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攜手《非誠(chéng)勿擾》，雙虎家居如何借國(guó)民戀綜強(qiáng)勢(shì)破局

時(shí)間：2021-12-01 12:00:02 類型：全屋定制瀏覽量：7979

2021年疫情持續(xù)反復(fù)，全球經(jīng)濟(jì)脆弱復(fù)蘇，家居上游房地產(chǎn)市場(chǎng)正發(fā)生著深刻變化。與此同時(shí)，家居行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，原材料價(jià)格上漲，獲客成本持續(xù)增加，新一輪洗牌正在上演。

家居品牌如何破局？超級(jí)IP成為各家居品牌搶占市場(chǎng)空間的重要舉措，作為32年國(guó)民家居代表品牌，雙虎家居更是長(zhǎng)年刷屏《乘風(fēng)破浪的姐姐》《向往的生活》《天天向上》《披荊斬棘的哥哥》《再見愛人》等國(guó)內(nèi)頂級(jí)綜藝IP。

近期，雙虎家居以家居行業(yè)指定合作伙伴身份亮相江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》，因其敏銳的商業(yè)嗅覺和創(chuàng)新的傳播策略再次引發(fā)業(yè)界關(guān)注。

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搶占S+國(guó)民綜藝，

雙虎品牌強(qiáng)勢(shì)重啟

西南家居曾占據(jù)中國(guó)家居市場(chǎng)三分之一的份額，近十幾年來(lái)，定制家居企業(yè)的崛起改寫了中國(guó)家居行業(yè)以往的競(jìng)爭(zhēng)格局，宣告了成品家居一統(tǒng)天下時(shí)代的終結(jié)。雙虎家居是西南乃至中國(guó)家居世界的一個(gè)傳奇，現(xiàn)在雙虎居安思危，要在成品+定制的世界再續(xù)一個(gè)經(jīng)典傳奇。

2021年是雙虎家居品牌重啟元年，亟需借勢(shì)全國(guó)知名且臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播的綜N代快速拉升知名度，重回觀眾視野，并強(qiáng)化雙虎作為32年國(guó)民家居代表品牌的標(biāo)簽印記，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌和銷量雙增長(zhǎng)。江蘇衛(wèi)視周六黃金檔《非誠(chéng)勿擾》無(wú)疑是佳選擇。

2021年至今，在具受眾影響力和收視含金量的晚間5小時(shí)，江蘇衛(wèi)視以CSM63城1.177%排名省級(jí)衛(wèi)視，而《非誠(chéng)勿擾》CSM63城平均收視破1.8%，蟬聯(lián)衛(wèi)視所有常態(tài)節(jié)目冠軍。同時(shí)，《非誠(chéng)勿擾》也在優(yōu)酷站內(nèi)保持著超高熱度，并長(zhǎng)年霸占情感綜藝榜、真人秀熱榜、綜藝熱榜前列。作為觀眾規(guī)模大的相親鼻祖，《非誠(chéng)勿擾》以其精良的制作水準(zhǔn)積累了大批忠實(shí)粉絲，全國(guó)測(cè)量?jī)x2020年累計(jì)觀眾達(dá)7.71億人，當(dāng)之無(wú)愧的S+級(jí)國(guó)民綜藝。

為大化觸達(dá)消費(fèi)群體，加強(qiáng)用戶對(duì)品牌的認(rèn)知，雙虎家居攜手《非誠(chéng)勿擾》，啟動(dòng)億級(jí)流量，全面提升品牌認(rèn)知，通過(guò)多元化的品牌露出，反復(fù)高頻的與用戶建立高效溝通。而劇情融合與場(chǎng)景沉浸式植入，完美鑲嵌到節(jié)目環(huán)節(jié)中，也讓品牌更深刻的占領(lǐng)用戶心智。

借勢(shì)婚戀綜藝，

家居場(chǎng)景鏈接婚戀場(chǎng)景

家居品類屬于低頻消費(fèi)領(lǐng)域，消費(fèi)分散、復(fù)購(gòu)率低且購(gòu)買決策期長(zhǎng)，目標(biāo)客戶獲取難度大，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷并非易事。而成家立業(yè)的人生大事與家居品類消費(fèi)周期高度契合，婚戀綜藝能將家居消費(fèi)場(chǎng)景和婚戀場(chǎng)景建立完美鏈接。

與此同時(shí)，婚戀綜藝也在近幾年迎來(lái)井噴式發(fā)展，熱度居高不下，備受觀眾喜愛。而婚戀綜藝市場(chǎng)背后是大批即將步入成家立業(yè)階段的85后和90后，這也是家居品類主流的消費(fèi)群體。

雙虎選擇《非誠(chéng)勿擾》正是看重其婚戀場(chǎng)景與家居消費(fèi)場(chǎng)景的高度契合，能夠賦能雙虎家居實(shí)現(xiàn)大化精準(zhǔn)營(yíng)銷。在節(jié)目第41期中，男女嘉賓聊起了房子話題，雙方都屬于不能湊合的類型，一定要把房子打掃得漂亮、干凈，主持人孟非順勢(shì)入場(chǎng)，忍不住打斷二人對(duì)話，強(qiáng)烈安利雙虎家居：“既然這樣的話，將來(lái)你要有了自己的房子之后，推薦一下我們的客戶雙虎全屋定制，所有你需要的都能現(xiàn)場(chǎng)配齊，讓你的生活不再湊合。”

相親聊房子到選擇雙虎全屋定制，這樣的過(guò)渡順理成章，而屏幕前的觀眾也不會(huì)覺得絲毫的突兀，再加上孟非老師穩(wěn)重、可靠的婚戀導(dǎo)師身份做背書，能進(jìn)一步強(qiáng)化兩者之間的鏈接。而《非誠(chéng)勿擾》廣大的受眾群體，也能將雙虎家居大化地傳遞到核心消費(fèi)群體之中。

攜手國(guó)民綜藝，

基于價(jià)值觀做出的優(yōu)選擇

綜藝與品牌是否契合、能否實(shí)現(xiàn)良好的營(yíng)銷效果，是品牌方重點(diǎn)考量的難題。而高級(jí)的植入，往往是價(jià)值觀共建，品牌與綜藝憑借自身的優(yōu)良特性，來(lái)宣揚(yáng)一致的核心價(jià)值觀，以此溝通大眾。

不同于一般的娛樂(lè)性綜藝靠出位的觀點(diǎn)博取觀眾眼球，《非誠(chéng)勿擾》倡導(dǎo)一種積極、樂(lè)觀、努力、向上的價(jià)值觀，引導(dǎo)每個(gè)人追求幸福生活，主持人善于把話題從表層引申到價(jià)值層面的思考，涵蓋戀愛、婚姻、家庭、人生規(guī)劃、社會(huì)道德等與觀眾息息相關(guān)的各類話題，在娛樂(lè)的表皮下融入主持人及點(diǎn)評(píng)老師的思想內(nèi)涵和人生智慧，脫離了單純的娛樂(lè)節(jié)目限定，并彰顯了優(yōu)秀的主流價(jià)值觀。

這與雙虎倡導(dǎo)的“簡(jiǎn)單就是幸?！鄙钪腔鄄恢\而合，也是雙虎家居帶給消費(fèi)者的體驗(yàn)承諾，從雙虎家居開始，告別繁雜的裝修過(guò)程，簡(jiǎn)單幸福住新家?？梢姡p虎家居選擇《非誠(chéng)勿擾》不僅僅是商業(yè)與流量的簡(jiǎn)單結(jié)合，更是建立在共同價(jià)值觀基礎(chǔ)之上的佳選擇。國(guó)民家居牽手國(guó)民綜藝，通過(guò)相同的價(jià)值觀，在商業(yè)與精神層面相互影響，不僅巧妙地強(qiáng)化了雙虎的品牌特色，也在潤(rùn)物無(wú)聲中影響了消費(fèi)者的生活態(tài)度。

消費(fèi)升級(jí)時(shí)代下，家居品牌競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，雙虎家居以敏銳的市場(chǎng)嗅覺，選擇牽手S+國(guó)民綜藝《非誠(chéng)勿擾》，以反復(fù)高頻、多元化的植入方式，將雙虎家居32年國(guó)民家居代表品牌的形象帶回觀眾心中，乘風(fēng)破浪，強(qiáng)勢(shì)重啟。

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(文章來(lái)源：騰訊家居?貝殼責(zé)任編輯侵刪)

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