，我國水性木器漆市場占比僅為9%左右，但在環保政策日益嚴苛和“碳中和”國家戰略大背景下，家具行業掀起“油改水”浪潮，油性家具漆市場份額在逐步縮小，但水性木器漆、UV漆、高固體分涂料、粉末涂料等環境友好型涂料正在加速向家具行業滲透，并呈現出快速增長態勢。

為滿足家具企業用戶在木器漆上的綠色環保需求，巴德士持續強化在水性木器漆、UV漆、粉末涂料等環境友好型家具漆產品技術研發方面的投入和開發，同時還與德國湛新共同開發水性UV木器漆，與巴斯夫全面戰略合作共同開發高性能水性木器涂料、凈味技術。

值得一提的是，巴德士自主開發的處于世界前沿的木器粉末涂料，將會帶來可觀的增量。據悉，巴德士歷時4年技術攻關成功攻克了木器粉末涂料低溫固化核心技術，不僅填補了國內行業空白，也成為了全球首家將粉末涂料應用到木器家具上的涂料企業。目前，巴德士木器粉末涂料正在逐步推廣應用在家具行業，銷售業績持續獲得增長。

據介紹，巴德士木器粉末涂料由專業配方設計，與傳統溶劑型涂料相比，每平方米涂料成本降低20%至40%，粉末噴涂利用率在95%以上。采用新材料對密度板進行靜電粉末噴涂，整個涂裝過程僅需20分鐘，無空氣污染、無水污染，實現固體廢物零排放，特別適合定制家具。

與此同時，巴德士投資建立的博士家居共享涂裝工廠，也成為了巴德士家具漆業務增長的重要推動力。據悉，巴德士積極推廣“方案可復制，涂裝可批量，品質國際化”的木器粉末共享涂裝模式，為家具企業提供“漆改粉”整體解決方案，粉末木制家具年噴涂面積達200萬平方米，為全行業規模大。可以說，共享涂裝也為巴德士家具漆帶來了增量。

涂界記者注意到，巴德士集團博士家居可為家具企業提供三種涂裝服務：一是提供從白胚到涂裝再到成品家具的整體OEM服務；二是客戶提供白胚，博士家居進行涂裝；三是共同參股，合作經營，共建噴涂體系。目前，巴德士博士家居已與南康本土20多家家具企業，以及美克美家、歐派等知名定制家居企業達成合作，這進一步推動了家具漆的銷量增長。

李明月分析表示，從長遠發展來看，我國家具漆市場仍有上升的空間，特別是在消費升級的驅動下，綠色高端家具漆市場仍有巨大的挖掘潛力。近年來，巴德士認認真真地研究市場，扎扎實實地進行結構調整，加大產品研發投入，進一步提高產品品質，著力加大中高端產品比重。去年，花王水漆采用科思創生物基水性技術Bayhydur?eco、Bayhydrol?和和Decovery?推出了水性木器清漆、白漆、底漆、面漆等24款全體系生物基水漆環保產品，并榮獲國內木器漆行業首個UL生物基含量認證。

從家具漆產業本身來看，涂界觀察員李明月分析認為，目前我國家具漆行業仍處于落后產能嚴重過剩、產業集中度低、市場競爭不規范的欠成熟階段，整體呈現“大行業、小企業”的格局。但隨著我國家具漆行業集中度逐步提升，市場中的頭部品牌企業將會獲得巨大的發展機遇。“市場資源正在加速向巴德士等頭部企業傾斜，中小型企業遭遇市場競爭壓力更大，頭部企業對其形成了擠壓式增長。由于行業集中度提升使得競爭格局進一步優化，巴德士作為家具漆行業龍頭且具備先發優勢受益，未來發展前景繼續被看好。”

值得一提的是，巴德士家具漆擁有專業的服務，也讓其對未來發展充滿信心。目前，集團在全國擁有近兩百家技術服務中心，用“業務+工程師+應用服務”組成一支項目小組，全方位保證響應效率，以企業需求為中心，針對每家家具企業特性用專業的力量為企業全方位攻克家具涂裝難題與技改升級，從前到后提供全面性服務。憑借突出的解決方案領先優勢，巴德士與眾多家具行業領軍企業合作，包括歐派、科勒、宜家等。

進入2022年以來，盡管受國際國內多重因素影響，需求收縮，供給沖擊，預期轉弱三重壓力，以及面臨的原材料漲價、疫情反復不斷、供應鏈不穩定、房地產市場波動等不確定性因素增多，挑戰更大，但巴德士仍信心十足、底氣十足。據悉，巴德士集團家具漆業務2022年將在水性木器漆、UV漆、木器粉末涂料、高通透漆、功能性漆五大新賽道進行突破，從而推動整個業務板銷量實現同比增長20%以上，其中UV漆、水性木器漆銷量均翻一番。

李明月分析表示，對于任何一個有潛力的企業而言，危機帶來的并非一定是衰退，有可能就是發展機會。雖然家具漆已連續兩年出現衰退，但仍有發展機遇期，只是今后的市場將有利于像巴德士這樣的優質頭部企業。對于巴德士而言，盡管當前面臨著諸多不確定性因素，但依然堅定繼續在家具漆行業內深耕的信心。換言之，就是巴德士仍然要堅持長期主義信念不動搖，秉持著“用戶至上”的理念，通過不斷創新和探索，把家具漆繼續做深做透，推動企業行穩致遠！

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(文章來源：涂界侵刪)

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